大格局大视野 ChinaJoy娱乐风向标解读

（原标题：大格局大视野 ChinaJoy娱乐风向标解读）

一年一度的ChinaJoy是很多游戏玩家的盛会，众多厂商不约而同选择在这里展示重磅产品和新技术。每年的ChinaJoy都很好地展示了娱乐发展的方向，也吸引了很多不同行业的关注。

火爆的游戏，强性能的硬件和靓丽的ShowGirl一直是历年观众和网友最喜爱的地方，而ChinaJoy 2015开始的“泛娱乐”则让大家的关注热点开始扩展到更广泛的领域。

往年的ChinaJoy还是围绕游戏为中心的娱乐盛会，而今年的ChinaJoy的主题则扩大为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”，游戏也就不再是唯一的重点，百花齐放的现象也给我们带来了不一样的视听盛宴。

ChinaJoy2016带来的视听盛宴

作为游戏娱乐的风向标，ChinaJoy 2016有着诸多变化，可能很多朋友没有留意，但是在这里展示出的动向可以说极具价值。那么本次展会中我们可以窥见娱乐行业的哪些发展动向，笔者就来为您解读ChinaJoy2016的大格局。

ChinaJoy 2016的主题意味着游戏不再是唯一的主角，娱乐发展的多样化也更加明显。此前的ChinaJoy有非常大的空间是游戏厂商的展台，大多数硬件也都是围绕游戏设计，包括MOD主机以及外设装备等都有不少游戏元素在内，也吸引了很多游戏玩家。

百度音乐在ChinaJoy现场（图片源自新浪）

本届ChinaJoy则将娱乐的范围扩大，包括影视音乐等内容都出现在了ChinaJoy的现场，硬件也不再单纯围绕游戏设计，不同的厂商展示了更加丰富的产品，为玩家提供多元化的选择。

斗鱼在ChinaJoy的站台

在2015年的ChinaJoy上还是比较小规模展台的音乐图书等集团，在今年的展会上则是大放异彩，也让越来越多的玩家感受到娱乐的多样性。

简单看起来，游戏厂商可能受到了更大的竞争压力，其实不然。更加多样的娱乐环境给游戏提供了广阔的展示环境，而游戏厂商一直在做的很多周边产品也正是泛娱乐的内容，也就是说其他产品并没有先发优势，游戏厂商还仍然有较好的基础。

精美的游戏周边也是很多玩家喜欢的（图片源自人民网）

对于游戏厂商来说，这就是机遇与挑战并存，可以扩展自己的产品来吸引更多玩家，或强强联手和其他行业的成熟产品合作，但如果不能引起重视，则会在市场上吃亏，游戏厂商也应该强化自主的设计能力，避免跟风模仿，在逐渐扩大的市场中赢得一席之地。

和往年展会不同的一大特点是，今年的ChinaJoy的直播群体更大，而其中的一大部分是以网红为主体的个人直播，也有不少ShowGirl加入到直播的行列中，同样吸引了众多的玩家。

ChinaJoy现场的直播更多（图片源自新浪）

直播平台的火爆其实早已揭示了直播壮大的必然，ChinaJoy现场的众多直播也是火热程度的证明，直播以快速有效的方式深入到众多玩家中，成为展会中的一个主流力量。

ChinaJoy直播成为一个主流力量（图片源自凤凰网游戏）

其实不难发现，直播的展示方式更容易被网友接受，还可以实时感受现场的氛围，虽然形式很简单，但是直播也就胜在了简单上，播主和观众都可以轻松进入直播中，观众还可以轻松地切换不同的直播，选择自己喜欢的直播间，和主播及其他观众互动，这也是传统的展示方式所不具有的优势。

ShowGirl和主播都是网友关注的重点

如此多的直播播主和摄像头另一端的众多网友在ChinaJoy中得到了很多优待，我们也可以预见类似的展会和发布会都会成为直播的狂欢，很多厂商的重视也会成为直播发展的推动力。

令人担忧的是，我们看到很多直播抛开了专业的基础和有价值的内容，单纯靠高颜值的网红和短期的热点内容吸引关注，火热的直播恐怕难以持续长久，直播还需要找到更好的展示方式来避免未来可能出现的审美疲劳。

虚拟现实的井喷式发展也在本届ChinaJoy上充分展现了出来，众多的VR展台和热情的玩家让本次ChinaJoy现场用“VR盛典”来形容也不为过。

众多VR设备在ChinaJoy现场展示

不管是看好还是唱衰，都挡不住各大厂商进军VR的热情，而对虚拟现实效果追求的玩家也让VR的热度节节攀升，助力各大厂商发力虚拟现实。

ChinaJoy上的VR产品展示

从本次ChinaJoy中可以看出，目前国内的虚拟现实还没有十分前沿的技术，很多厂商退而求其次，将VR产品注重于扩大受众，因而出现了很多亲民的设备，其中有很多简易的VR设备都是在Google的cardboard上发展而来，主要还是停留在满足玩家尝鲜需求的层面，没有进行深度的挖掘。

玩家正在体验VR

除了设备不是很高端之外，VR的内容大缺乏也是一个短板，整体风格较为单一的内容和数量众多的厂商相比不免有些单薄，不能在长时间维度上吸引用户，尝鲜还是比较普遍的情况，而体验更佳的高端产品则用高高在上的价格疏远了大多数玩家。

VR高端产品的售价是一个门槛

其实，这样的“圈地运动”有不少好处，一方面亲民的售价降低了门槛让更多玩家得以接受虚拟现实，也为未来的发展打下了良好的基础，另一方面是“拉拢”玩家成为未来的潜在用户，也可以借机培养部分忠诚的玩家。

VR需要深度吸引玩家

在ChinaJoy 2016的现场，厂商和玩家的热情都很到位，缺乏的还是强体验的亲民设备和内容，虽然竞争的产品很多，不过我们相信只要用心去做产品做内容，找到适合玩家的切入点，还是能够有所突破的。

游戏玩家最注重硬件的哪个方面？可能会有不少朋友不假思索地回答性能，不过在本次ChinaJoy上，我们可以观察到玩家对硬件的时尚表现有更高的追求，甚至有超过产品性能的趋势。

每年的ChinaJoy都可以看到玩家对时尚体验的追寻，高端的硬件也不断在外观设计和炫酷光效上做创新及优化，硬件的展示也不再依托展台上的参数说明卡，而是让产品的时尚来吸引关注，从现场玩家的反馈看还是很成功的。

简单地看，硬件中机箱的全尺寸侧透早已不稀奇，电源也在向全模组方向发展，各种硬件上的LED灯更是争先恐后，主板、内存条和散热器都成了厂商打时尚牌的战场。

其实从外设上就可以看出，搭载LED灯的时尚产品往往比同类贵出一大截，RGB光效的键鼠更是受到游戏玩家欢迎，而这一趋势也在向整个硬件方向扩展，单纯依靠跑分来吸引消费者的时代已经一去不复返了。

其实硬件作为玩家个性的展示平台，更需要多元化的选择，而时尚尤其是LED灯的加入对玩家和对厂商来说都很划算，也容易发现，硬件的时尚发展将是一个主流趋势。

ChinaJoy 2016在4天的狂欢后落幕，一定还有不少玩家意犹未尽。ChinaJoy带来的欢愉不应只是一时的，这一娱乐风向标也给我们带来不少启示，在享受视听盛宴之余，我们也希望国内的游戏乃至娱乐行业良性发展，在国际上有更强的竞争力，同时为我们带来更好的体验。