追问：从造神到坠落，是谁“杀死”了王凯歆们？

（原标题：追问：从造神到坠落，是谁“杀死”了王凯歆们？）

你大概不会忘记，在王凯歆之前红极一时的马佳佳、余佳文等一批泛90后创业者，他们在风口飞起，也随之坠落。

“王凯歆们”做错了吗？他们做错了什么？谁该来为他们的“死”负责？

年轻无罪 死于“太作”

5月16日，GQ中国曾刊发一篇题为《17岁CEO王凯歆：风口少女的神通与孤独》的文章，引发舆论一片哗然，拨开“华丽丽的壳”，人们似乎看到了少女CEO的另一面——

挥霍无度。“神奇百货”天使轮的资金到账后，王凯歆从不在乎花钱，买两千块的衣服，住三千块一晚的套房，打上万块一套的水光针；

数据虚假。神奇百货员工在知乎上透露，传说中的“一天订单超过一千笔”业绩，他们只在“双十一”冲到过；说有一百多家供货商，实际上连十家都不到；

模式坑爹。商业模式经不起推敲，核心业务仍停留在代购模式上，“为了吸引用户，原价转销还补贴邮费，赔本赚吆喝”，甚至涉及盗用淘宝商家图片；

无理裁员。被莫名辞退的员工甚至包括曾一手策划她上“我是独角兽”的元老级员工张嫣。张嫣无奈戏称自己是“我因为没及时公关自己被裁员事件而被裁员”。

有独无偶，还记得当年周鸿祎怒骂“霸道总裁”余佳文那一幕吗？曾放言要拿出一个亿的利润分给员工的余佳文，当时在央视节目中非常得意地“认怂”，周鸿祎当场发飙：“你这句话讲得很虚伪。你作为老板不能忽悠员工，如果你觉得金钱一点无所谓，反正都是玩，你敢不敢把所有的股份都分给你的员工？”

至于王凯歆、余佳文的生意，都做得怎么样呢？就说王凯歆吧，几个月不到A轮融的钱烧掉了一半以上；而超级课程表则没人敢接盘，几个创始人也只剩两三个，颓势非常明显。

无意给90后、95后创业者贴上“不靠谱”的标签，但要说他们是怎么死的，首先就是栽在了自己手上。王凯歆、余佳文们，似乎忽略了一个基本的常识：有勇有谋是NB，有头无脑就成了SB。缺乏基本诚信和底线、只会吹牛X、滚驴子的创业者，最后除了烧光投资人的钱、留下过气的谈资，还会剩下什么？年轻创业者们还是脚踏实地、悄悄进城为好，别太早就把自己当回事儿。

这是一个创业“零成本”时代，出名要趁早，节操也别掉。

资本玩家的“阴谋”

王凯歆的真正转折点，是遇到她的两位“贵人”——林劲峰和朱波。

林劲峰，深圳股神、著名投资人。据说，王凯歆在星巴克偶遇林劲峰，后者成为她最初的“创业导师”，带她参加一些社群活动、了解创投圈。

2014年底，王凯歆遇到了深圳“创新谷”创始人朱波。他给王凯歆推荐了很多资源，并帮其规划了公司架构，天使轮砸下230万投资“神奇百货”，在A轮继续跟投。

朱波素有“天使投资搅局人”之称，他的“创新谷”堪称90后创业明星的“经纪公司”。他投过的 “超级课程表”、“礼物说”、“兼职猫”几个项目，创始人全是90后。今年3月，朱波曾在清华大学的演讲中，阐述投资90后的逻辑，“狗咬狗已经不稀奇了，人咬狗才对，一定要跟主流思想产生极大的偏差。”

这不就是徐小平老师的“网红论”么？ （PS . 真格基金是“神奇百货”A轮融资的领投方）

早已成“人精”的天使投资人当然不傻，让创业者成为网红，只不过是他们的为拉高项目估值惯用的一种“套路”。高估值是创业投资的一种包装手段，即用自己较高的估值（或投资额）去给其它项目融资制造难题。这也是我们经常会看到虚报估值和融资额的原因之一。

就像朱波说的“通过一波一波炒作以后，就红了，他有可能在这个事件当中没成，但是，他的品牌知名度和关注度已经足以让他在未来他选定的某一个行业摇身一变，他就成功了。”这个所谓的“成功”，与其说是创业者的“成功”，还不如说是投资人“成功”。投资方利用创业者的曝光率与知名度来窃取成果，然而通过事件营销走红的创业者却始终无法挽救根基不稳的企业命运。

曾带王凯歆入行的资深投资人林劲峰一语道破天机。“我其实很不同意这些孵化器让人家高中就去创业。我跟她说，那是骗她的，她老不信。我分析过： 第一，你年轻；第二，你是女性；第三是你高中没读书。 这三个都是很好的炒作话题。”风投机构有自己的利益考量，往这些可怜的小鲜肉身上砸个几百万，万一不成功，大不了当作广告费。

另一位90后创业者“echo回声”创始人刘莙怡说过一句话，颇耐人寻味：“与其说是90后有能力，不如说掌权者愿意给年轻人机会。”

王凯歆们扮演的，是投资机构剧本里的某个角色，拥有“吸睛”标配——95后、未成年少女、萝莉、高中辍学、特立独行……在流水车间被“包装”好的创业明星，在创业真人秀银幕一站，叮一下新鲜出炉，又是一个神奇的风口少年/少女。

楼起楼塌 潮起潮落

对于媒体来说，满身是“噱头”的王凯歆们同样是被消费的“大肥肉”。通常，你会很愕然地看到新闻标题从“看！人家17岁就当CEO！”哐当一下变成“看吧！17岁当CEO？一看就不靠谱！”当初把他们吹向风口的，不只有资本力量，还有一同欢呼、追捧、高潮的媒体势力，尾随着一大波不明真相的围观群众……

在创投圈乐此不疲的游戏里，投资方、媒体与公众成为共谋，最终“杀死”了一个又一个被当作牵线木偶般不停旋转、入戏太深的创业演员。

一会儿把她捧到上天，一会儿又把她摔下神坛。

这跟郭敬明毫无逻辑的肥皂剧有啥区别？

话又说回来，这不能全怪媒体，因为创业圈本身，每天都在上演着太多的“肥皂剧”呀！

谁的“创业时代”？

2015年以来，“大众创业，万众创新”这句口号，高频地回荡在耳边，几乎在业界大大小小的每一个场合出现。从官方、投资人到媒体，不遗余力传递一个理念“这是创业最好的时代！”

但他们几乎都不会告诉你创业的真相——不是所有人都适合创业、创业是九死一生的战役、成不了巨头就会死掉……

你所理解的“创业”，很可能与真正的商业战场，有着十万八千里的距离。

你所预测的“风口”，很可能只是巨头吃饱打嗝后放的一个屁。

你所期待的“巨富”，很可能是庞大资源、人脉、战略、机遇等因素聚合反应的结果。

对于“为什么创业成功那么难”的问题，创投教父阎焱的答案是“你要想成功，必须在很漫长的时间里在所有重要的商业决策上都不能犯错误。你只要犯了一次错误，就有可能把企业带入万劫不复的深渊”。

当下的确是中国创业“最好的时代”，机会最多，尚处于“蓝海”的领域必将有独角兽诞生，这是必然的趋势；但对于稚气未脱、狂妄有余的王凯歆、对于目前的你而言，是否也意味着“最好的创业时代”？值得慎思。

时代召唤的口号仍在回响，一批批“准独角兽”相继倒下，未拿到融资的、融资烧光的创业公司更是“满目苍夷 横尸遍野”。王凯歆们如一个个传声筒，传颂的是资本的狂欢、时代的躁动。而真正拥有未来的，却是那些能聆听用户声音、竭心尽力打牢“地基”的实干家。