著名摇滚音乐人汪峰：FIIL耳机是我的梦想

2015年10月20日晚，国内耳机领域有史以来规模最大的发布会--与声俱来·FIIL耳机品牌暨新品发布会在北京751D·PARK举行。当晚，著名摇滚音乐人汪峰华丽跨界，以品牌创始人的身份全程主讲，首次全景分享FIIL创始点滴，并发布FIIL耳机品牌与三款产品。孙楠、谭维维、黄绮珊、张一白、李志、赵雷等演艺界明星代表，360公司周鸿祎、锤子科技罗永浩、金立手机卢伟冰、NUBIA手机倪飞、魅族手机李楠、时尚集团刘江、徐小平、吴鹰、红杉资本周逵等商业界代表，以及数百位媒体、嘉宾、粉丝、发烧友等，一起参与并现场见证了这一星光璀璨的科技界盛事。

汪峰表示，做一款经典的耳机产品是他长期以来的梦想。如果说音乐是他在更接近精神领域的无形表达，那么FIIL耳机就是他音乐事业的延伸，是他世界观与审美的有形表达。FIIL极简、专注、纯粹、叛逆的设计，艺术级细腻还原乐器和人声最细微处的声音观，让FIIL不仅是一个HIFI概念或产品态度，更是一种社会态度和人格态度。

FIIL在当晚正式发布会了"与声俱来"的品牌诉求，并一举推出售价1099元的FIIL耳机（头戴罩耳式降噪HIFI耳机）、售价1599元的FIIL wireless（无线头戴罩耳式降噪HIFI耳机）、以及售价599元的FIIL Bestie（圈铁结合HIFI耳机）三款重磅新品。其中FIIL耳机、FIIL Bestie两款产品，将于10月20日18:00起正式登陆京东（jd.com）和FIIL耳机官网（fiil.com）启动首发预约，10月28日10:00起面向预约用户发售，非预约用户将无法购买。

FIIL的开始：要做一款源自中国的世界级耳机

与智能手机、可穿戴设备的市场热度相比，耳机市场似乎一直不温不火。据观察，中国耳机市场的容量一年不到200亿人民币，高端市场欧美日独霸，低端市场鱼龙混杂。耳机市场的大部分利润都被国外品牌商拿走，国产耳机品牌仅靠低端化存活。

但事实上，看似波澜不惊的耳机市场，实则孕育着巨大的机会。中国社会的消费升级，会慢慢抛弃那些低端耳机、靠出量的耳机，耳机的传统生产模式和销售模式都会迎来变革。同时，音质、外观和价格存在一个"机会三角区"，即音质好的不好看，好看的价格无法接受，价格便宜的音质又太差。而对于著名摇滚音乐人的汪峰而言，能够为音乐和听音乐的人们做点事，一直是其内心的梦想。因此，当有人向汪峰提议为何不做一款自己的耳机品牌时，汪峰也从内心深处认为"无论是在音乐上的优势，还是对耳机的了解程度，自己都非常适合干这件事。"于是，从那一刻起，做一款来自中国的优秀耳机就成了汪峰的梦想。而对于这样的梦想，汪峰的角色必须是品牌创立者，企业的董事长，而绝不能是品牌代言人。

一切很快启动。首先，品牌名称定为"FIIL"，是英文"FIIL"和"feel"的谐音联合体。汪峰对这个名字非常满意，"它打通了I和L的差别，可以有很多字形上的变化，印在耳机上的FIIL更显眼。有意思的是，它第一个字母是F，也是"峰"的第一个字母。

接下来是快速的团队组建。首先没有"操盘"商业机构经验的汪峰，请来华为荣耀高管彭锦洲担任CEO。彭锦洲是华为荣耀团队的创始者之一，也是华为荣耀从1亿美金到24亿美金跨越式增长的核心操盘者之一，拥有极为丰富的互联网营销与商业运营经验。很快，汪峰的耳机梦想聚集了更多人，一系列在各自领域早有建树的人才加入FIIL耳机。前缤特力团队负责声音研发，前21报系唐学鹏担任公司CMO，其他重要岗位也由前联想、华为等企业的人员担纲。此外，FIIL还邀请德国著名的DA（designaffairs）公司负责外观设计。

在一切正式开始之前，整个团队首先明确和统一了FIIL初衷：FIIL是为大众音乐人而生的耳机。FIIL把那些热爱音乐的、对有音乐品质要求的用户，定义为大众音乐人。服务大众音乐人，实则就是为那些最挑剔，最敏感，最有直觉和最有建设性的人做产品。这样的产品必须是经得起专业性和文化性的双重考验。因此，汪峰和FIIL耳机团队要做的，不仅仅是把音乐上、声学上的知识融入到产品中，还要将美、桀骜不驯和叛逆的态度融入其中。FIIL不能是一个简单的HIFI概念，或者产品态度，更重要的是，它也是一种社会态度、一种人格态度。这样的品牌才能以"小众般的格调和专业的感受"逐渐获得大众的认可，最终成为经典之作。

FIIL的原则：一切服务于产品

在一系列仔细的市场调研后，FIIL团队发现，消费者对耳机的痛点可能比团队一开始预想的还要多。这些痛点包括：耳机太重、外观不吸引人、电池不给力、易夹头发、线控不符合人体工学、耳罩包耳不舒服、过度音染、蓝牙耳机（离手机）距离过短等等众多问题。切实以产品为突破口，将这些痛点转化为嗨点，做出一部"好听、好看、又好玩"的耳机，成为FIIL团队确立的努力相仿。

从音乐人到董事长，乃至产品经理的转型，对汪峰是不小的挑战。因为，角色的转换背后，是汪峰与FIIL团队的"跨界交流"，他们必须去理解对方的思维习惯，当彼此不能理解的时候，大家就全部服从产品第一的原则。在FIIL内部，产品为大，一切都要让位于产品本身。

8月末，汪峰将未公开发售的FIIL带到了中国好声音现场，送给部分好声音其他导师和学员体验，他们的反响非常热烈，给出了FIIL极高的评价。这给汪峰带来了很多信心，汪峰当时建议团队立即启动对外发售。但是CEO彭锦洲却拒绝了这一提议。彭锦洲认为，FIIL的产品还不够完善，还需要做更多的测试和发烧友沟通。尽管中国好声音为FIIL制造了巨大的势能，但彭锦洲还是坚持以产品的完美作为底牌，最终汪峰和团队达成了一致：先将产品做到极致，然后再上市。

同样，汪峰对外观设计和颜色非常敏感，如果认定图纸上的设计语言和颜色语言，那么实物必须如此，有任何差失也不妥协。为此，FIIL产品交付负责人，在三百种颜色中找到最接近图纸上的那种色彩表达。但即使是这样"逼迫"，FIIL团队也必须接受，还是因为在FIIL公司，"产品最大"。

在这样的理念下，FIIL在研发上的投入甚至不计代价，构建了最豪华的声学团队。FIIL的研发工程团队在电子、音频、结构等等领域，都有资深的专业人士，平均从业年龄都达到了10年，FIIL公司内的研发工程师占团队比重高达75%。其中CTO邬宁，来自缤特力，曾带队做过多款业界知名的耳机产品。在实验室和设备投入上，FIIL也毫不吝啬。FIIL在苏州的研发实验室，是一个包含声学、电子、射频、结构、质量的世界级实验室，让很多合作伙伴叹为观止。同时，FIIL与中国最权威的声学研究机构--南京大学声学所在深圳建立了联合实验室，在长三角和珠三角都拥有自己的研发机构。目前，FIIL对研发的重视已有初步成果，已获或即将获的专利有13项。

值得一提的是，数字音频革命教父、国际音频工程协会（AES）前理事长Barry Blesser看了FIIL测试机后，欣然接受邀请，成为FIIL的首席技术顾问。

FIIL的未来：耳机只是一个开始

从2014年底，FIIL正式启动耳机项目到如今的FIIL正式发布，FIIL团队夜以继日的努力，让FIIL耳机一步步接近梦想中产品。最终上市的FIIL耳机，其设计出自国际顶尖设计公司DA的设计师Moritz之手，设计灵感来自透镜与音符的光影遐想。每当音乐响起，音符便如绚丽的光束，被镜面反射到耳内，音乐的艺术感与物理运动的科技感擦出火花，演绎着音乐降临之美。FIIL耳机的耳罩采用航空铝面盖，颜色采用从300多种颜色中甄选出的流光银、魔影红、星空蓝，整体外观设计极简、专注、纯粹而又叛逆；在耳机最重要的音质表现上，FIIL耳机希望让大众音乐人同样能听到最真实的声音，听到艺术家作品中最精妙的音场处理，FIIL耳机通过对耳机的电路系统、声学系统、耳机芯喇叭单元，到连接音源的线材，在每一个环节的工程设计、材料选择上都穷尽可能，从而创造出艺术的直觉+严苛的工程科技完美结合的音乐还原效果。

在产品逐渐接近成熟时，FIIL团队才开始启动品牌建设和营销。在FIIL的团队看来，互联网营销模式不仅仅是网上销售那么简单，而是从品牌、产品的形成阶段，就要与用户建立互联网的沟通思维与模式。因此，在FIIL品牌、产品确定的各个阶段，FIIL都与用户保持了最紧密的沟通。在9月、10月，FIIL分两次在国内专业发烧友阵地征集数名专业人士参与试听，为FIIL耳机的最后冲刺广泛征集意见、建议。事实上，FIIL最终发布的产品，就在一定程度上就吸收了这群对声音要求最苛刻的群体的意见。

　　图：众多明星和商业界代表现场见证FIIL品牌的诞生

汪峰在发布会上表示，作为一款"好看、好听、好玩"的耳机产品，FIIL除了初期会聚焦线上发售外，会很快建立线下渠道，如直营店、合作店或合作柜台等，方便更多人亲自试听、试戴。

对于品牌的未来发展，汪峰和团队有着非常明确的计划：FIIL品牌在中短期内将集中精力把FIIL系列耳机产品做扎实，不断优化产品品质，丰富更多使用场景下的产品种类。长期来看，FIIL品牌既是智能硬件生态的延伸，更有青年流行文化的属性。FIIL不光把耳机做好，还希望FIIL品牌能够成为中国创造的名片，能够成为一个中国文化符号，能够成为全球化背景下的中国品牌，即源自中国的世界级品牌。