高价月饼死灰复燃 微信开辟新商道

临近中秋，中央纪委监察部网站、新华社记者随机走访了北京、广东、福建等地的部分高档酒店、商场，发现奢华高价月饼有死灰复燃之势。一些商家又打着“高端定制”“尊贵气息”等幌子推销高价月饼。在北京长安街附近一处五星级饭店，双层月饼礼盒内装10块月饼、进口干红葡萄酒一瓶及特级金骏眉茶叶、大红袍茶叶各一筒。

高档月饼“起死回生”

此款月饼的广告用语中，“喜庆富贵”“豪华尊贵”“富丽堂皇”“重要贵宾首选”等词汇，尽显诱惑。北京另一家五星级饭店则专门开辟了月饼专区，其中一款名为“圆月”的月饼礼盒售价近1000元，内有鲍鱼月饼、佛跳墙、培根松露等。

在大连，记者在富丽华大酒店一楼大堂看到，近20种各式月饼摆在桌子上，其中有一款苏式板栗燕窝橄榄油双酥皮月饼，每盒8块月饼标价498元。两名工作人员正在接待几名顾客，其中一名顾客一个人就买了20多盒月饼。

与富丽华大酒店相隔几十米的另一家五星级酒店——大连香格里拉大酒店，一楼大堂里同样摆放着高价月饼，最贵的是一款叫“愉月”，标价为468元。工作人员告诉记者，月饼不如前几年卖得好，但也有人买。记者问他打不打折？“20盒以上打九折”，工作人员说。

在佛山顺德区近良路附近的“龙的酒楼”门外，记者看到摆放在三个展台上的几十种包装风格各异的月饼，包括金装系列、豪华装系列、传统装系列以及迷你系列。现场销售人员向记者介绍了一款“御品燕翅鲍月”，月饼馅是鲍鱼和燕窝，每盒6个，售价298元。

“包装奢华”可私人定制

记者采访发现，“过度包装”，是这些高价月饼的共同特点。记者在北京一家高档酒店看到，中秋月饼礼盒已经上市，各种颜色的复古式仿皮质礼盒做工精美，造型时尚；有的“高档礼盒”售价高达1688元：一个精美的红色木质礼盒，里面的“内容”十分丰富，包括大红袍茶叶一盒，汤鲍两盒，燕窝两瓶，高档巧克力两盒，“主角”月饼仅有4块！一些高档酒店还推出私人定制服务。北京的另一家酒店，可根据客户需要灵活搭配月饼礼盒内容，包括二头汤鲍、杰卡斯红酒、龙井茶叶等，高的售价超千元。

在福州的中庚喜来登酒店一楼大堂，记者看到展示台上的四款包装精美的月饼礼盒，其中一款“花好月圆”礼篮价格高达1388元，内含月饼礼盒、进口红葡萄酒、双人盛宴自助餐券、大花菇、时令水果、腊肠各一份。记者注意到，有两款月饼礼盒外包装上，还印制了精美的花鸟画，较普通礼盒价格高出约50元钱。导购员告诉记者，外包装的花鸟画装订后可以作为家庭摆设，因此这款礼盒很受欢迎。

在深圳市中心的五星级瑞吉酒店，记者看到月饼礼盒的样品。礼盒分为两层，以米色和金色为主调，米白的亮色面料包裹在盒子外，上面印有金色中式花式图案，单个月饼以金色带中式花样的纸盒包装。礼宾部一名经理拿出了一盒已经包装好的实物介绍说，礼盒售价228元，有6块月饼。记者问起礼盒的材质时，该经理称礼盒为木料，外裹缎面布料，但是具体木料类型不太清楚。

在电商、微信上开辟新商道

高档酒店等线下高价月饼的销售仍未销声匿迹，线上销售的情况也不容忽视。记者发现，一些高价月饼、礼品卡等正在电商、微信等新媒体平台上开辟新商道。

在某家知名电商网站，搜索“月饼券”，发现标价许多都在千元以上，个别的高达数千元，且宣传语多标明“团购有优惠”。例如，某款名为“鸿运当头”的月饼礼盒，售价1299元，写着“承接企业团购，量大更优惠”。

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