近日，成都国际车展在中国西部国际博览城盛大开幕
香氛艺术品牌SYLVIA香维娅首次亮相成都车展，与同为国产品牌的坦克SUV&魏牌新能源联名定制的香氛卡更是成为全场最大焦点，通过向车展用户展现香氛卡在车内的多种使用场景，不仅提高了消费者对产品的认可，还增强品牌与消费者之间的粘性，获得更多新增消费者的关注和青睐。
嗅觉经济新趋势
消费人群多元化成最大市场挑战
随着消费升级，年轻一代消费者的自我意识觉醒，Z时代已经成为消费主力。而香氛凭借着令人愉悦的香气，代表精致生活的调性，挑逗着年轻人的神经，吸引越来越多的年轻人迷恋上香氛产品，“嗅觉经济”市场发展势头迅猛。
同时，消费者认知正从可见的外在需求，转向能调节情绪愉悦、提升精神满足的内在需求，香氛的气味独特性能够疗愈消费者的情绪，使之获得心灵上的抚慰，香氛气味的多样性也能满足不同人群的需求喜好，多种多样的香气能展现不同用户的性格特点，而这对于热爱表达自我的Z世代而言，无疑是巨大的诱惑。
值得关注的是，香水香氛产品消费不再专属于女性，男性香水消费也在逐年提升，有别于女生才会用香水的刻板印象，男士也开始热衷于使用不同的香氛产品点缀自身，男性消费群体也愿意为香氛产品付费，男性群体的加入拓宽了香水香氛产品的赛道，许多品牌开始在用户多元化的市场寻求新的突破。
香维娅品牌重塑
香氛卡成就跨品类赛道竞争力
面对变化如此迅速的市场环境，在2023年，香维娅品牌开启了品牌全面焕新的新旅程，探索新品类，发掘新人群，重塑新品牌。此次亮相的香氛卡就是香维娅品牌跨品类的第一步尝试，产品延续了材料环保创新的开发理念，添加天然植物精油，为消费者提供多场景、高质量的香氛体验；上线电商平台后，在【香氛卡片】类目中抢占Top位置。产品设计更贴合消费者的使用习惯，区隔于传统车载香氛产品液体的形态，选取了轻便、易携带、使用便利的卡片形态，通过独特的工艺，将天然香氛香气牢牢锁在香氛卡内，只需要将香氛卡放置在使用场景中，用户就能享受到持久浓郁的香气，为用户带来一场嗅觉体验。
同时一卡在手，不用拘泥于香水留香载体，只要携带了香氛卡，无论是换衣服还是换场景，都可以随时随地，自由享受专属的“随身香氛”，给用户带来更优质的使用体验。
香氛汽车魔幻联动
打破场景局限更贴合用户需求
此次活动，香维娅品牌借助香氛卡产品从织物香氛延展至车载香氛场景，借助成都车展，让参展用户亲身感受到了香氛卡的产品优越性，车主不用拘泥于实体香薰摆放对于空间的阻碍，香氛卡可以自由放置于车内任何地方，一样能够改善车内环境，做到持久留香。
为了能让汽车受众提高对香氛卡的认同感，香维娅联合了同为国产品牌的坦克SUV&魏牌新能源定制联名香氛卡，共同围绕成都车展活动做品牌联合曝光，希望通过品类的推陈出新，打造汽车&香氛产品魔幻联动的话题，让更多人认识到香维娅。
市场常变常新，牢牢把握消费者才是品牌长青的硬道理。香维娅时刻关注消费者需求，对于消费市场的转变，采用产品创新的手段积极应对，勇于打破产品原有桎梏，走出香氛赛道舒适区，用香氛卡作为回应市场的满分答卷。借助新品香氛卡联名国产汽车品牌，亮相成都车展，香维娅品牌焕新已经迈出新一步。香维娅将持续探源大自然的美好赐予，将空灵的芬芳香气与人文感官艺术相结合，革新创新，探索更多品类，充实更多生活场景，将大自然中最惬意的气味融合艺术之美给到每一位用户。
本文来源：经销商供稿
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王晓易_NE0011
