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领克为何能在汽车文化中领潮?选对赛道很重要

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网易汽车6月14日报道 当前中国汽车市场内卷严重,仅靠产品杀出重围并不容易,用品牌和文化打动用户,则是更高维度的竞争策略。

事实上,中国品牌建立起鲜明品牌文化的不算多,领克就是其中之一。这些年来,勇于创新的领克不断打破创新边界,展现出独树一帜的年轻潮范儿,获得了年轻态度用户的关注与追捧。

最近,领克再出新玩法,搞起了赛道+音乐的跨界联动。6月17日至18日,网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华即将来袭。潘玮柏、艾热、阿肆等11组音乐人,相聚宁波国际赛道,躁动音乐狂欢与赛车激情。

领克的汽车运动标签为什么难以复制?

汽车运动一向是领克难以被模仿的品牌标签。

2019年4月,领克车队首次征战国际顶级房车赛事-WTCR房车世界杯,并在全球10站的比赛中获得9个车队冠军、8个车手冠军,并以总成绩628分荣获年度车队总冠军。这是领克品牌首次参加WTCR,也是首个在WTCR中获得冠军的中国品牌。之后的三年,领克更是不负众望夺得WTCR房车世界杯三连冠,创造了中国品牌在国际赛场上的新历史。

2023年,WTCR房车世界杯升级为TCR世界巡回赛。领克车队4位车手驾驶新一代领克03参数图片)TCR赛车征战,并在赛季首站便夺得冠军。

领克不仅在各大国内外赛事上诠释着中国速度与民族骄傲,也在全力发展着自己的运动赛事,从各类的赛道日、赛照培训到巅峰车手计划、再到领克汽车挑战赛、中国汽车登山锦标赛等等。这些赛事不仅为汽车运动爱好者搭建了更高阶的竞技舞台,进一步提升领克在汽车运动方面的专业形象,更助力中国逐渐形成自己的汽车运动文化。

与此同时,领克近年来不断从积累并汲取在赛事领域的经验,通过赛事技术反哺民用量产车,以领克03性能家族为基石,推出领克03+、领克03+Cyan定制版、05+、02 Hatchback等高性能产品。通过赛事、培训、高性能产品、汽车文化等一系列体系打造,为自己贴上了浓厚的潮流赛事文化标签。

生态构建 让每个人都可做“巅峰车手”

很多车企也在宣传赛道和性能,为什么领克是中国推广汽车运动文化最成功的?

除了有各大赛事冠军的硬实力背书,近年来,通过对领克汽车运动体系的持续构建和完善,领克汽车运动已经建立了从中国职业车手到专业玩家、再到爱好者的完整汽车运动文化生态。

赛车是一项有门槛的运动,但领克为从“小白”爱好者到赛道驾驭者,打造了一套完善的进阶流程,让更多人得以迈入这道大门。

面向汽车运动爱好者的“巅峰车手计划”,以兼具专业性和趣味性的特点,为参赛者提供了由“车主”到“车手”的完整进阶机制。面对职业车手,领克汽车挑战赛作为中国汽车品牌非常专业的统一规格赛事,不仅成为了衔接TCR系列赛与领克汽车车手养成计划之间的重要一环,还为国内众多车手提供了全新赛事平台。在这些活动中崭露头角的选手,则有机会参加到CEC中国汽车耐力锦标赛、2023TCR世界巡回赛等更高级别的赛事中。

这些活动组成了一个自下而上、逐级进阶的领克汽车运动金字塔形“体系”,让更多热爱汽车运动的人能够有机会真正地参与到比赛中来。而这个生态也将不断加深领克的运动文化烙印,并推动中国汽车运动文化向前发展。

领克还构建了“LPCC领克性能车俱乐部”以及“领克汽车运动体验中心(简称MEC)”,进一步推广和普及汽车运动文化。领克汽车运动体验中心坐落于宁波国际赛道,也是本次网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华的举办地点。这里可以进行赛车体验、驾驶培训;还有赛道影院、改装车间、咖啡厅等丰富的配置,是国内汽车文化的“地标IP”。

用赛事技术反哺民用,让更多人体验到速度与激情,同样是传播汽车运动文化的最佳途径。领克将赛车级的调校等技术用于量产车型打造,不断丰富领克“+”系列产品,为用户带来“赛道级”的性能车驾驶体验。

在6月17日举行的网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华中,领克03高性能车特别版将首次亮相。新车将搭载2.0T机械涡轮双增压发动机,最大功率350匹,最大扭矩420牛·米,为03性能家族再添一员“猛将”。

纵观世界汽车发展历史,宝马M、奔驰AMG、奥迪RS、大众GTI等车型虽然不是销量担当,但在一定程度上代表着品牌的技术实力,在品牌打造方面有着不容忽视的作用。

领克让性能车摆脱小众标签,不断推动赛车运动和赛车文化在中国落地,也将成为领克塑造高端品牌的重要支撑。

年轻人喜欢什么 领克就做什么

赛车运动体现了追求卓越、不断突破的精神内核,音乐节同样是年轻人表达自我、追求激情和自由的方式之一。

网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华将二者结合,融汇双重潮流圈层,共创大型同频社交现场。打造特别的视听盛宴和沉浸体验,让年轻人感受赛车运动和音乐共有的节奏感和激情,同时进一步深化领克的“潮牌”形象。

除了赛车和音乐,观众还可以在现场体验露营打卡和各种吃喝玩乐,网红龙爸将携好价周边龙重登场,开启元宇宙奇妙之旅,穿越虚拟融入现实,拥抱极致泛娱乐生活。

当下如何打动年轻人的心成为车企的必答题,领克的答案是与他们玩在一起。

不论是每年车展打造的“都市游乐场”,还是与年轻人喜欢的电竞战队合作,亦或是在领克商城爆火的周边产品。领克在品牌打造方面持续跨界,进行了很多让人印象深刻的创新探索。年轻人喜欢什么,领克就做什么。

多年来,领克始终坚持自己的风格和调性,勇立潮头,把自己打造成了汽车品牌的潮流前线。这其中的关键就是始终通过互联思维扎根年轻群体,努力为其打造"不止于车"的生活方式。并以前瞻的用户洞察,紧紧围绕年轻态都市人群的真实诉求持续创新,不断延展传统汽车边界,做最懂年轻人的汽车品牌。

结语

在无限内卷的中国汽车市场,产品、服务或许很容易被复制,打造备受年轻人认可品牌文化才是真正的护城河,也是领克屹立高端市场的关键所在。通过一系列汽车运动赛事与营销创新,潮流、运动、年轻等标签已与领克深度绑定,并帮助领克赢得了80万车主的青睐。

选择一条热爱的赛道非常重要。对个人如此,对汽车品牌更是如此。

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