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黄招根:一季度销量增56.1% 今年是星途创新营销元年

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网易汽车4月20日报道 4月18日,以“拥抱汽车行业新时代”为主题的2023第二十届上海国际汽车工业展览会正式拉开帷幕。网易汽车邀请各位高端行业精英走进访谈间,共同探讨汽车产业转型下的品牌破局与新生,把脉行业发展新趋势。今天来到网易汽车访谈间的是星途营销中心总经理黄招根。

星途营销中心总经理黄招根

以下为访谈实录:

网易汽车:严选好车,共创未来之境。大家好,这里是2023年上海国际车展网易汽车访谈间我是主持人张原源。本次时段我们邀请的嘉宾是星途营销中心总经理黄招根先生,欢迎黄总。

黄招根:谢谢主持人,各位网友大家好。

网易汽车:我们这次看到星途展台设计有特点,问一下是否代表星途下一阶段品牌视觉调性?

黄招根:这一次星途品牌展台位于7.2号馆,采用了Low Poly设计语言和设计风格,也代表了星途品牌下一阶段视觉形象的展现形式。

网易汽车:在刚刚过去的上一季度星途品牌市场表现如何,您可以跟我们分享一下吗?

黄招根:应该说今年整个汽车市场压力很大,大家都说今年是汽车市场最卷的这一年,得益于星途新车的不断发力,也得益于星途品牌这几年厚积薄发不断积累,今年在2月21号我们上市全新一代瑶光,瑶光的热度非常高,目前的定单情况也非常好。

而且,瑶光用户层次非常高,我们发现60%的客户是具有大学以上的学历,合资品牌的客户占70%左右的水平,教师、医生、公务员比例接近40%,还有一个数据很让我们惊讶,曾经拥有BBA的客户占比达到9%,这个比例非常高。得益于瑶光销量的突破,整个一季度今年星途的销量达到16000多台车,同比增长56.1%,而且在即将过去4月份,目前我们表现依然很强势,今年一季度星途品牌增长势头十分好。

网易汽车:星途品牌创新营销方面做很多尝试,今年如何开展工作,高端品牌形象更加深入人心?

黄招根:创新营销元年产品创新,我们产品一定要领先于市场,要有先进的技术含量,比如说星途瑶光产品,无论是外观、内饰、动力系统还是性能都得到了消费者的认可,所以说我觉得营销创新的本源应该是产品创新,所以像瑶光产品在这个价位上应该是比较爆款的。因为有瑶光这样的产品,我们在营销方面就显得更加游刃有余。星途这个品牌推出时间大概四年多时间,应该是非常年轻的品牌,我们又面临新能源、智能化、网联化背景下的转型,这种情况下今年营销面向新的赛道,刚刚推出的星纪元系列是纯电品牌,这次上海车展带来两款车分别是星纪元STERRA ES和星纪元STERRA ET,面向不同人群,一款轿车,一款SUV。我觉得营销的变化新赛道、新产品、新人群,新高端,怎么实现新高端做到新的高度,这些都是营销未来带来的变化,所以我们叫星途品牌营销变化的四新战略。

网易汽车:非常感谢黄总分享,继续追问一个,还是在新能源领域,咱们星途新能源领域有哪些优势可以分享一下,从品牌角度来说?

黄招根:星途品牌有几大优势。

第一个优势星途是奇瑞旗下的自主高端品牌,我们董事长一直说要把星途打造成“奇瑞的奥迪”,“奇瑞的雷克萨斯”,来为星途品牌赋能,所以奇瑞集团的新技术都会率先使用在星途品牌上面,所以第一个我认为整个奇瑞集团对于星途品牌的赋能。

第二我认为是后发优势,在中高端新能源方面,星途品牌,整个奇瑞集团这几年有点慢了一些,但是并没有闲下来,做了大量技术储备,我们E0X全球化超舒适高性能电动平台研发时间历时将近5年,技术非常领先,也是奇瑞全球资源的集中体现。E0X全球化超舒适高性能电动平台下的产品主打科技和舒适,主销车型中配以上都会配置空气悬挂系统,实现我们对于舒适的追求。

第三优势我认为产品本身带来优势,具体内容时间关系不做详细介绍。

第四个优势我认为奇瑞的大厂优势,奇瑞有26年造车历史,奇瑞发动机、变速箱、底盘三大件非常得到消费者认可和信赖。星途在奇瑞26年造车基础上,又结合时代的变化,打造了新能源的E0X全球化超舒适高性能电动平台加持。

网易汽车:感觉到咱们星途品牌有非常强的优势,不管从产品上还是技术上,还有跟用户的共创共赢上基本功非常扎实,我想采访最后再来问您一个问题,咱们2023年的产品规划,您可以跟网易网友预告一下下半年还有哪些车型上市吗?

黄招根:星途品牌经过四年多的积累、沉淀,又是整个奇瑞集团重点打造的一个自主高端品牌,是含着金钥匙出身的,星途品牌目前在售的四款车追风、凌云、揽月、瑶光,覆盖了10到25万的SUV市场。今年2月21号刚刚上市的星图瑶光是40万元级轻奢智能SUV,是星途旗舰产品4月9号刚刚上市了全新一代揽月,目前这款车热度非常高的,目前终端订单情况也非常好,到今年年中还会上市全新一代追风,全新一代凌云,到了三季度我们还会推出瑶光C-DM超级混动,也会推出追风C-DM,还有两个混动;今年四季度会推出全新电动车星纪元STERRA ES,这款车关注度非常高,今天那个展台上人山人海,包括各位媒体老师,包括各类用户,包括很多经销商都在谈,今天上午上海的永达集团、成都的港宏集团的投资人,都希望代理我们星纪元系列产品。

网易汽车:确实一出来,一面市即出圈。

黄招根:是的,热度非常高。

网易汽车:感谢黄总给我们的分享。

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