天津
8月13日，由中国市场学会、搜狐汽车联合主办的“第十九届中国汽车营销首脑风暴”在杭州举行。极狐汽车凭借两场线上音乐会的跨界营销成功案例，崭获“总体营销战略创新优秀奖”。
作为中国汽车营销界历史最长、规模最大、启发性最强的高层次论坛，峰会已成为汽车产业发展战略、创新性营销方法及营销理论体系的深度探讨现场，极狐汽车拿到重磅大奖，证明其探索线上体验玩法、制造跨界营销大事件的品牌破圈打法极具含金量。
与经典同行 以“人格”赋活“车格”
受疫情影响，大量线下演唱会被取消或延期，线上演出市场迎来了前所未有的繁荣。极狐汽车以敏锐的洞察力，抢占腾讯视频号首次商业化先机，成为第一个吃螃蟹的车企，以崔健首场线上演唱会，一举打破沉寂，嗨爆全网。随后，极狐汽车趁热打铁，联手罗大佑引发全民情感共鸣，与黑豹乐队、唐朝乐队、新裤子等歌手共同打造“你要好好的”摇滚演唱会。
跨界情怀营销打开了流量新入口，将全域人群一网打尽。崔健、罗大佑两场演唱会，共收获全网40亿+的曝光量，制造了跨界现象级营销事件。“你要好好的”摇滚演唱会，再一次拉近品牌与用户的距离，实现了与用户的情感互通和品牌主张的有效传递，三场摇滚盛宴的成功举行，让极狐借助音乐形式成功触达了70后至00后的广泛受众，并和他们实现了情感上的同频共振。
在触达更广泛人群的同时，极狐汽车的品牌形象愈发鲜明。出现在三场演唱会的歌手和乐队，都是华语乐坛具有划时代影响力的人物，他们的音乐有很强的思想性，直击听者灵魂深处，与他们同行的极狐汽车，将传奇艺术家和品牌之间建立强势关联，充分利用人、事、物，结合人性车性打造车型特点，建立音乐跨界营销品牌印记。
紧密承接环环相扣 让流量切实落地
成熟的营销策略，既要造势，也要落地，极狐汽车坚持品牌与产品“两条腿走路”，将演唱会吸引到的海量关注切实转化为销量。
崔健演唱会打开流量入口，阿尔法S全新HI版上市发布承接流量，极狐、华为双方高层的同台，夯实“两个奋斗者伙伴，一部世界级好车”核心信息；罗大佑演唱会突围，为北京新能源指标放号引流、收集销售线索，配合演唱会定制版销售政策，实现终端成交；“你要好好的”摇滚演唱会之后，阿尔法S全新HI版将迎来交付之夜，再次实现流量与销量的有效承接。与此同时，极狐行动2.0沉浸式驾驶探索营在15座重点城市核心商圈举办的，在线下承接流量、促进销售达成。
在产业转型和新业态、数字化等的驱动下，汽车营销也在经历转型之变。极狐汽车洞悉时代潮流，以极具想象力和冲击性的跨界盛宴打造爆款，走在了汽车领域创新营销的前沿，为品牌发展打开了更宽广的空间。
本文来源：经销商供稿
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王晓易_NE0011
