机油玩跨界 美孚1号TM合作敦煌博物馆助力品牌营销

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网易汽车11月9日报道“埃克森美孚与中国市场的渊源已经有128年的历史，埃克森美孚坚持扎根中国，服务中国。这一次，我们将敦煌文化与润滑科技结合，让文明之秀与技术创新扬名于世，希望消费者能够从全新的角度感受到美孚1号^TM的品牌精神。” 谈及美孚1号^TM与敦煌博物馆此次跨界的原因，埃克森美孚（中国）投资有限公司董事总经理岳春阳先生如此表示。

11月8日，美孚1号^TM于敦煌举办主题为“恒久动力 经久弥新”的品牌体验日活动，首次将敦煌文化与润滑科技进行品牌关联，跨界营销。埃克森美孚（中国）投资有限公司董事总经理岳春阳先生、埃克森美孚北亚区润滑油美孚品牌运营总经理杨静晴女士、敦煌博物馆馆长石明秀先生、敦煌博物馆副馆长苏惠萍女士与最强大脑“水哥”王昱珩等参与了此次活动。

完善丰富产品系列 满足消费者不同场景下多元驾驶需求

在活动现场，岳春阳先生分享了美孚1号在产品方面的新动作：2020年，美孚1号^TM推出了全新的美孚1号劲擎表现^TM系列，并以新增的5W系列产品完善了原有的美孚1号经典表现^TM 系列，以丰富产品线满足消费者在不同场景下的多元驾驶需求。

据悉，美孚1号劲擎表现^TM系列是由美孚1号^TM最前沿的润滑技术所打造的产品，满足严苛的API SP引擎测试标准，适用于最新的国六车型，还于今年成功挑战20,000公里换油周期*，在环保、动力和延长换油周期方面均有优异的表现。它包含0W20、0W30、0W40三个黏度，可助力引擎开启“恒动力模式*”，令动力输出持久稳定。

埃克森美孚（中国）投资有限公司董事总经理岳春阳先生致辞

美孚1号经典表现^TM系列在原有0W系列产品0W20, 0W30, 0W40的基础上，新增5W系列产品——5W30和5W40黏度，满足市场与消费者对于低黏度等级高端润滑油的需求。扩充了阵容的美孚1号经典表现^TM系列，延续了美孚1号^TM的品质，拥有十项全能表现，其中的0W20和5W30两款产品，也达到了行业最强的API SP认证标准，相较于原有满足API SN的产品，在活塞清洁性，燃油经济性和高温抗氧化性上有显著提升，尤其适用于搭载涡轮增压发动机的车型。

数字化社区+渠道+跨界合作 埃克森美孚打造全触点品牌体验

“除了打造富有生命力的品牌与产品，埃克森美孚也一直致力于给消费者提供契合消费者兴趣，能够引起他们的共鸣，甚至触达人心的品牌体验。” 埃克森美孚北亚区润滑油美孚品牌运营总经理杨静晴女士表示。“这次与敦煌博物馆的合作，正是遵从了这样一个信念。我们以消费者为核心，不断探索更多的跨界联动平台，打破圈层，与消费者进行互动。”

谈及埃克森美孚全触点品牌体验模式，杨静晴着重从三方面分享了埃克森美孚的全新数字化会员社区，全渠道品牌服务网络，以及品牌跨界合作资源。

埃克森美孚北亚区润滑油美孚品牌运营总经理杨静晴女士致辞

美孚®臻享俱乐部即是埃克森美孚创新打造的全新的数字化会员服务平台。它以消费者为核心，围绕多渠道、个性化、高价值三个特点，让消费者能够全方位地享受美孚卓越的产品与服务。美孚®臻享俱乐部打破了过去传统的会员服务运营模式，通过大数据支撑，将“数据、品牌、平台、消费者”充分整合，给会员提供个性化推荐与专属福利礼遇。

经销商网络方面，埃克森美孚目前拥有200个城市的授权经销商、超过1,000家的美孚1号^SM车养护和美孚精英伙伴换油中心。于2015年起，陆续在各大电商平台建立品牌官方旗舰店，也与一些重要的垂直电商平台展开营销合作。

跨界品牌合作方面，杨静晴表示埃克森美孚不断积极探索高相关性的品牌合作资源。多年来，已经与NBA、CBA等顶级赛事、阿斯顿·马丁红牛F1车队，以及综艺与娱乐领域进行跨界联动，推动内容与体验的加速融合。此次，埃克森美孚迈入文化领域，与敦煌博物馆合作，为消费者提供全新的跨界体验。