共议汽车旅游场景营销焕新:跨界融合贵在创新

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网易汽车12月27日报道 消费升级已成为中国广袤市场的新常态，汽车跨界化、场景化体验营销，正在成为影响市场的重要力量。2017年12月27日，网易汽车旅游中心将以“汽车创新营销新生态”为主题，邀请汽车、旅游两个领域的专业嘉宾对这一新生态的开发与构筑建言献策，并同时颁发“年度汽车跨界营销创新奖”，表彰本年度在跨界及场景化营销领域最具创新力和影响力的杰出品牌。

在本届论坛上，针对“FUN 行天下，汽车旅游场景营销焕新”话题，中国旅行社总社有限公司自由行部总经理倪爱东、视觉中国视觉营销部总经理金鑫、Xtrail北京远征探索体育公司CEO兼赛事总监魏军、滑雪地带&滑雪助手APP创始人王小源共同进行了多轮交流。

谈到汽车旅游场景营销时，倪爱东结合自身经历过的体验活动，表示自驾、达人、当地民俗风情以及目的地等多种吸引眼球的内容进行多维一体的推荐，将有利于营销事件影响力的扩大。

金鑫认为，2018年是体育大年，他希望各媒体传播平台能够抓住机遇，把内容做一个有效的全网全媒体分发，去给汽车品牌和其它品牌提供跨界整合的服务项目。同时，也要积极探索新的体育与汽车的结合方向，通过多方面，多手段，做到更好地融合。

魏军认为，汽车跨界旅游可以着力做户外探险公园的深度游概念，包括目前跟喀纳斯景区管委会合作的，把探险赛的元素加入到户外运动中，让部分消费者更有深度地体验这样的旅游形式。在户外探险的过程中，汽车不仅仅是交通工具，而是一个体验的环节。

王小源认为，滑雪在中国是一个相对来说比较新的运动，但它的商业化和人群基础非常好，人群消费能力非常高，这块未来一定有很多机会，从汽车营销到冰雪这块的落地。而且汽车参与滑雪的过程中有两方面很重要，第一部分是实用性，第二是品牌调性和滑雪人群的匹配度。总体来讲，滑雪与汽车的融合前景还是很广阔的。