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网易汽车7月24日报道 7月23日，“北京汽车·第二届亚太地区商学院草原挑战赛”（以下简称“草原挑战赛”）在内蒙古乌兰察布市辉腾锡勒草原顺利举办。北京(BJ)品牌与来自清华、北大等亚太地区30余所顶级商学院的近千名参赛队员一起，徒步或奔跑，体验并完成了此次户外越野挑战。
合志之交 北京(BJ)品牌“联姻”草原挑战赛
本次，北京(BJ)品牌对“草原挑战赛”进行了冠名赞助，比赛期间，还作为后勤保障车辆为赛事期间的嘉宾出行、媒体转播和赛道救援提供不时之需。
北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军先生与到场媒体参与18公里越野跑活动
一直以来，汽车企业在营销上不断创新，但与面向MBA群体的长距离越野跑赛事合作并不多见。谈到两者二度携手原因，北京汽车销售有限公司总经理蔡建军表示：“北京(BJ)品牌与草原挑战赛的结合是理念的完美契合，是人群的精准对接。开越野车的人和越野跑的人都有一个共同的称谓：越野人。挑战任何不可能正是我们越野人的天性本能”。参加本次草原挑战赛的越野跑者，是顶级商学院的MBA学子，他们是崇尚突破，追求自由的精英人群，也是北京(BJ)品牌的精准用户群体，这使得北汽越野世家与草原挑战赛的价值观精准契合，更使这场合作水到渠成。
品牌向上之路 多次在营销策略发力
与普通马拉松相比，草原挑战赛地形更加多变，野外环境更加复杂，且需要多日的连续作战，参赛选手只有在体魄、耐力和精神意志方面都具备超强的“硬实力”才能驾驭比赛。而专业越野性能和过硬的军工品质，是北京(BJ)品牌系列车型，挑战高山草甸等复杂路况的“硬实力”。
近年来，北京(BJ)品牌屡屡在营销上发力。2017年，在“以客户为中心，于SUV市场形成增量”的大策略下，北京(BJ)品牌正式开启了品牌向上之路。通过赞助央视《朗读者》、北京电视台《非凡匠心》等高光栏目，并随着北京(BJ)80荣膺香港回归20周年阅兵仪式检阅车，2017年环塔拉力赛北京(BJ)40L夺取四冠等荣誉，这些营销事件的持续发酵，使北京(BJ)品牌正在将越野文化带进更多人的生活！
本文来源：网易汽车
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张新颖_NAB7458
