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威尔森:节前购车需求增强 整体价格上升

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2015年1月份,消费者春节前的购车需求增强,经销商普遍上调价格争取更多的利润,本月整体成交价环比上升。

威尔森研究2月11日报道 2015年1月份,消费者春节前的购车需求增强,经销商普遍上调价格争取更多的利润,本月整体成交价环比上升。根据汽车行业研究公司威尔森发布的最新车市价格分析报告,在年底冲量压力释放后以及节前购车旺季的前提下,经销商上调价格稳定利润,A0级、B级和LUX价格环比普遍上升。

整体市场:加权成交价环比上升,同期下行

市场研究显示,1月整体乘用车市场整体成交价格为150,861.1元,环比上升4,879.7元。2015年1月与2014年同期的成交价相比,同比下降1.9%,折扣率高达9.6%,折扣金额为16,000元,2015年整体市场价格依旧呈现下行的趋势。

节前购车旺季,整体折扣下降

A0级市场中,在2014年底的大幅降价冲量之后,2015年初没有冲量压力,加上节前购车热潮,经销商普遍提升价格稳定利润。其中,威驰和骊威引领涨价排行,整体折扣环比分别下降14.54%和13.24%,平均折扣分别为8,316元13,455元;瑞纳三厢整体折扣环比小幅下降3.70%至10,448元;上海大众POLO和长安福特嘉年华两厢相比上个月减少了大部分销售政策支持,本月折扣环比均下降4.65%,平均折扣分别为13,992元12,013元;一汽大众高尔夫和速腾折扣环比分别上升46.69%和36.12%,平均折扣为8,490元和10,326元。

B级市场中,东风悦达起亚减少对K5的销售政策支持,折扣环比下降42.98%,平均折扣下降至18,261元;凯美瑞新款车型上市,经销商反映旧款车型清库顺利,折扣环比下降32.10%;节前购车旺季,经销商主要销售策略减少优惠为主,雅阁、天籁、帕萨特和迈锐宝等车型折扣均有不同程度的下降。

LUX市场中,华晨宝马3系Li和5系Li整体折扣环比分别下降19.02%和8.72%,经销商反映1月份5系Li的库存较少,价格上调,3系Li新款上市后优惠偏少,整体折扣减少;国产揽胜极光2月上市,经销商反映进口揽胜极光清库基本完成,价格上升,整体折扣环比下降15.37%;一汽奥迪A6L和A4L车源少,经销商回收价格,整体折扣小幅下降。

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