北汽品牌体验中心落“沪” 抢滩华东市场

网易汽车综合10月13日报道 10月12日，北京汽车首家品牌体验中心在上海嘉定江桥正式拉开帷幕。超大的展厅规模，丰富的体验功能，让每个到场的嘉宾都深切感受到北京汽车在品牌建设方面取得的卓著成效。与此同时，北汽绅宝D60、北京40拓疆版也正式在华东区隆重上市。

此次北京汽车选择在上海建立首家品牌体验中心，无疑是在华东地区建立起一座抢滩市场的“先锋营”。它对于打造北京汽车营销体系，提升营销能力具有直接的拉动作用，同时也是促进销售、提升服务品质的重要窗口。

品牌体验中心

因此在品牌体验中心的规划设计上，北京汽车力邀国内知名设计机构操刀，以“人、车、自然完美和谐”的理念进行统一规划布局，不仅营造出愉悦的观感氛围，更将各具特质的车型产品诠释的淋漓尽致。除此之外，该品牌体验中心还兼具展厅规模最大、专属展品最全、品牌文化最浓、实用功能最强等。

仅通过三年多的发展，北京汽车作为自主品牌的“后来者”，网络规模已经拓展到210多家，实现了从“求生存”到“树品牌”的跨越式发展。“对于北京汽车来说，品牌体验中心的建立不是一个短期的项目，而是长期和持续的过程。我们要从粗放式的‘疯长’转而谋求‘内涵式’增长，努力打造‘产品力、品牌力、汽车文化’三位一体的经营格局理念。而在汽车市场最为活跃的城市上海建立品牌体验中心，正是这一理念的集中体现。”李峰表示。

北京汽车股份有限公司总裁 李峰

当天，李峰还在现场宣布北京汽车今年1-8月累计销量已超过18万辆。他表示，销量的攀升一方面代表市场、消费者对我们的认可，一方面也对北京汽车网络拓展，售前售后等体系化综合能力提出了更高要求。“我们会比以往更加注重提升用户体验，除了在硬件上要比肩乃至超越合资标准，软件上更需不断贴近消费者，提升品牌口碑。”

北汽内部有句话叫：“利润看现代、产量看福田、成长看自主”。经过短短几年发展，北京汽车销量一路突飞猛进，2013年全年销量突破20万辆。而今年在自主品牌“十二连降”的利空背景下，1-8月份，北京汽车累计销量184,546辆，同比增长102.4%，远高于整体市场10.7%的增速水平。其中轿车业务实现累计销售70,988台，同比增长158.8%。逆势上扬的表现不仅验证了其旺盛的成长力，更成为车市的最强劲增长极。

业内人士分析，此次北京汽车首家品牌体验中心落户上海，北汽绅宝D60和北京40拓疆版在华东上市，以及在CTCC、华夏杯等体育赛事的频频亮相，不仅标志着北京汽车深耕区域，渠道下沉的新举措，也是其体验营销的又一次创新升级。尽管今年对于所有自主品牌来说，都面临着来自合资品牌的强势打压，而北京汽车在营销领域的强势出击却显示出信心十足，其全年的表现值得期待。