网易首页 > 网易汽车 > 购车中心 > 正文

"年轻化"设计 一汽丰田全新威驰VIOS解读

0
分享至
对一部以吸引庞大年轻用户群为要旨的家用轿车来说,消费者是否愿意为其买单,是衡量其设计是否成功的最重要因素。从月均销售不到1000台,到月均销量超过1万多台的几何级增长,一汽丰田新威驰的设计团队用“数字”交上了一份令人满意的答卷。

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车4月11日报道  如果一台车要在非常苛刻的成本控制条件下,同时实现造型、空间、内饰配置、性能表现的完美平衡,那么其设计难度很可能不亚于一台大型豪华车。然而,这恰恰是日本小型车设计的精髓所在。对网易汽车《设计沙龙》栏目来说,此次亲赴日本参与一汽丰田全新威驰“年轻化”设计之旅,是一次难得的机会。通过与一汽丰田新威驰设计团队面对面的深度沟通,新威驰所体现出的典型日式设计风格的精致与巧妙,令人印象深刻。

此次《设计沙龙》解码的主角——威驰VIOS品牌对一汽丰田有着非常特殊的历史意义。12年前,它是丰田第一款进入中国生产的合资车型,并且在开发之初也曾认真考虑过中国人的需求和驾驶习惯,可以说这是日本汽车企业在中国市场“探索期待”的开始。不过有些遗憾的是,曾经的明星车型在经历残酷的市场考验时,逐渐丢失了中国市场的节奏,每月平均不到1000台的销量使其并没有像竞争对手一样从中国车市的的高速发展中分享到胜利果实。


一汽丰田全新威驰设计师团队

2013年11月,专为中国年轻一代设计的全新VIOS威驰上市。作为一汽丰田的战略车型,其上市首月销量达1.2万辆,至今累计销量已达到4.4万辆,月均销售成绩是上代产品的十几倍之多。与历代产品相比,新威驰在中国市场上取得的成绩令人赞叹。它在设计思路和理念上究竟发生了怎样的变化? “年轻化”设计的核心和亮点是什么?设计背后发生过哪些不为人知故事?


新威驰设计草图


丰田新威驰设计师团队沟通现场

全新VIOS威驰总设计师松田健在接受采访时,从设计初衷到目标建立,详细阐释了其“VALUE BEYOND BELIEF超越期待”设计理念的来源。

“整个团队在正式开始研发之前,首先我们到中国各地进行了很多场调研,到底中国的用户用什么样的车,喜欢开什么样的车?我们在这样的过程当中还特地去调研了以前老威驰的用户。老用户都认为威驰是一辆好车,驾驶顺手,但是看上去不太好看,体型小,造型圆,比较可爱,不太符合中国人的一些审美观。”


新威驰C-Factor设计理念

这一调研结果几乎完全颠覆了日本小型车设计师的固有观念。作为新威驰总设计师的松田健清醒地意识到,对于挑剔并且更爱“面子”的中国消费者,“即使是小型车,也一定不能看上去是一个小车”,如果想要争取更多的中国年轻消费者,小型车要看上去足够大气,有高一级别的感觉,并且要有一个非常合理的价格,让更多的用户触手可及。


新威驰全新家族化 Keen Look前脸设计

正是基于这一调研结果和设计师对需求的把握,新威驰设计团队提出“VALUE BEYOND BELIEF 超越期待”的设计理念,更直白点说,就是在有限的成本预算下,让一台小型车从外形、内饰、空间、做工等各方面实现接近中级车的视觉效果,满足中国小型车消费者追求大气、面子、同时还要便宜超值的心理需求。


高于同级的宽大车身视觉


新威驰侧面线条营造车身大气印象


新威驰后尾灯设计


尾部的宽阔设计

就实现这一目标来说,新威驰的外观设计师长谷川和内部设计师高木可以说相当成功地完成了任务。

1 2 显示全文

热门车型推荐

1

宝马7系 (进口)

  • 厂商指导价(万):82.8~261.2万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:14款
  • 排量(L):2.0~6.6 AT
  • 油耗(L):6.9~13.0(官方)
2

别克GL8 (合资)

  • 厂商指导价(万):23.29~53.39万
  • 级别: MPV
  • 上市时间:2000年
  • 在产车型:33款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):--
3

赛那SIENNA (合资)

  • 厂商指导价(万):30.98~40.58万
  • 级别: MPV
  • 上市时间:2021年10月30日
  • 在产车型:6款
  • 排量(L):2.5
  • 油耗(L):--
相关推荐
热点推荐
彭德怀追悼会时,邓小平念的悼词有何不妥?为何彭侄女强烈不满?

彭德怀追悼会时,邓小平念的悼词有何不妥?为何彭侄女强烈不满?

猫眼观史
2023-05-02 09:34:01
原来蚊子的最大克星不是蚊香?其实驱蚊很简单,整晚开窗都不怕

原来蚊子的最大克星不是蚊香?其实驱蚊很简单,整晚开窗都不怕

白茶之清欢
2024-05-09 21:32:50
千万不要小看你遇到的每一个顾客!店是上午封的,人是下午进去的

千万不要小看你遇到的每一个顾客!店是上午封的,人是下午进去的

滑稽斑马呀
2024-06-20 19:20:52
朱立伦发表“台独”言论,为民进党当局和“台独”分裂势力站台

朱立伦发表“台独”言论,为民进党当局和“台独”分裂势力站台

阿离家居
2024-06-22 16:10:11
大家做好准备:不出10年,燃油车或将变得“很难用”,原因很真实

大家做好准备:不出10年,燃油车或将变得“很难用”,原因很真实

通文知史
2023-11-09 15:14:41
林更新“骂人很凶”翻车了!王思聪笑了!

林更新“骂人很凶”翻车了!王思聪笑了!

八卦疯叔
2024-06-21 10:01:01
离婚实锤,黄景瑜私生活堪比罗志祥多人运动,带小三上爱巢拍照

离婚实锤,黄景瑜私生活堪比罗志祥多人运动,带小三上爱巢拍照

娱乐哈哈酱
2023-02-14 21:00:18
“这是以色列最屈辱的一天”

“这是以色列最屈辱的一天”

环球时报新闻
2024-06-20 10:23:48
惊!普京履行承诺,图们江大桥规格敲定,东北迎来大机遇

惊!普京履行承诺,图们江大桥规格敲定,东北迎来大机遇

说天说地说实事
2024-06-21 15:01:33
人过七十,出门一定要做到“六不带”,好福气不请自来

人过七十,出门一定要做到“六不带”,好福气不请自来

布衣粗食68
2024-05-03 15:40:58
35岁高校女教师撞飞女孩,脱光衣服躺地阻拦救护车致女孩身亡

35岁高校女教师撞飞女孩,脱光衣服躺地阻拦救护车致女孩身亡

心灵短笛
2023-11-07 10:14:09
多名医生建议:上了岁数,宁愿白粥就榨菜,也别炒菜吃这些

多名医生建议:上了岁数,宁愿白粥就榨菜,也别炒菜吃这些

今日养生之道
2024-06-22 00:29:01
定性了!南医大坚持处罚,多名主任医生力挺,俞莉这次输的太彻底

定性了!南医大坚持处罚,多名主任医生力挺,俞莉这次输的太彻底

今日养生之道
2024-06-22 10:52:55
继美国和北约之后,日本也以援俄为由,宣布冻结7家中国实体资产

继美国和北约之后,日本也以援俄为由,宣布冻结7家中国实体资产

青年的背包
2024-06-22 16:57:35
为什么江浙一带经济发达,老百姓的思想却还是相对比较保守?

为什么江浙一带经济发达,老百姓的思想却还是相对比较保守?

原广工业
2024-06-22 00:25:30
果然回旋镖扎自己身上才知道疼啊!看完评论区,只有亲身经历才懂

果然回旋镖扎自己身上才知道疼啊!看完评论区,只有亲身经历才懂

开玩笑的水母
2024-06-22 14:40:10
国际足联公布了最新的国际排名,突然发现男足在亚洲已经没对手了

国际足联公布了最新的国际排名,突然发现男足在亚洲已经没对手了

人生趣事悟语
2024-06-22 00:19:51
三峡大坝已经运行了20年,当初投入的2500多亿元,如今回本了吗

三峡大坝已经运行了20年,当初投入的2500多亿元,如今回本了吗

青栀伊人
2024-06-20 22:07:24
ESPN专家:詹姆斯有机会再拿一个总冠军,但不会是在湖人

ESPN专家:詹姆斯有机会再拿一个总冠军,但不会是在湖人

懂球帝
2024-06-22 17:54:15
范冰冰又给国人长脸了!一袭中式刺绣裙,让世界见证东方之雅韵

范冰冰又给国人长脸了!一袭中式刺绣裙,让世界见证东方之雅韵

八卦王者
2024-06-20 15:50:26
2024-06-22 18:12:49

汽车要闻

中型超混SUV 凯翼昆仑iHD预售11.99万起

头条要闻

美媒民调称特朗普今年首次落后拜登 特朗普猛批:垃圾

头条要闻

美媒民调称特朗普今年首次落后拜登 特朗普猛批:垃圾

体育要闻

别人去沙特养老,坎特去沙特练级

娱乐要闻

陈晓惹争议!被曝婚变离家出走冷暴力

财经要闻

专访尹艳林:市场上的钱都流向了哪里?

科技要闻

一文看懂纯血鸿蒙,自主可控操作系统来了

态度原创

健康
手机
本地
房产
军事航空

晚餐不吃or吃七分饱,哪种更减肥?

手机要闻

下半年旗舰焊门员!Redmi K70至尊版将支持IP68防尘防水

本地新闻

2024·合肥印象|用崭新视角对话城市发展

房产要闻

上海新房不再集中公示!最新一批11个新盘官宣

军事要闻

挪威瑞典芬兰将建贯穿三国军事运输走廊

无障碍浏览 进入关怀版
×