“奥迪世界好声音”演唱会 卢敏捷专访（三）

记者：您曾经提到奥迪的态度是“真、善、美”，请您谈谈奥迪是如何践行真善美的？

卢敏捷：真善美是我们每个人都要有的一种品格，奥迪只不过是要把这种真善美通过不同的平台，让大家能够体验到。在奥迪的态度当中，真就是真实，把最好的产品、最好的服务、最真诚的态度给到市场，给到我们的用户。站在用户的角度去考虑问题，而不是完全站在厂家的角度考虑问题。

善，我们做了很多像“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”这样的公益活动。其实在我们看来，公益和慈善不是简单意义的捐款，一汽-大众奥迪最近做了“奥迪音乐大师班”，这个也是一个很好的平台。第一期大师班，就有超过100名孩子来参加，他们都是非常踊跃的参与、提问，导师谭盾在活动结束后也说他自己受到了很大的启发，认为这是一件非常有意义的事情。这些都是一汽-大众奥迪在用自己已有的资源去搭建一些平台，让奥迪用户获得更多他们需要的体验机会。

美，包括这次“奥迪世界好声音”演唱会，都是一种美的体现，让大家听到更好的声音、更好的音乐，感受更好的视觉效果。我们把真善美的事物，通过不同的平台加以创作，最终提供给用户他们真正需要的、有价值的内容。

记者：“奥迪世界好声音”主要是面向年轻用户的，是不是体现了奥迪的品牌形象在未来会向一个年轻化的趋势发展？延展下来想问一下，是不是奥迪明年对奥迪Q3和奥迪A1的销售预期会有所增加？今年奥迪已经完成了40万台的销量，能否把明年的销量预期公布一下，奥迪

Q3和奥迪A1明年分别会增加多少？

卢敏捷：奥迪的年轻用户群体将会是引领中国社会及未来发展的精英人群，对社会和品牌都至关重要。我们希望打造真正符合年轻人精神特质与文化诉求、能够展现年轻用户个性时尚、追求梦想的品牌活动，进一步锐化奥迪年轻的品牌形象。

关于销量的问题，其实大家都看到了目前的市场变化，年轻的消费群体越来越多，我觉得奥迪Q3、奥迪A1、奥迪A3未这样年轻、时尚、动感的产品将来一定会有很大的用户群体，一汽-大众奥迪也会根据市场变化和需求来调整产能，甚至是产品的结构。我目前难以说出来具体的数字，但是增长是一个趋势。

记者：您是如何选择与“奥迪世界好声音”这个项目进行跨界合作的？从什么时间开始？背后有什么样的故事能与大家分享？ 

卢敏捷：奥迪的每个项目都是在不断地考验我们的智商、考验我们团队的创意能力。与“好声音”的合作洽谈是8月底开始的，得知该项目后我们很快就确定了合作。因为我们看到了非常大的年轻用户群体，而奥迪已经有了丰富的年轻、个性化产品选择。大家都看过《中国好声音》栏目，它的受欢迎程度非常高，拥有一群十分符合奥迪年轻产品的受众。所以，我们觉得与奥迪，尤其是奥迪A1、奥迪A3、奥迪Q3这几款年轻化的产品做结合是非常适合的。

当然，在这个过程中也有人提出了质疑，有人会怀疑“好声音”不再是奥迪以前一贯做的活动，可能不太符合奥迪“尊贵”的属性。但是我们认为，奥迪品牌“动感、进取”品牌价值也需要彰显。提到尊贵，奥迪A8L、奥迪A6L已经足以代表奥迪的尊贵。而一个品牌是需要多元化的，因为市场是多元化的，我们的产品也要多元化，我们要尊重不同级别车型用户的喜好和选择。选择这样的跨界合作，我们在决策前其实做了很多的市场调研。奥迪的每一场活动，我们都是追求与产品、与奥迪的品牌价值很好地结合，这是非常重要的。

记者：现在中国社会大家对于很多东西的热点关注起得非常快，但是消退也快。怎么能够让这个项目与品牌之间的联系更加长久，看到这个东西时能够想起奥迪，使品牌关联性更深？

卢敏捷：其实无论选择哪个平台合作都要看当下的市场环境。奥迪与音乐领域已经合作了半个多世纪了，所以一提到音乐，大家也都知道奥迪与音乐之间的关系。其实中国很多音乐人对奥迪在音乐方面的投入和支持都是非常了解的，当其它品牌和奥迪同时与其探讨合作时，很多音乐人会首先选择奥迪，这十分令人欣慰。

主持人：正如卢总监所说，我们年轻化的人群越来越多，他们的需求也越来越丰富，有音乐、有艺术，还有体育运动等，我们将继续为用户提供不同喜好的活动，愉悦中国的用户。有一组数据在此希望与各位分享，截至今年10月，一汽-大众奥迪的总体销量已接近40万，其中A级车的销量大约5万辆，占总体销量的1/8，这个数字提高是比较快的，可以看到近几年，奥迪在A级车市场上是飞速发展，我们非常重视面向年轻用户的传播形式，希望今天晚上跟年轻人度过一个愉快的夜晚。谢谢大家。