“奥迪世界好声音”演唱会 卢敏捷专访

网易汽车综合12月2日报道

专访时间：2013年11月30日 15:10-15:40

专访地点：北京万事达中心

受访人：一汽-大众奥迪销售事业部公关总监 卢敏捷女士

主持人：各位媒体老师大家下午好，很高兴今天能够在这里我们共同唱响“奥迪世界好声音”。熟悉奥迪品牌的媒体老师都知道，今年一汽-大众奥迪公关部的第一个重大活动就是以音乐开场，即一汽-大众奥迪年度业绩沟通会，当时是那英的专场演唱会。而今晚的“奥迪世界好声音”可以算作我们今年的最后一个大型活动，同样是一台精彩的演唱会。下面有请一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士与大家进行沟通。

一汽-大众奥迪销售事业部公关总监 卢敏捷女士

卢敏捷：大家好，正如刚才主持人提到的，我们是从2013年那英的第一场答谢音乐会开始，今天以“奥迪世界好声音”演唱会为今年的大型活动画上一个完满的句号。其实这个过程当中，我们也举办过诸如奥迪艺术与设计大奖、奥迪夏季音乐周等品牌活动，这些活动都是在传递奥迪品牌的核心理念——“突破科技 启迪未来”。可能很多人会问奥迪为什么要去做一场“奥迪世界好声音”的演唱会，其实我们有很多幕后的想法和思考。所以今天借这个机会与大家交流一下。

记者：奥迪为什么会选择“好声音”这个栏目去回馈奥迪的用户，这与奥迪的新增用户和用户特性之间有什么样的联系？

卢敏捷：大家是否还记得奥迪的拉丁文是什么意思？翻译过来，正是“听”的意思。通过“奥迪世界好声音”，大家也可以联想到倾听世界的好声音。此前，奥迪与音乐有过很多的联系，也做过很多的活动。这次我们选择“世界好声音”这个平台作一些与奥迪产品相结合的传播，主要是与奥迪A1、奥迪A3、奥迪Q3这样年轻化、个性化的产品相结合。

我认为，《中国好声音》从第一季到第二季，最核心的价值之一在于从草根当中选择一些突出的、优秀的音乐人；同时还有非常重要的一点，就是用资深的、经验丰富的导师来带新的学员，让这些学员在他们这个年龄阶段、阅历层面也能够实现自己的音乐理想和梦想。这与奥迪品牌倡导的“思想者”、“创造者”和“领导者”的用户形象是一致的。在中国的每一个社会层面、每一个年龄段、每一个职业的行业划分里，其实都有“思想者”、“创造者”和“领导者”。因此，我们在广州车展前夕发布了奥迪品牌用户形象战略，就是希望能够塑造并锐化奥迪各级别用户群体的用户形象，展现用户与品牌所共通的价值观，从而实现品牌与用户之间的情感沟通。

我今天跟张玮聊天时和他说：“不要把自己当作一个个体，因为你有导师把你带到今天这样的成就，其实在你这样年龄的歌手里，你已经算是很成功的，也很幸运。所以你所有的言行已经不代表你个人，而是代表一个群体。”这个群体对奥迪来说，是一个属于“创造者”的群体，我们希望通过“奥迪世界好声音”这样的平台来传达奥迪所提倡的“思想者”、“创造者”和“领导者”这样的用户形象。