搭上音乐/美食/艺术节 卡罗拉预热营销

网易汽车7月22日编译报道 丰田公司今年夏天在美国各种面向家庭的音乐、艺术和美食节上开展实验营销活动，来推广其“让我们一起远行（Let’s Go Places）”的广告主题。

此次全国性宣传包括各种活动和节目，例如Artscape艺术节，Gourmet on Gore和Eat Real SF美食节，以及“生活很棒（Life is Good）”和“生活很美（ Life is Beautiful）”两个欢庆活动。这些活动的出发点包括创意、健康生活和慈善。

与此次宣传活动联系最紧密的是全新设计的2014丰田卡罗拉（Corolla），其它丰田车型也有所涉及，如个性化的海绵宝宝丰田Highland车型，它也将用于丰田另一个“开心驾驶（Happy Driving）”的宣传中，并与儿童电视网络Nickelodeon合作开展。

丰田卡罗拉的早期宣传更多着眼于吸引注意力，因为这一款车型直到9月才会在经销商处发售。丰田卡罗拉在丰田汽车销售量上以微弱差距排在凯美瑞（Camry）之后屈居第二。去年，丰田卡罗拉销量达290947辆，比2011年提高了21%，并且在全美车辆销售中排名第五。卡罗拉在6月的销售比上一年同期提高5%。

在活动上，参观丰田展台的游客将得到一份着重介绍丰田混合动力驱动与Entune信息通讯系统的产品说明。为了增添趣味，展台还将举行互动游戏如卡罗拉车主印制活动，海绵宝宝喷枪纹身，以及有奖挑战，看谁往丰田汽车里塞的东西最多。

“开展‘让我们一起远行（Let’s Go Places）’的宣传，是想用新的方式与客户交流，让他们感觉与自己息息相关。这正是我们用‘在路上’这个概念的原因。”丰田全国投入式营销经理Steve Appelbaum透露说：“我们希望顾客能够以最个人、最亲密的方式与我们最激动人心的产品进行互动，因此我们设定的场景也越来越贴近他们的内心。”

 “让我们一起远行（Let’s Go Places）”巡回宣传由洛杉矶的Filter Creative Group制作。