全网小程序权威指数平台阿拉丁日前发布“2019年5月微信小程序TOP100榜单”，京东旗下产品“京东超级品牌日”小程序继续荣登榜单，位居网络购物类前列。无独有偶，在近一周的购物类小程序榜单中“京东超级品牌日”位列同类微信小程序前十名，成为最受消费者欢迎的购物小程序之一，可以说京东打造的“京东超级品牌日”小程序已在众多购物类小程序中脱颖而出，成为消费者“心头好”！
阿拉丁发布的“中国小程序行业发展研究报告”显示，网络购物类小程序已经连续两个月超过小游戏数量，成为上榜数量第一的品类。其中，“京东超级品牌日”作为京东旗下的一个重要小程序，一直位居前列。而在今年的618期间，“京东超级品牌日”通过“超强脑力赛”再次玩出一片新天地。
社交电商领域爆发，京东超级品牌日小程序大受欢迎
目前，618全球年中购物节正如火如荼进行中，京东作为年中购物节绝对的主场，盛况空前，有千万人投入到618筹备工作中，90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品。同时，在6月1日活动开始第一小时即卖出1700万件商品。因此对于各大品牌商来说，今年618定是品牌重要的营销战役！而“京东超级品牌日”小程序作为京东好物种草平台、消费者福利领取平台、助力品牌商引流的平台，已渐渐成为小程序零售领域里一股不可忽视的力量，也早已成为众多品牌参与618年中大促的另一个发力点，电商大战的新战场。
据了解，随着电商行业逐渐告别流量红利，步入深化流量经营的后电商时代，以微信为代表的社交平台所具有的丰厚、优质的流量资源，让其成为众多品牌商家在无界零售时代的必争之地。而“京东超级品牌日”小程序自去年6月上线后，凭借其即用即走、触手可得、用户体验好等优势迅速吸引了消费者的关注。如“京东超级品牌日”小程序上线后推出的“超级好券”互动营销工具，当月用户数即突破100万人；此后“京东超级品牌日”小程序相继成功搭建“超级抽奖”“超级品牌战队”“超级城市”等多款小程序品牌互动营销工具。
创新互动玩法，京东超级品牌日小程序成品牌营销新利器
作为京东助力品牌商引流的小程序，如何能在仅一年不到的时间，积累用户超千万，成为消费者购物领取福利的新标配，引起品牌商的重视，并成为商家们参与大促的重要发力点？这其实与“京东超级品牌日”小程序自身的创新模式密不可分。
“京东超级品牌日”小程序是为品牌和用户建立的全新、有趣、易传播的社交互动玩法，帮助品牌商实现更低成本，更高效率，更高质量的用户教育和关注，起到品牌建设与品牌传播的作用。
当然，“京东超级品牌日”小程序的建立，不仅是助力品牌商高效而低成本引流，还通过建立营销类型的“京东超级品牌日”项目等新型平台营销产品来消化采销需求，丰富了营销产品部门的品牌营销矩阵。“京东超级品牌日”小程序上线至今，共计完成60场小程序营销型“京东超级品牌日”，通过争取大量优质的合作品牌方资源，帮助采销整合站内外资源，利用“京东超级品牌日”小程序的超级答题互动游戏玩法帮助品牌方实现快速、有效、低成本的增粉和精准发放优惠券，继而引导站内外用户到京东平台购物消费。
比如喜力啤酒在2019年4月13日活动中通过“京东超级品牌日”营销型小程序圈粉15万人，销售是去年11.11的6.34倍，成功将用户流量高效转化至购物场；再如OLAY在2019年3月7日“京东超级品牌日”小程序活动中，低成本发起“超级答题”互动小游戏，圈粉25.6万人，销售超越去年11.11。毋庸置疑，品牌商通过营销型“京东超级品牌日”小程序起到四两拔千斤的效果。
而在今年618期间，为了更好助力品牌商流量高效转换，吸引消费者成功购买并了解品牌及产品信息，“京东超级品牌日”小程序又推出了新玩法——“618超强脑力赛”。活动期间，用户每天可以点击品牌入口参与限时答题冲榜挑战，该活动分为两种赛制，一种为“挑战分1500万京豆”，另一种为“挑战分1000万京豆”，这两种赛制均是把品牌产品特点融入到消费者需要的生活场景当中，以让消费者对产品有更深刻了解的同时，成功种草消费者。该活动于6月3日上线，目前已吸引众多消费者参与。
京东作为国内电商头部平台，创新营销的实践者，借由小程序社交属性的优势，发挥京东在社交电商上的积累与实力，不断探索多场景、多维度的零售新玩法。不仅在618期间推动了小程序的社交零售发展，更是将零售科技融合等新颖的方式带入到众多零售场景里，赋能商家共同开拓移动电商市场，更高效地获客引流，今后，这也将成为京东无界营销布局的重要一环。
未来，京东将继续重点推动“京东超级品牌日”小程序的核心营销能力建设，帮助品牌商提供全链路营销解决方案，搭建好品牌教育场景，帮助品牌方赢得用户心智；同时，也将持续为消费者提供好玩、好看又好买的小程序。
本文来源：网易
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陈雪_NY6502
