北京
从国民品牌到服饰生活零售集团，海澜之家集团始终坚定不移地走品牌服饰发展道路。经过多年的发展，不仅在男装、女装、童装、运动装、生活家居等品牌以及团购定制服务方面持续发展，2023发力运动品牌管理业务，与阿迪达斯达成合作，2024年与京东合作开展奥莱业务，线上线下全渠道布局，多维度赋能提升公司综合实力。
在零售环境波动较大的背景下，公司依然保持经营韧性并实现市场份额提升，主要系公司对新时代消费趋势的把握。随着“Z世代”消费势力的发展壮大，海澜之家的产品线朝着年轻化和功能性的方向发展，在满足基本穿搭需求的基础上，密切关注市场动态，深入了解消费者需求，不断优化和创新产品。海澜之家不止于打造深受人们喜爱和信赖的品牌，更输出自身优势能力，与全球优秀品牌深度合作，探索品牌管理和服饰零售新可能，并提出“做世界一流、中国领先的品牌服饰零售集团”全新战略目标。根据欧睿数据，公司2024年市场占有率为5.0%，稳居中国男装龙头地位，连续11年排名第一。
公司持续强化品牌运营、供应链管理和渠道运营的综合能力，实现服装主业的长期有效增长。从衣开始，为更多人打造美好生活方式。2024年，公司不断扩充产品品类，在衬衫新物种上，不仅有茄克式衬衫，还增加了衬衫套装；在运动休闲类产品方面推出夏季的韵彩自然POLO衫。在科技功能方面，在24年春季推出了远行茄克，兼顾户外运动和日常休闲两个应用场景；24年的极光羽绒服，做到了800蓬95绒的最高配置。在IP方面，“龙腾九州”系列是夏季热卖系列，从原创、非遗、国风、国潮等多个维度，受到了年轻消费者的喜爱，这不仅是一次大胆的尝试，也是品牌对中国传统文化热爱的支持。报告期内，海澜之家在研发方面的费用投入突破2.88亿元，同比提升43.82%。
线下渠道是海澜之销售的基石，凭借“平台+品牌”连锁经营模式，类直营模式使得公司对门店有较强的把控力。公司以“精布局、高品质、强体验”为指引，国内市场加速推进以地标性商业综合体为主的直营门店建设，持续优化渠道结构，提高门店经营效益。公司线下门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市。截至2024年，公司各品牌共计门店数量7178家，其中主品牌海澜之家门店5833家，直营门店1468家，占比突破25.17%。
2024年公司与京东合作开展奥莱业务，线上线下全渠道布局，致力于为消费者提供优质低价大牌。京东在线上平台同步开设“京东奥莱自营专区”及“京东奥莱官方旗舰店”，商品均来自品牌自营及官方旗舰店，已汇聚超300个品牌，不低于70000件商品，主要针对时尚、运动大牌低价正品。同时京东开放自营鞋服相关商品用于京东奥莱门店销售。另一方面，京东也可凭借京东奥莱实现服饰品类在线下布局，打通线上线下的全渠道布局，进一步提升品牌影响力。京东奥莱有效汲取海澜之家的经营模式，能能够为消费者带来线上线下无缝衔接的购物体验，极大地丰富其购物选择和需求。
服装是我们行动的原点，大美生活是我们使命愿景的美好实践。展望未来，海澜之家将继续秉持创新、品质、服务的核心理念，让优质服装提升大众对生活的美好感知，让更多人享有更高质量的生活方式，让美好生活人人可及。在「聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活」的战略方针引领下，海澜之家集团将持续以服装为原点，为优质品牌赋能，与合作伙伴共担当，双向链接中国与世界, 让更多人享有美好的生活方式。
本文来源：商讯
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