溯源乌兰布和，看特仑苏如何在沙漠中点沙成绿

今年7-9月，特仑苏邀请消费者一同开启了“共赴乌兰布和之约”有机溯源之旅。在品牌溯源中，特仑苏首次揭开了沙漠·有机奶源地的神秘面纱，带领消费者亲身抵达乌兰布和，让大家身临其境地感受“沙漠变绿洲”的生态奇迹，也让更多人感知到了“沙漠·有机，让地球更好“的品牌主张。

沙漠变绿洲，成就更好有机生态

对于乳品行业来说，奶源地的选择至关重要。在大多数乳品品牌都选择以草原作为奶源地的时候，特仑苏则与众不同，把目光瞄准在了乌兰布和沙漠。“改造沙漠”与寻找优良草原相比，这个行为实在是不“讨巧”，特仑苏究竟看到了乌兰布和沙漠怎样的“自然潜力”和“先天优势”呢？

乌兰布和沙漠是中国八大沙漠之一，没被治理之前这里一片荒芜、寸草不生。十五年前，特仑苏携手各方来到这里，发现了它的独特之处。乌兰布和地处北纬40°的黄金奶源带，这里气候干燥、阳光充足，给奶牛提供了优良的生活环境。3200小时日照让牧草饱含养分，长时间的紫外线照射和高温炙烤的沙子，消毒灭菌，减少奶牛的疾病。而且难得一见的是乌兰布和是中国八大沙漠中最湿润的沙漠。这里地下水资源丰富，来自黄河上游天然地下水，可以灌溉牧草，也给奶牛提供了高品质的水源。同时，也正因为深处沙漠腹地，从而远离工厂、城市的污染，形成了天然的沙漠隔离带，确保有机奶源地的自然纯净。

特仑苏携手各方于2009年正式进入乌兰布和，开始了“以奶治沙”的浩瀚工程。一片沙漠想要变成土地，是需要很长时间的。首先，至少要三年以上的时间对土地进行净化。接着以种养土、绿植还田，不断增强土壤肥力和有机质。通过有机种植改良绿洲土壤，不使用化肥、除草剂、杀虫剂，让牧草、苜蓿、燕麦等作物得到自然生长。有机作物为奶牛提供了充足的营养，可以产出更优质的牛奶；同时牛粪过腹还田也哺育了这片土地，让沙质土壤拥有了更好肥力。如此往复，最终沙漠变绿洲，在漫长的过程中，不仅改善了乌兰布和当地的有机生态，也形成了特仑苏有机循环产业链。

乌兰布和沙漠绿洲的打造，也为特仑苏“沙漠·有机奶”占领了“有机高地”，形成了独特的产品地域优势。多年来大家内心认可的“好牛奶从草原来”的传统认知被特仑苏改写，“沙漠也能种出好牛奶”的概念走进了大众视野。

打造“地域名片”，建立有机循环产业链

近几年特仑苏也做出很多努力，让乌兰布和沙漠绿洲这张“地域名片”走到了大众面前。

2021年4月1日愚人节，特仑苏通过“不卖牛奶卖沙子”的社交热点首次向消费者展示了乌兰布和的有机生态；2021年会员日，特仑苏送出了10万份沙漠周边“贝贝南瓜”让消费者们感受到了沙漠绿洲的“有机实力”；2023年特仑苏与热播综艺《向往的生活》、《一路前行》进行了深度合作，为乌兰布和争取到了更大量级的曝光。

今年，特仑苏更是加大力度，以乌兰布和沙漠绿洲地域为主，把“大地艺术”做到了极致。推出乌兰布和·大地演讲《沙漠的奇迹》微纪录片，携手品牌代言人易烊千玺，通过一场深入乌兰布和的探索之旅，在人与自然的双向奔赴中，探寻特仑苏沙漠·有机的答案；与法国顶奢摄影艺术家保罗·鲁斯托共创了“大地影像”户外影展，让更多人看见乌兰布和的沙漠之花；更邀请马頔、陈鸿宇、小娟&山谷里的居民等音乐人在乌兰布和沙漠绿洲带来了视听盛宴，以音乐带领消费者沉浸式感受“沙漠变绿洲”的生态奇迹。

在线上营销如火如荼的同时，也联动线下触达消费者。特仑苏开启溯源之旅，将产业链和当地生态体验有机结合在一起，不仅能够看到特仑苏有机产业链，感受“沙漠变绿洲”的生态奇迹，也可以通过穿沙越野、船游纳林湖、落日长桌宴等活动深刻感受当地沙漠隔离带、日照和水源的原产地优势。

0距离欣赏“点沙成绿”奇迹

在这场有机溯源之旅中，最具视觉冲击的就是特仑苏有机专属草场。特仑苏希望在乌兰布和这片纯净之地“种”出牛奶，最首要的一步就是让沙漠变成绿洲。只有实现了“点沙成绿”，才能诞生出更好的奶源。所以特仑苏进入乌兰布和后就一直致力于发展当地农林畜牧的第一产业。

2009年特仑苏携手各方在乌兰布和撒下了第一波种子，种植起了高大型乔木环绕密植，形成了第一道防风带。在有机专属草场上看到的紫花苜蓿、青储玉米、燕麦草等有机植物也为防风固沙和增加水域湿地覆盖面积提供支持。最终在这里形成了沙漠与绿洲并存的强烈视觉冲击奇景。

沉浸式感受奶牛的幸福生活

特仑苏在养殖过程中始终提升动物福利，保证奶牛身体健康、生活舒适，为奶牛创造“幸福生活”。

在特仑苏有机专属牧场中，奶牛们都配备了专业营养师、保健医生，提供科学配比的营养餐——以紫花苜蓿、燕麦、秸秆、青贮等乌兰布和常见沙漠植物作为主要粗饲料，再辅以维生素、矿物质进行科学喂养，所食用有机饲草料占比高达98%以上。生活在这里的奶牛，饮用的都是来自黄河上游的天然地下水源，通过反复过滤和净化，确保奶牛饮用水品质达到与人的生活饮用水接近的标准。其次，奶牛的“上下班时间”有着非常规律且科学的养育准则，工作时间会根据奶牛存栏数和生理体征情况进行灵活部署，每头奶牛均享有定期休假和体检。

乌兰布和对奶牛们来说也是梦想之地，奶牛们非常喜欢干燥的环境，而沙漠就是天然的“席梦思”。经过高温消毒的沙子能让奶牛们更好地卧床，这不仅保证了奶牛休息的舒适度，还避免了乳腺炎等疾病的发生。

正是因为特仑苏为奶牛们提供了如此高端的饲养条件，才使它们可以稳定产出高质量的奶源，保证了“沙漠·有机奶”的更好品质。

全程见证“沙漠·有机奶”诞生

在发展第一产业的基础上，特仑苏也在不断完善第二产业，特仑苏有机专属工厂就是品牌竭力打造的“绿色ESG工厂“。

作为有机专属工厂，首先在奶源的把控上十分“严苛”：生牛乳通过管道注入奶罐车后，3小时内就会被送到工厂；进厂前也会经过62项检测，再经过入库、过滤、消毒、检验等程序最终灌装出厂；在整个生产过程中都有着层层严格的有机管控，每瓶沙漠·有机奶都通过了中国和欧盟的双重有机认证，是看得见的有机好奶。

其次，在牛奶的包装和运输方面，特仑苏也做得非常到位：沙漠·有机奶的瓶身采用了可再生纸包装，瓶盖也由新型植物基材料制造，满足了消费者对于商品环保属性的期待；在运输方面，特仑苏采用了集约化运输方式，降低了能耗和碳排放量，对环境更加友好。

这次溯源不仅完整展示了特仑苏有机种植、有机养殖、有机加工的生态循环产业链，也通过穿沙越野、船游纳林湖、落日长桌宴等项目，让人了解到了乌兰布和沙漠隔离带、充足日照和自然水源等原产地优势。让更多人明白了“沙漠·有机”究竟好在哪里。

促进三产融合，形成可持续发展商业模式

当下，社会责任感和环保意识已经成为了评定企业的重要指标之一。一家企业对于品牌ESG有着怎样的规划布局，会直接影响到后续资源的引入，也决定了它的品牌故事是否可以讲得长久。

特仑苏在多年“以奶治沙”的过程中，不断推动产业融合，在形成有机生态循环产业链的同时，也传递品牌更大的ESG格局和理念。以农、林、畜、牧第一产业为基石和框架，为后续的产业发展奠定了基础；继而大力发展第二产业加工业，孵化出了一条完整的有机产业链，在实现商业价值的同时，也对当地环境生态的改善做出了贡献；随着第三产业文旅业的打通，特仑苏利用品牌力量持续提升乌兰布和的地域曝光度，展示出了“沙漠·有机奶”背后更好的一面，从而让消费者对产品拥有了更多的信任感和认同感。

其实，ESG和商业并不是各自独立的存在，而是可以互相交融的。特仑苏就通过三产融合找到了自身在社会公益和商业方面的平衡点，并通过多年的坚持收获了消费者的认可，完成了品牌资源的积累。

“共赴乌兰布和之约”是一次以“看到+体验”打造品牌认同的营销活动，也让消费者直观地感受了特仑苏三产融合的成果，和长期主义的坚持。这是一场从所见、所尝到所得、所信，再到更好有机的价值共鸣之旅。在更好赢得消费者认同，形成品牌资产和口碑积累的同时，反向实现了“农、文、旅”的互促共融，传递“沙漠·有机，让地球更好”的品牌主张。

15年来，特仑苏协同各方深耕乌兰布和的沙漠治理，不仅找到了产品升级迭代的方向，还形成了可持续发展的商业模式，为其他品牌如何做好三产融合及ESG营销提供了新思路，也为乳制品行业锚定出了一个可参考的ESG商业范本。