北京
临近年底，各大商家为了达成年度销售目标不会错过促销的好时机。而“双11”和“双12”成为各大电商平台和商家的必争之地。延续“双11”的玩法，今年最后一轮大促销仍将亮点聚焦于“价”。京东11.11火爆的“京东采销直播间”继续火热开播，“百亿补贴”仍定时上新，各大商家销量增长明显，其中不乏众多成熟品牌，也有像易车鲨壳等新锐品牌脱颖而出。成立仅2年多的易车鲨壳延续“双11”创造的战绩，一举拿下京东“双12”隐形车衣细分市场销售额第一。
适应市场需求，持续推出创新性新品
据公安部统计，截至2023年9月底，我国机动车保有量达4.3亿辆。今年1-10月，我国汽车销量达2396.7万辆。庞大的机动车保有量及销售增量，为汽车后市场，特别是车衣领域提供了广阔的市场空间。
随着新车消费市场的快速复苏，本就潜力巨大的车衣市场也步入到快速增长阶段，新消费需求在车后领域如火如荼。聚焦隐形车衣市场，看似沉静如水的湖面，却因为后入局者的出现波澜再起，而易车鲨壳车衣正是打破局面的破冰者。
从现实情况看，粗放式增长的隐形车衣市场仍处于上升阶段，因此也产生了品牌林立，质量参差不齐、价格五花八门的问题，令年消费者眼花缭乱。仅据京东商城隐形车衣品类统计，赫然在列的品牌就多达近500个，市场的复杂程度可见一斑。
如何充分证实一个车衣品牌的实力？恐怕销量是再合适不过的佐证。鲨壳在京东平台车衣品类接连斩获“618”“818”“双11”“双12”等重要营销节点的单品销冠。易车鲨壳车衣品牌知名度的迅速提升，销量的持续稳中向好，再次说明市场和消费者选择了易车鲨壳车衣。
从产品销售情况看，近期在充分市场调研的基础上，鲨壳车衣接连推出新品，上新蒙雾哑光车衣，磨砂质感凸显出众品味，进一步满足年轻潮流派的车衣贴装需要，营造低调奢华的品质车生活；力推凝霜AI彩绘车贴，从当前消费个性需求层面提供彩绘解决方案，消费者借助鲨壳提供的AI能力进行个性化创作；重磅开售幻天系列TPU改色产品，鲨壳研发团队经过两年多的反复试验和改进，最终成功将符合用户需求的TPU改色车衣推向市场；未来，鲨壳还将推出值得消费者期待的暮光系列窗膜产品……
为严把产品质量关，提升服务体验，除从施工无忧、质保无忧、破损无忧全方位护航消费者权益外，易车鲨壳车衣还联合巴斯夫共建扫码溯源无忧服务。为从品牌源头保障质量，信守正品体验承诺，巴斯夫将根据易车鲨壳的产品销售渠道需求，从原材源头把控其正品TPU粒子供应的渠道清晰透明；易车鲨壳也将凭借线上线下消费场景和服务能力，严把巴斯夫正品原材扫码可查、让消费者放心购买的关口。
双规模量化增长，打造全渠道运营新生态
销售渠道是企业赖以生存的根基，是企业发展的生命线，对于新生品牌更是如此。易车鲨壳刚成立时便站在行业高度，并结合品牌特性，超前谋划渠道布局，致力构建全渠道销售运营体系。
10月初，易车鲨壳车衣品牌首批30家线下授权门店在21城盛大开业。这是继布局京东、天猫线上官方旗舰店之后，易车鲨壳车衣品牌完善销售渠道，构建全场景、全渠道运营的又一重大动作。
作为车膜“新贵”，鲨壳车衣背靠易车20多年汽车互联网服务平台运营经验，天然具备互联网营销基因。在渠道布局上，鲨壳车衣充分运用这一优势，率先在线上销售渠道布局方面打开销量突破口，与此同时积极开拓线下门店销售渠道，以保障线上下单、线下装贴的流畅体验衔接。
截至目前，在线上渠道打造方面，鲨壳已经构建起以京东、天猫及其他多个直播短视频平台为核心的线上驱动销售模式，并辅以美团等本地生活多平台流量入口，支撑鲨壳“声量+销量”的双规模量化增长。
在线上渠道建设如火如荼的同时，易车鲨壳车衣线下渠道布局也在紧锣密鼓地并举推进。据了解，易车鲨壳车衣将以此次30家授权门店为根基，继续纵深渠道布局，持续优化门店数量，提升门店形象和服务质量，焕新车衣贴装体验，增强品牌影响力，奋力达成“百家授权店”的小目标。
易车公司车后业务产研负责人庄良维表示：“在网点规划上，我们坚持长期主义，渠道建设要稳且有根基，希望在把控节奏的同时，第一步做到在全国拥有100家授权门店。线下授权店从品牌要素、门店形象、贴装工位、物料展示等方面统一设计装修，向消费者展示规范化、正规化的易车鲨壳车衣品牌形象。”
易车鲨壳车衣品牌授权店的开业，也引来行业媒体的关注。有行业媒体表示，易车鲨壳首批授权的开业，标志着其打造“线上+线下”服务价值生态系统的“发令枪”已经打响，此举将正式启动易车鲨壳车衣线上线下一体化模式，实现产品和服务的闭环管理，并预测未来会进一步放大规模及品牌效应，对促进行业正向发展发挥重要作用。
打通新媒体营销链路，赋能终端销量提升
除了传统的营销模式，新媒体营销日益成为“新宠”，特别是伴随着90后、00后登上消费舞台，并逐渐成为新消费主力。而鲨壳车衣作为易车年轻化车膜品牌，洋溢着蓬勃的朝气和活力，与Z世代消费群体消费链路不谋而合，构建线上线下一体化营销体系不失为上上策。
自今年5月中旬开始，易车鲨壳车衣便发起一波新媒体营销“夏季攻势”。从5月13日，易车鲨壳车衣率先登陆“交个朋友直播间”，成为罗永浩直播带货的首个隐形车衣品牌，到后来的汽车垂类千万级大V“小刚学长”牵手鲨壳车衣，合创短视频上线创下累计超千万次的播放量，再到鲨壳暑期档联袂众多汽车行业大V达人打造热力冲击波，给汽车后市场领域带来了耳目一新的新品牌营销体验。
无论是直播间现场的“自修复测试”，还是带货方的“暗访”考验，新奇的产品性能展现和流量推动的新消费体验，给潜在的隐形车衣消费者带来了全新认知，更以这种方式激活了消费意向。
“我们通过各类新媒体平台，包括短视频及直播平台，把鲨壳车衣推向消费端，同时结合线下优选授权门店提供线上线下一体化服务，构建全链路营销闭环。”庄良维在2023中国汽车经销商高峰论坛上表示，“现在消费者触点纷繁复杂，为此我们推出全渠道消费体验，为消费者提供‘线上+线下’一体化选购贴装服务，赋能终端门店在当地破圈，引流获客，提升影响力。”
未来，易车将继续携手一线原材料供应商、销售渠道商，共建强大的产业链协同效应，为消费者提供多样化的产品和更优质的服务。而遍布全国的易车鲨壳授权店，也将获得更为有力且有效的链路体系支撑，实现对车衣消费者群体全面精准覆盖。
本文来源：商讯
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