端午小长假一过，2021年就算过了一半。回望白酒行业上半年，白酒品牌间的营销争夺战硝烟四起。从清明小长假、五一黄金周消费小高峰可以看出，白酒消费场景如婚宴、商务宴请等均呈乐观态势，无论是聚会餐桌还是婚宴现场，以“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版为代表的白酒不断升温，彰显出市场魅力。
近日，酒业人士走访了一些商超、烟酒店，发现今年端午期间，市场上掀起了一波购买热潮，梦之蓝成为被热推的“主角”。
节前梦之蓝脱销
小长假的高端白酒市场大战，历年来是各大白酒品牌的“必争之地”，无论是品质、口感，还是“颜值”，都不断地给予市场冲击，给予消费者惊喜。据了解，今年端午节市场，“梦之蓝M6+”和梦之蓝水晶版正好覆盖高端、次高端消费，满足了不同消费需求。
在南京一家商超，酒水区的人气比平时更旺，不少品牌白酒已经开展了促销活动，而与其他品牌的白酒相比，“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版尤为抢眼。超市导购介绍，“现在的消费者越来越注重白酒的品质和品牌格调，他们选购的时候会选择一些大品牌，梦之蓝一直比较受欢迎。”刚刚买了两瓶梦之蓝水晶版的市民吴先生也表示：“逢年过节都少不了喝酒，端午节儿子要带女朋友回来，一家人要好好聚聚。”
徐州经销商陈先生拥有洋河和其他品牌酒的配额，“这几天生意和平时差不多，端午前两天有一个小高峰。”说着他指了指一边的货架，“‘梦之蓝M6+’动销很好，到货后马上就出了，基本上没有库存。梦之蓝水晶版销量也不错，就是量太少、不够卖。”
在南京珠江路1919专卖店，店主对梦之蓝持积极态度，尤其是渠道对梦之蓝水晶版推力强劲，品牌势能仍在，产品形象深入人心。据介绍，店里的“梦之蓝M6+”和梦之蓝水晶版已经脱销，而其他烟酒店的梦之蓝出厂日期较新。
绵柔成为消费时尚
梦之蓝能够在端午节前热销，根本上要归功于卓越的绵柔品质。那么为什么像梦之蓝这样的绵柔型白酒更受消费者青睐呢?
众所周知，“绵柔”一直是梦之蓝的经典特色。“绵柔”，用消费者的话来说，就是“饮前香气幽雅怡人，入口绵柔顺喉，饮中畅快淋漓，饮后轻松舒适”。近年来，洋河始终不忘初心，关注消费者需求，将酒的品质放在第一位，精雕细琢打造出一个又一个白酒精品。从“醇厚”的“梦之蓝M6+”到“绵润”的梦之蓝水晶版，端午热销“名单”上的产品，满足了不同年龄层、不同场景的消费偏好。
在淮安一家媒体工作的90后李先生说出了他选择梦之蓝的理由，“现在大家都越来越注重酒桌上的养生之道，很多人都偏爱口味绵柔一些的酒，像梦之蓝我就很喜欢，口感好，喝完了之后又觉得轻松舒适，而且是我们江苏的大品牌，值得信赖。”
资深业内人士分析认为，节日成为高端、次高端白酒品牌主阵地，再加上还有品质和品牌双加持，使得梦之蓝成为消费者心中无可替代的白酒品牌。
酒水市场端午的“暗战”已经打响。目前来看，在这轮争夺战中，“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版等高端、次高端白酒已经占了上风。可以预见，下半年行业旺季来临，白酒市场的争夺将更加激烈，绵柔梦之蓝或将再掀消费高潮。
本文来源：商讯
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