以“国”为潮，新希望乳业粉丝节破局 “新国货”

（原标题：以“国”为潮，新希望乳业粉丝节破局 “新国货”）

“露从今夜白，月是故乡明”，当下，源自中华文化的“国潮”明月正在年轻人中刮起全新的审美趣味。“潮”让年轻人可以自由展现个性风格和生活态度，而“国”则赋予了他们一种身份认同和文化认同，“国”与“潮”的结合被赋予了时代价值精神，让年轻人们在其中寻找到了一种精神的默契。如今，不仅是时尚领域，即使在被视为传统的食品行业，也正挂起一轮“国潮”的新国货之风。

每年新旧交替之时，新希望乳业都会带来一场与牛奶粉丝们亲密互动的狂欢盛典——“新希望乳业牛奶粉丝节”。和一般的品牌活动不同，它没有乏味宣讲，也没有高高在上的说教，而是大胆下场与粉丝们“互撩”，用跨界共创新品、明星福利、线下网红场景等等元素，建立起一个青年狂欢共同体，掀起了一场极富想象力的 “新鲜潮代”国潮复兴运动。

爱喝国乳的“新鲜潮代”

年轻人是所有品牌的未来。但是年轻人到底喜欢什么？一瓶普通的牛奶，又能为年轻人带来什么样的转变？

为了真正弄懂年轻人，他们携手今日头条对90、00后进行了一次大数据分析，并得出了一份《新鲜生活白皮书》。数据显示，年轻群体更注重养生，营养、健康、新鲜已经超越了包装和品牌，成为他们最关注的牛奶要素。这一数据也让新希望乳业认识到，生长在互联网时代的年轻人，不再需要权威和讨好，也厌恶没有内涵的流行符号堆砌，他们需要的是精神的共鸣和平等交流的对话空间。他们生活在中国最好的时代，早已摆脱了盲目崇洋的消费习惯，对中华文化的骄傲正是他们的精神内核，国产奶业正迎来新鲜一代。

在这样的洞察基础上，新希望乳业在A股上市后正式提出了 “新鲜一代的选择”品牌战略，聚焦年轻一代消费者，在“新鲜、新潮、新科技”三个方向进行拓展，并开发出了多种针对年轻消费者爱好的优质低温奶产品。

而在此后的这届粉丝节上，新希望乳业也围绕“新鲜潮代”的主题，选定了与中国文物交流中心深度合作，希望打造出属于年轻人的牛奶国潮品牌。

新鲜至上的“中国符号”

打动年轻人的“国潮”并不是简单的1+1，它需要坚实的传统文化内涵，和年轻个性化的潮流诠释。

为此，新希望乳业从海量素材中选择了非常具有“群众基础”的十二生肖元素，并邀请插画师将其二次创作为了色彩跳跃，个性十足的“十二萌兽”，让这些可爱而又具有文化属性的小动物成为牛奶国潮“代言人”。

这些可爱的萌兽和品牌代言IP“黑小优”一起组成了“神鲜CP”，带领粉丝们在线上开启“我滴个神铺”，还抓住“新年”这一社交话题热点，携手萌兽们推出了元旦神签海报。

这样的互动新鲜有趣，又满足了年轻人晒出自我的需求，让年轻人们主动化身为品牌KOC，主动扩散起#神鲜宠粉计划#。

而随着线上一片“超萌！”的刷屏， “我滴个神铺”甚至还跨越次元，来到了“新鲜潮代”在杭州的“三次元”线下热店中。

在11日开幕的300平米的沉浸式空间中，新希望乳业打造出了一个汉唐风情的“潮代”美食庙会。这里有可以畅饮鲜奶茶的神鲜茶馆、可以手写春联的年画铺、节目满满的国潮戏台，甚至有充满复古风情的希望神铺。粉丝们可以在国潮说唱乐手的表演中尽情品尝美食，在趣味场景中拍照打卡，抽签玩耍，并参与互动赢取各种“潮代”好礼。

在这场为期两天的创意热店现场，美食与国潮共舞动，网红与萌货齐飞，一时成为杭城打卡热门。放下身价和粉丝们 “贴身互撩”的新希望乳业也坐实了其 “新鲜潮代”的年轻形象。

勇敢跨界的“新国货”

当然，只是品牌放得开还不够，要长期吸引粉丝，产品才是重点。这届粉丝节上，新希望乳业在自身的产品上也“放飞自我”，勇敢跨界，打造出打破鲜奶产品边界的创意“新国货”。

为此，新希望乳业深度挖掘年轻人饮品消费偏好，进入时下最流行的奶咖、奶茶领域。他们在粉丝节中推出了由“24小时鲜奶”同款奶源打底，原产地低温冷萃咖啡、茶叶融合的“每日鲜加”即饮奶咖。这款完全针对年轻潮人的时尚奶品考虑到了消费者们对新鲜的追求，因此采用新鲜优质乳作为基底，只有10天保质期，可以带来现调一般的新鲜口感。而口味上也可以自由选择全糖半糖，满足个性体验。这款新品扩展了新希望乳业奶饮品的边界，为粉丝节带来了不一样的爆品体验。

在自身新品之上，新希望乳业还在粉丝节期间大胆跨界，和乐乐茶、秋叶堂、盒马鲜生、王饱饱等时下流行的网红国潮品牌共创，推出了各类限量版的新型态单品。这一波 “神鲜定制”，不仅 “出圈”俘获了大批美食粉丝，也凭借稀缺性和定制属性吸引了一批网红、视频博主，一时间，牛奶粉丝节定制的这款“新国货”成为国潮美食代言人，其体验视频、直播开始在各大新媒体平台上刷屏。

牛奶如何玩“新鲜”？一年一度的新希望乳业牛奶粉丝节给你答案。