江小白联名乐乐茶，看白酒如何与年轻人“混”在一起

（原标题：江小白联名乐乐茶，看白酒如何与年轻人“混”在一起）

2020年第一个跨界联名，在元旦诞生了。

1月1日，江小白与乐乐茶宣布联名，并且推出专属的两款奶茶——“江小白-白桃芋圆”与“乐小黑-可可珍珠”，以及酒心欧包、茶酒味冰淇淋。当日，联名产品也开始在乐乐茶全国门店进行销售。与此同时，江小白也推出与乐乐茶联名礼盒，于电商进行销售。

据悉，此次联名主题为“单纯敢混”，消费者当日到店内参加活动还有机会获得联名周边，活动吸引了大批年轻人前来打卡。

江小白的味道联名之路

联名活动当日，乐乐茶门店挤满了人。

据乐乐茶相关负责人介绍，重庆首家店是最先引入与江小白联名产品的门店，“12月26日，联名产品在重庆首发，1月1日登陆全国门店。”

其实，茶饮店推出“茶+酒”的组合屡见不鲜，今年喜茶、奈雪等都相继推出此类产品。那么此次乐乐茶和江小白的联名到底凭借什么，吸引如此多年轻人前来排队打卡？

对此，江小白相关负责人表示：“以味道取胜，此次和乐乐茶联名做的就是有惊喜感和爆发感，让用户有满足的产品，一杯好喝的产品味道。”

从现场消费来看，目前卖得最火爆的产品是联名奶茶“江小白-白桃芋圆”和“乐小黑-可可珍珠”。江小白奶茶以奶酪为底，添加白桃乌龙和江小白清香搭配，带给受众层次丰富的口感；乐小黑奶茶则以巧克力液为基调，加入江小白和珍珠，调配出混搭口感，深得年轻人喜爱。

不得不说，此次联名活动双方着实巧妙的利用合作方的品牌力为自己赋能。江小白+乐乐茶让人们感到意料之外，情理之中。两者不但都是年轻人喜爱的品牌，也同样专注于一次又一次脑洞大开的产品创新，一次又一次地给予消费者惊喜。

“江小白和乐乐茶的联名‘单纯敢混’，打破了白酒与茶饮的次元壁，助力中国传统白酒进入年轻人群市场，刷新大众对中国白酒的固化印象。”江小白的相关负责人如是说。

其实，2018年，江小白就已经开始和各种饮品“混”了起来。这股潮流最先在90后中发生，抖音上他们把江小白和红茶、脉动、橙汁饮料混合，引领了一波新的口感潮流。

其中，#江小白+雪碧#还是抖音、微博等社交媒体平台上的热门话题。在杯中倒入雪碧与江小白，然后捂住杯口向桌子BOOM地砸下，使得二者充分混合。由于味道甜中带涩，网友们便给这杯混合饮料取了一个性感的名字——情人的眼泪。

今年9月，江小白正式与雪碧进行联名，让白酒正式成功混进饮品中。

2019CBNData（第一财经商业数据中心）的调查数据显示，目前90后更青睐葡萄酒、洋酒和果酒，口味越来越挑剔，白酒的利口化正在成为刚需。而江小白混饮就创造了一个白酒行业转型升级、拥抱年轻人的样本。

在现场采访中，不少年轻人纷纷表示自己用江小白混过很多饮品，口感都很搭，这次官配的江小白+乐乐茶，也让他们发现更多“混”的可能性。

江小白为什么如此“敢混”

创立之初，江小白就坚定这条“敢混”之路，但能找准这条路，还是取决于江小白本身的“基因”。

据江小白相关负责人介绍，这种“基因”源自酒体本身的特色和企业经营思维。

江小白的产地重庆江津白沙镇，是清香型高粱酒的发源地。“既不同于浓香型的浓郁窖香糟香，也不同于酱香型的醇厚浓烈，清香型高粱酒口感细腻柔和、清淡爽口，味道干净纯粹。”

在此基础上，江小白继续创新产品口感把清香型高粱酒的产品优势充分释放出来，让酒体更加顺口、清爽、纯净。在不断研发中，也总结出一套“SLP（Smooth、Light、Pure）产品酿造法则”。这也成为江小白能打破传统白酒味道边界，成为混饮基酒的重要条件。

企业经营思维则是“用全集思维做子集产品”。

“先研究全球烈酒的重要趋势，发现威士忌、伏特加等产品流行的要素，然后再回来思考我们的产品应该怎么做。”于是，江小白一直紧跟全球烈酒主流口感趋势，用国际流行的混饮方式，让中国酒变得更利口、更时尚、更国际化。这也是江小白能成为年轻人最喜爱的白酒品牌的重要原因。

该负责人还表示，近两年，江小白混饮不断走红，但实际上混饮战略在2012年就已经启动。

最初，每年夏天，江小白会在街头举办混饮DIY活动。随着消费者创意不断爆发，江小白筹备了一辆“江小白移动小酒馆”巴士，开往全国各地——它主张让年轻人根据自己的个性偏好进行混饮DIY，比如加入冰红茶，代表勇气；加入西瓜汽水和柠檬汁，代表矛盾；加入蓝莓果酱，代表自由……不同的混饮方法产生不同的味道，不同的味道打造口感灵活多变的产品。

去年，江小白混饮推广再度升级，全国34辆小酒馆车辆同步进行线下推广，直面C端用户群，让混饮变成一种最新的潮流，为消费者带来一场品饮方式的变革。

不得不说，在江小白之前，年轻人市场是被传统白酒忽略的蓝海，谁也不曾料想，不按传统套路出牌的江小白，用“敢混”杀出了重围。