5月22-23日，由南京市人民政府主办的第三届未来网络发展大会在南京未来网络小镇举办，来自全球网络领域的400多位专家学者、企业高管齐聚南京，围绕未来网络创新与发展开展交流研讨，此次大会特别设置了“融媒体”产业生态专场，并邀请ZAKER全国销售副总裁李杰、蜻蜓FM副总裁潘聪、ZAKER南京执行总编辑郑春平、人民日报媒体技术股份有限公司解决方案部主任杨海霞、凤凰网副总编辑李小鸣等业界名人参加“融媒体”专场，共同探讨社会公益等相关问题，蜻蜓FM副总裁潘聪受邀参加“融媒体”专场并针对“媒体融合发展如何平衡社会效益和经济效益”发表主题讲话，受到了广泛的关注。
坚持商业利益和社会责任相结合，打造PUGC专业主播音频生态链
如何坚持平衡商业利益和社会责任，是企业面临的一大难题。近年来，移动互联网的高速发展，使媒体突破了原有的界限，互联网的发展使人人都有一个“发声筒”，一些看似和媒体毫无关联的留言，通过病毒式的传播，迅速成为一个网络舆论事件。在这种情况下，媒体既要生存，又要承担相应的社会责任则成了一个需要平衡的课题，而蜻蜓FM不忘初心，始终坚持商业利益和社会责任相结合。
作为国内首家在线音频综合平台，潘聪详细阐释了蜻蜓FM这几年的发展路径，“2015年，蜻蜓FM在音频行业内首次提出PUGC主播生态概念，严格审查内容提供方的资质，为用户提供高品质的内容，这本身就是一种社会责任的承担。”基于对内容的高标准要求，蜻蜓FM也诞生了许多优质的节目，2019年3月20日，蜻蜓FM独播精品节目《老梁通史》上线仅仅78天，播放量就突破两亿，而《晓年鉴》除了骄人的播放量，其营销传播更是受到国际IAI大奖、金鼠标金奖、金远奖等多项赛事的认可。在主动承担社会责任的同时，蜻蜓FM又是怎么平衡经济效益的呢？
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严把广告准入关，始终秉持为用户提供美好生活服务原则
广告收入是互联网企业收入的重要来源，除了在内容上的严把关及高水平的制作水准，蜻蜓FM也严把广告的“准入关”，严格遵守国家的相关规定，提高审核标准，并坚决保持为用户提供美好生活服务的初衷。
在广告投放上，潘聪分享了曾经的案例，“曾有互联网彩票行业的广告主拿了批文以及在其他平台投放的截屏等资料提供给我们，因为我们了解到目前为止彩票是不能在网络做销售的，所以对提供的批文等进行真实性调查，结果都是伪造的，那当然就没有通过审核，不予投放。”蜻蜓FM对广告的准入标准模式赢得了现场的一致赞许。
桃李不言，下自成蹊，正是因为牢牢坚守原则，蜻蜓FM才获得了用户的信任，经过8年的发展，平台已经有了4亿多用户。
积极布局全平台的内容发布，提高内容的利用效率
凭借优质的内容，蜻蜓FM吸引了众多用户，在此基础上，蜻蜓FM紧跟行业发展趋势，积极布局全平台内容，提高用户的活跃度和粘性。现阶段，融媒体中心的建设是整个媒体行业的发展方向，传统的报纸、电视、电台也都纷纷开设了微信、微博、短视频账号，并积极与音频平台合作。
作为国内最早成立的音频平台，蜻蜓FM除了加快与传统媒体合作的步伐，还积极建设融媒体中心，“融媒体中心可以将传统媒体最核心的内容生产能力整合起来，更高效地生产出品质内容，提升核心竞争力。具体的报纸、音视频平台等都可以看做发布平台，有了核心内容，有了自己基础的发布平台，再做全平台的内容发布布局，将会大大提高内容的利用效率，也会产生相应的商业效益。”潘聪介绍说。
精品内容是平台的根本，媒介融合是整个行业的发展趋势，如何在媒体融合的大背景下平衡经济效益与社会效益？蜻蜓FM无疑是上交了一份满意的答卷，作为国内音频行业的领头羊，蜻蜓FM一直坚持布局全平台，努力提高内容的利用效率，此次蜻蜓FM代表音频平台参加第三届未来网络发展大会是组委会对其坚守社会效益和经济效益的认可与赞许，是其实力的又一佐证。
本文来源：中国资讯网
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谭廷辉_NG8845
