原创IP助力AI营销，神秘外星嘉宾登陆「流量星球」

5月10日,极链科技「流量星球」发布会在上海世博会博物馆WE剧场圆满落幕,这是国内首个专注AI视频流量变现的发布会。来自极链科技、爱奇艺、芒果TV、思念集团、阿里云等公司的300余位国内一线流量主、品牌主、内容制作人汇聚一堂,共话AI视频营销的新机遇。

场内大咖坐而论道,场外IP助力AI营销。此次「流量星球」发布会外场由极链科技官方IP——JJ蕉强力助阵。以星际漫游互动为主题的外场展览,不仅为到场来宾立体呈现了一场干货满满又趣味十足的视听盛宴,也为企业IP商业化运营开辟了一条新思路。

强化IP性格,打造内容差异性

内容为王,原创的差异化内容越来越成为IP打造最基础也最为核心的存在。极链科技官方IP-JJ蕉此次以神秘外星嘉宾的身份登陆「流量星球」发布会的背后,也是团队对其差异化定位的打造。

JJ蕉的设定为一个智商超高,但看起来又软又萌又傻傻的高科技机器人。眼睛能够自动扫描一切事物进行AI识别,但还是更喜欢用童真的眼光去衡量自己所处的世界。这样的设定区别于国内大部分动物形象的IP,也紧密结合了极链科技AI智能的特点,但也只是打造IP性格的第一步。

极链设计团队进一步为JJ蕉的背景做了有趣的设定:极链科技的逗你玩博士在地球上某个不知名的角落建造了一个神秘的高科技AI实验室,他本来打算利用“棉花糖、神秘芯片和一点好奇心”制作出一个超级机器人,但是在制作途中,意外混进去了一根香蕉皮,由此,JJ蕉诞生了。JJ蕉出生后一直呆在博士身边玩耍,但是随着青春叛逆期的到来,它选择离开地球开始宇宙旅行。

本次以星际漫游为主题的场外展览的亮点之一,就是延续了JJ蕉的人物设定。以JJ蕉青春叛逆期到来后的一场宇宙旅行为主题,以寻找JJ蕉并呼唤其回到地球为「流量星球」发布会站台为线索,还原了JJ蕉的诞生的全过程,以及JJ蕉和Pippi的星际漫游全路线,为现场观众呈现了一场故事性十足又趣味盎然的互动展览。

丰富IP内容 ,多维度体验互动装置

除了JJ蕉,蕉友Pippi和Ada也出现在了「流量星球」发布会现场。据极链设计团队介绍:Pippi是一团气体,身体可以无限放大与缩小,方便探寻各种空间与事物。热爱裸奔,所以在镜头前出现的时候总是自带马赛克。身为标准水瓶座直男的他是JJ蕉吃光一颗香蕉树后的气体产物,爱好幻想,偶尔短路,最大的乐趣是欺负JJ蕉,内心却包容JJ蕉的所有不足。

Ada是JJ蕉和Pippi在旅途中遇见的一个黑洞,出生在C175号太阳系的小行星带附近,喜欢吃掉在星际间游离的生物。因为误食了同类的碎片,她变得非常mini,但是在生气的时候仍然会变得无限大,有吞噬一切的危险。由于Ada的黑洞身份,总是没有生物愿意主动靠近她,但她内心还是很渴望朋友,可爱的外表下,有一颗缺爱的心。

展览现场众多互动体验装置与JJ蕉以及蕉友们的形象紧密结合,如JJ蕉的宇宙飞船合影区、JJ蕉Pippi装扮合影装置、Ada时空联络局,让互动者穿越时间与空间的界限,沉浸在漫步外太空的奇妙旅程中。

曝光多途径,线上线下强联动

为了更好地将JJ蕉及其蕉友展现在大会中,团队也为其出场方式做了不少铺垫。从幕后准备到台前呈现,线上的双微联动也是亮点之一。从极链科技官方发布寻蕉启示,到 @JJ蕉- 微博回应,以及后续星际好礼线上抽奖,都为「流量星球」发布会起到了绝佳的预热宣传效果。

而在线下,「流量星球」发布会的参会观众可以通过JJ蕉幸运盲盒进行抽奖,中奖观众还将获得JJ蕉星际漫游限量周边礼品。淘live精品节目“太爽实验室”也倾情加盟了本次「流量星球」发布会,全程直播体验了外场的精彩展览,并在现场进行了JJ蕉星际伴手礼的福利放送和周边产品的售卖,实现了线上线下全覆盖。

结语:

Walter McDaniel(前漫威主画师,现Black Dragon创始人)说:“品牌有生命周期,到了一定时间会死亡,但是真正的IP是可以永久存活的。”

其实,IP的经久不衰和粉丝强大的购买力已经说明了大众对于优质内容的持续渴求,但这也同时意味着创作门槛的提高。如何为IP创作注入灵魂,让用户心生喜爱,在商业化的道路上继续坚持原创内容差异化的生产,成为一个自带话题、自带粉丝、自带流量的IP,给公司更多助力,这也许是每一个企业IP商业化营销人要好好思考的问题。