随着中国女性社会地位的全面提升，“女神”、“女王”等字眼被现代商业社会包装成节日，与妇女节一起，成为围绕“她经济”而展开的一系列“全民消费节”。近日，华语传媒与八家“蓝V”品牌商在微博联合发起了感恩母亲节活动，活动上线不久便引发网友的一致共鸣，为母亲节温馨祥和的节日气氛再添一抹重彩。
在大消费领域中，“她经济”已经形成一个价值链，并早已跨出女性角色本身，因为除了女性自己的买买买之外，男性也会为了博红颜一笑而绞尽脑汁，于是大家共同撑起了将近4.5万亿的大消费市场。
华语传媒：母亲节点燃“她经济”
如果说有一条串联“她经济”的市场价值链，那么母亲这个角色一定是在价值链的最顶端，因为母亲这个角色覆盖了不同的代际，同时又拥有双重身份。
譬如，一个85后的年轻妈妈，她既是母亲，又是女儿，那么在母亲节这天，她既是受益者，同时也是付出者，这种连锁的叠加效应让“她经济”在母亲节这个时间节点骤然升温。
于是，在短暂的五一小长假之后，消费市场再次被母亲节激活。线下方面，各大商家围绕着“母亲节主题”纷纷展开新一轮促销大战，而在线上，除了各大电商平台的买买买之外，微博平台则成为广大女性“消费”母亲节话题以及寻求社交归属感的主战场。
众所周知，女性是微博主力军，据相关数据显示，中国移动互联网女性人群占全网46.9%，其中微博渗透率超过50%，明显超过其他线上平台。随着母亲节的到来，微博上的相关话题和活动不断涌现，衬托出浓厚的节日氛围。
近日，华语传媒与八家“蓝V”品牌商在微博联合发起了感恩母亲节活动，活动上线不久便引发网友的一致共鸣，为母亲节温馨祥和的节日气氛增添了一抹重彩，同时也是一次线上内容及流量与品牌联动营销的完美融合。
虚实结合，华语传媒用品牌联动深化用户服务
据了解，参与此次母亲节活动的八家“蓝V”品牌分别是“海信”、“酷骑”、“签刻”、“五谷道场”、“奥康”、“有书”、“珍品网”、“足记APP”，各家的产品都是围绕和贴合女性消费需求而展开。网友通过感恩母亲这个永恒不变的主题而抒发感恩情怀，品牌商则从服务大众女性的维度传播品牌福利，这一“虚”一“实”的完美融合，使此次活动的意义得以升华。
其实，作为线下场景化媒介营销专家，华语传媒曾多次发起线上线下的品牌联动活动，其通过线上多媒体矩阵加线下电梯广告相结合的方式，与众多品牌“蓝V”联动，在行业间掀起了一次次的现象级营销热潮，让众多品牌实现了快速裂变。
华语传媒董事长周柳燄认为，面对消费升级浪潮的洗礼，品牌要不断深化服务用户的功能，并学会与用户交朋友。线下场景化营销与线上媒体矩阵的组合可以将流量彻底盘活，将线下流量导流到线上继续发酵并实现裂变。而微博平台又可以将每一次裂变式营销延展成一种常态化的小微活动，用高频、强互动的方式激活粉丝，让更多品牌受益的同时形成长效性营销机制，最大化的延长“她经济”的“保鲜期”。
“随着“她经济”在消费领域的不断渗透，女性已经成为品牌消费的主力军以及被服务的主要对象，品牌商应该不断升级和优化产品矩阵，从深度和广度上扩展营销边界，用多元化的产品去服务女性，用生动的品牌IP去吸引受众，持续挖掘“她经济”的增长空间，而线上加线下的品牌联动无疑是一种快速而有效的方法和路径。”周柳燄强调。
本文来源：和讯新闻
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