2018年中国的汽车保有量已经突破3亿大关，汽车维修养护市场也有千亿级的容量；在这么大的汽车保有量下的汽车后市场生意不但没有好转，反而越来越难做，竞争加剧，人工、房租等成本上升不断在侵蚀经营者的生存空间。
在这种大背景下，汽车后市场门店在做好服务、修炼内功的同时也需要更多渠道打造品牌，但很多优秀的门店面临“养在深闺人未识”的困境，在过去口碑传播半径只局限于门前走过的路人和少量老客的推荐，自身精湛的技术、匠心的服务却无法让更多消费者知晓。
随着90后、00后等新生代车主市场的崛起，消费需求在变，营销场景也在跟着发生变化。传统营销模式难以得到新生代车主的青睐，于是汽车之家开展了更加重参与、重社交的营销方式，来迎合他们的口味。
汽车之家［汽车后市场商家小视频挑战赛］完美收官，总播放量2.6亿＋，累计点赞量259万
这个春天，一批汽车服务门店火了。
针对汽服门店的营销痛点，汽车之家-汽车点评推出了一系列举措，帮助汽服门店传播口碑，拓客引流。2018年12月下旬汽车之家－汽车点评开展了［汽车后市场商家小视频挑战赛］活动，旨在通过小视频这种直观、趣味的传播形式,将门店服务内容趣味化、场景化展现，让消费者更好的了解门店，帮助门店传播口碑，引流到店。
活动于2019年3月31号完美收官，通过3个月的激烈角逐，全国共有637家汽修门店参与，累计发布小视频18万条，带来播放量2.6亿次，累计点赞量259万。
门店发布的服务过程，维修工分享的养车知识的小视频，平均每分钟就会被播放2006次，大大提升门店的营销效果。
15个维修保养连锁品牌、40家汽服门店脱颖而出
这些门店品牌不仅通过小视频巨大播放量获得了海量曝光，还赢得了汽车之家价值千万元的媒体推广资源。汽车之家将利用汽车之家站内优质资源、新媒体等渠道为汽服门店做定向推广。
此外，活动产生的优质小视频内容在汽车点评上都会和汽服门店做关联，之后汽服门店列表将会在汽车之家流量最大的车型页、产品库等位置展示，通过内容场景化模式为汽服门店持续引流。
1000名汽服技师瓜分价值50万元的实物奖品
本次活动也吸引了来自全国的2023名门店技师参与，他们通过小视频向消费者分享修车养车的真实过程，展现自己的修车技艺，让更多消费者轻松学习了修车养车知识，同时也建立了技师个人品牌，后期优秀技师也可以入驻汽车点评，运营个人IP。
通过这次活动的营销效果，我们可以看出汽车之家-汽车点评在全力打造用户产品的同时也非常重视汽服门店端，汽车点评将通过大数据技术推荐，完善的商家积分体系，依靠本地化的精准流量，让更多优质汽服门店能够脱颖而出，提高进店量。
本文来源：中华网
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付晓萌_NB7161
