近日，由《汽车商业评论》杂志主办的 “2019第五届金轩奖颁奖盛典”（以下简称“金轩奖”），在上海隆重举行，众多金轩奖评委大咖及车企高管，近百位知名行业专家、数百位专业媒体人士出席了本次颁奖盛典。
颁奖典礼上，爱驰汽车品牌公关副总裁金新携《“一分钟爱你80秒”抖音跨界整合营销项目》案例，获得年度品牌创新营销奖，并被评选为品牌类全场大奖。
案例描述：
爱驰汽车“一分钟爱你80秒”抖音跨界整合营销项目，是爱驰汽车在首款量产车即将亮相并预售的传播背景下，第一次面向公众大规模传播、打开市场格局的一场重要的品牌营销战役。通过两场定制抖音线上挑战赛、爱驰抖音联合线下快闪店、浙江卫视抖音嘉年华直播晚会热门节目植入等几大高光事件为品牌在消费者端打开了局面，为后续的品牌和产品传播奠定了坚实的基础。
金新表示：“目前，随着消费者与媒体的成长，厂家提供的产品与服务，均落后于消费者所需要的诉求，针对此变化，品牌需要从用户的角度出发，和用户建立朋友的关系，以更具温度的姿态，陪伴用户成长，同时也实现自身品牌的成长。”
以下为阿里文娱智能营销平台对爱驰汽车品牌公关副总裁金新的专访实录，有删改：
主持人：您好，金总，今年的金轩奖非常让大家期待，爱驰汽车获得营销大奖，请您分享一下这一次营销合作的一个亮点。
金新：好的。这一次爱驰汽车获得金轩奖大奖的案例是与抖音合作的一个项目，叫做“一分钟爱你80秒”，其实大家都知道，一分钟是60秒，但是我们希望，对于我们爱驰汽车所有的用户和社会上充满爱的人能够多给他们20秒的热爱，跟抖音的合作，我们觉得是一个非常成功的新造车公司塑造品牌一个营销案例，所以，如果可以，将来我们也是希望跟阿里文娱有更多的合作，打造更多的精品。
主持人：期待与您进行更进一步的探讨。可以分享一下您比较关注的一些营销话题吗？还有一些营销的方式吗？
金新：现在所有的消费者与媒体，其实对于汽车产品，或者说对于服务与体验，实际上是领先于产品厂家所提供的这种产品和服务的。也就是，我们厂家提供产品服务，落后于消费者所需要的这样一个诉求，所以，针对这样一个趋势，我们认为消费者的这种需求如何满足，如何跟用户交朋友，是这个时代的话题。
所以，在营销方面，品牌要建立与用户成为朋友的关系，这可能是未来我们所有品牌成功的一个途径和趋势。
主持人：好的，非常感谢金总的分享，再一次恭喜您获奖。
本文来源：千龙网
责任编辑：
付晓萌_NB7161
