最近央视黄金档热播剧《共产党人刘少奇》，一上映就夺得了同时段收视率第一的宝座，除了众多实力派演员同场飙戏的精彩之外，泸州老窖特曲作为该剧的植入产品也备受关注。《共产党人刘少奇》里，泸州老窖特曲结合剧情本身进行场景化植入，无论是口播、产品露出、还是横幅，都达到了“润物细无声”的境界，为老牌名酒进行新型营销提供了一个范例。
跨越年代隔阂，以故事场景植入刷新观众认知
良好效果的影视广告植入可以让观众在不经意间构建起对产品的潜意识知觉。为了在影视植入中达到最大化的效果，泸州老窖特曲深度洞察“观众”与“消费者”之间的潜在联系，把品牌不露声色地与主人公形象、情节内容、场景道具、台词对白等完美结合在一起，在广告植入表现形式上更符合观众的需求。当品牌内涵与剧情内容浑然天成时，泸州老窖特曲自然获得了良好的口碑效应。
为了匹配《共产党人刘少奇》的剧情时代，泸州老窖特曲请出了符合当时的老款包装入镜，年代感十足，与故事大背景巧妙融合的同时，也向消费者传递出泸州老窖特曲”老牌名酒“的产品信息。学生运动时，剧组还为品牌设立条幅，配合剧情，让观众潜移默化接受了泸州老窖特曲是古老的名酒品牌的事实。在安源工人运动大获全胜的场景中，喝泸州老窖特曲进行庆祝，不仅紧密结合了泸州老窖特曲的产品特性，更展现了品牌的使用场景。另一方面，泸州老窖特曲作为老牌名酒，多次出现在剧中，霸屏各类场景，婚礼用酒、双方交涉时的礼物、外出游玩时、以及各种酒馆摆设等等，这些植入场景来源于生活，令观众更容易产生认同感。
根据《共产党人刘少奇》的时代背景和剧情，泸州老窖特曲灵活创新，不断探索与挑战新的内容营销思路，展现出古老名酒的品牌活力。
底蕴深厚，泸州老窖特曲担“浓香正宗”重任
影视剧植入众多，但是红色电视剧植入因为其特殊性具有严苛的标准。泸州老窖特曲能成为《共产党人刘少奇》的植入产品，与其本身深厚的历史和文化底蕴密不可分。
泸州老窖特曲是中国首款特曲类产品，在泸州老窖特曲之前，中国白酒没有特曲这个品类。1952年，在首届全国评酒会上，泸州老窖特曲作为中国最古老的四大名酒之一，荣膺“中国名酒”称号，并成为唯一蝉联历届全国平就会“中国名酒”称号的浓香型白酒。泸州老窖特曲作为浓香型白酒标准的开创者与引领者，被行业和市场誉为“浓香正宗”。
值得一提的是，酿造泸州老窖特曲的传统酿制技艺历经690余年、23代人的传承，在2006年入选首批“国家级非物质文化遗产”。 正是因为有这样厚重的历史积淀和精湛的技艺传承，泸州老窖特曲才能担得起“浓香正宗”的金字招牌。
此次泸州老窖特曲借势《共产党人刘少奇》，通过既创新又严谨的形式进行内容营销，让品牌随着剧情的传播而更加深入人心，带领国人穿越时空，在历史的长河中探寻正宗中国味道，再现老牌名酒深远的历史渊源和文化内涵，为白酒行业创新营销开辟了一条可行之道。
未来，泸州老窖特曲还将继续承担“浓香正宗”的行业重任，以文化先行，让老牌名酒也能在新式营销中焕发生机与活力。
本文来源：商讯
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