2019雪球中概峰会虎牙副总裁张海峰：直播是游戏社区的3.0版

导语：直播本身就是是游戏社区的一个3.0版本，能够满足游戏用户在游戏之外，与游戏保持连接的需求；虎牙通过用生态的方式鼓励UGC内容生产，通过把UGC内容经过后台大数据智能筛选进行分发和流量分配，尤其是根据用户需求进行不断筛选的方式，让内容生产者投入到真正有创意的、优质的内容生产，并获得商业价值，为游戏用户打造一个优质、高互动性的游戏社区。

3月30日，由投资交流交易平台雪球主办、第一财经协办的2019雪球中概峰会在北京举办。本届峰会以“新势力·新机遇”为主题，吸引了数百位来自视频直播、人工智能、新零售、教育等行业企业代表和专家参会，共同就各行业发展现状、趋势热潮进行探讨。

在会上，虎牙直播副总裁张海峰表示直播集生产力工具、视频互动内容、打赏商业模式为一体，其中游戏直播因其生产成本低、用户互动性强、社区聚合的优势凸显，迅速在直播行业脱颖而出，成为第一个为大众所应用和体验的直播分类。这其中，虎牙直播得益于在“技术储备、游戏社区积累、生态平台构建”三方面的实力支撑和战略布局，获得全面胜出。未来，随着直播行业进入到“后IPO时代”，“出海、5G、产业化”将成为行业再次腾飞的驱动力。

虎牙直播副总裁 张海峰

游戏直播表现强势 “技术、社区、平台”使能虎牙全面胜出

据易观数据分析指出，2018年全年我国在线直播市场营收规模达到376.5亿，环比增长32.76%。从细分市场来看，游戏直播市场增长相比与娱乐直播增长较为明显，增长率达到91.47%，经历了多年发展后依旧表现强势。对此，张海峰认为游戏直播能够保持持续高速的发展，其主要原因为“游戏内容的生产成本和门槛相对较低、游戏本身与用户天然具备互动性、游戏直播形成互动社区增强用户粘性”。三大因素相互叠加，使得游戏直播在今天形成一个拥有大用户体量、影响力强的竞争赛道。

作为赛道中的一员，虎牙直播从出生到成为行业领军者，主要得益于在“直播技术储备、游戏社区积累、生态平台构建”三方面的优势使能。

在“技术储备”上，虎牙从成立伊始，就注重在 “视频的压缩、传输、网络搭建、IDC机房建设”等音视频领域、传输领域的整套底层技术架构方面的技术研发，强大的技术底蕴让虎牙技术创新保持了业界领先，表现在虎牙推出业内领先蓝光高清传输、以及带宽成本比业内平均水平低30%等；在“游戏社区积累”上，虎牙继承了YY语音、多玩游戏社区的游戏基因，将游戏社区建设推进到3.0版本，实现了从1.0版本的语音工具交流，到2.0版本的多玩游戏社区图文、资讯信息共享，再到如今3.0版本挖掘游戏内容的游戏大爆发的“三连跳”；在“生态平台构建”上，虎牙坚持在做“平台方、公会、主播”的铁三角生态，不仅搭建内容分发平台，通过开放、AI等形式和技术将UGC内容呈现出来，还设立公会机制，为每一个参与内容生产的用户提供培训、案例资源、签约、内容分成等服务，从而建立起稳定的流量池，构建良性循环的UGC内容生产链条。张海峰就此表示：“公会生态最大的价值之一在于鼓励了一大批内容生产者，这也是虎牙内容保持活力的原因之一。”

作为游戏直播的佼佼者，虎牙在2018年全面胜出，不仅以“中国游戏直播第一股”的身份成功上市，还实现了全年总营收同比增长113.4%达46.6亿元、第四季度平均MAU（月活用户数）同比增长34.5%突破1.16亿、付费用户数同比增长73.1%达480万等一系列优秀成绩。这证明了IPO之后虎牙巩固并扩大了其国内领先地位。

直播进入“后IPO时代” “出海、5G、产业化”成新驱动力

2018年，以“虎牙、映客”为代表的头部直播平台纷纷上市，中小平台面临出局或收购重组挑战，资本市场对直播看法也趋于冷静，直播行业宣告进入“后IPO时代”。基于此，张海峰认为“出海、5G、产业化”将成为直播行业未来发展的全新驱动力。

从全球视角来看，互联网尤其是移动互联网有中国和美国两极，目前国内移动互联网开始进入下半场，人工增长红利逐渐消失。但放眼全球，东南亚、非洲、南美市场尚且处于早期开发阶段，一些先进的模式在当地未得到落地应用，属于“蓝海”时期，这就为游戏直播或结合当地情况探索本土化的产品与服务提供了机会，为直播平台“出海”创造了巨大的市场空间。目前，虎牙已建立了一定的先发优势，在几个月时间内海外用户突破1000万。

同时，2019年是“5G元年”。5G新技术的发展和逐渐落地商用化，将极大地推动游戏直播的产品形态和用户体验的改进创新。由此不难想象，当5G得到普及应用时，用户可通过5G手机实现以“视频流”形式完成直播内容的生产、传输、观看、互动等，进而促使游戏直播场景丰富化，创造全新的用户体验。

除此外，如今产业互联网成为发展趋势，直播行业也不例外， “直播+”将成为新的生产力，赋能电商、医疗、教育等多个行业，成为各行业上下游产业链打通的重要一环。如“直播+电商”，将商家和消费者链接到一起，可通过真实的环境展示出衣服、鞋帽等商品，为消费者购买决策提供真实性、直观性指导建议。对此，张海峰表示：“我们希望我们不简简单单是一个直播企业，也不简简单单是一个游戏社区、内容社区的行业，我们也希望通过我们对技术的理解、行业经验的积累，为更多行业赋能，给社会更大的价值。”

作为直播行业的领军者，虎牙已经实现收入上保持盈利、内容上多元创新、生态上开放健全，进入“后IPO时代”，虎牙的眼光也放到全球和各个行业。未来，伴随着5G和互联网产业化的到来，虎牙将依托于其创新迭代的创造力和盘活更大能量的能力，为自身及整个行业实现长足发展、创造社会价值注入强劲动力。