时下，外出旅行已经成为很多人的过年选择，旅游过年已然是一种新年俗。就在2019年新春期间，一支特殊的“旅游团队”开启了自己的南极之旅，他们就是来自弹个车和飞猪联合推出的“去世界尽头，南极不难及”活动的幸运“锦鲤”们。
一次跨界营销，敲开南极大门
去年11月，弹个车和飞猪两大品牌联合营销，推出免费南极游等丰厚大奖回馈消费者们。消费者通过参加抽奖活动，赢取价值5万的飞猪南极专线游览。
创意好坏是判断一次营销成功与否的重要标准，尤其是对于跨界营销而言，这点更有难度。弹个车与飞猪的这次跨界合作在创意表现上可圈可点，从消费者参与活动的热情就可见一斑：活动一经推出，就得到了市场的热情回应。加上两大品牌在年轻人群中的知名度和影响力，无数年轻人自动参与，最终产生35名获得终极大奖——免费南极游的幸运儿们。
开启南极之旅，感受震撼风光
跟随着飞猪南极游2.0专列的行程，搭乘着弹个车独家冠名的五星航司轮渡，35名获奖者开启了前往世界尽头的旅程。在这场梦幻旅行中，他们有整整6天时间在南极洲度过，有足够的时间深入感触南极这片尚未经受人类社会开发的极地。
据一名南极游幸运儿的反馈，南极风光相当震撼!他们欣赏到了亿万年来最原始的风貌，也领略到了冰原上动物们的原始狂野，还见识到了南设得兰群岛的信天翁、登可岛上的金图企鹅、维尔米娜湾的座头鲸、洛克雷港的威德尔海豹、欺骗岛捕鲸者湾的帽带企鹅……
这一趟遥远、纯粹的旅程，也让品牌与消费者有了多达数天亲密接触、深入交流的机会。幸运儿们在南极的每一丝感触，都有着品牌的共鸣。而当幸运儿们与亲朋好友分享这趟震撼的南极之旅时，也离不开此次品牌营销的话题，在无形中又扩大了两大品牌的影响力。
在世界尽头，品牌“城会玩”
一次出色的品牌营销活动，还必须充分认识品牌的受众。弹个车和飞猪发起的这场“免费南极游”营销活动能够顺利进行、圆满完成，正是因为它们精准抓住了共同的受众——年轻人群的情感需求。
深受年轻人欢迎的汽车新零售品牌弹个车，在营销上一向鬼马会玩。这次去南极，它不仅独家冠名了一艘轮渡，带着幸运儿们各种玩乐，大家还把印有弹个车logo的旗帜插在了南极的各个岛上拍照留念。通过近10天亲密无间的接触，弹个车成功与消费者建立了高效的情感交流。
此外，本次南极游一行也是云集了各方高手，皮划艇、露营、徒步等丰富多彩的活动让这一路上欢声笑语不断。在南极邮轮上，弹个车还举办了一场别开生面的摄影大赛，大家纷纷用镜头记录下这场“随手即是大片”的极地之旅。
憨态可掬的极地动物、如大片般震撼的南极风光、活力满满的南极旅人们等，都成了镜头捕捉的对象。经过激烈的角逐，最终30余份优秀作品脱颖而出并在邮轮上展出。光影留念，见证了这场南极之旅的点滴细节。
飞猪也是一个与年轻人深有共鸣的品牌，它提供的这一场超震撼的南极之旅，足以让幸运儿们印象深刻。在飞猪南极专线包船上，幸运儿们贴福字送祝福，来自世界尽头的新年寄语别具意义。而联合参与本次营销活动，也将让更多人了解飞猪的品牌理念与运作水准，拉进其与消费者之间的距离，挖掘更多的隐性消费市场。
基于春节、南极、锦鲤大奖的本土语境，两大品牌此次联合营销切中了年轻消费群体的情感爆发点，提升了自身的品牌附加值，亦赋予品牌新的情感底蕴，堪称是一次品效合一的成功营销案例!
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
