【关注】顶固集团：以轻奢家之名定义高端

2月25日，2019-2020中国定制家居流行趋势暨顶固轻奢家新品发布会在广州W酒店重磅举行。腾讯家居、新浪家居、今日头条、博骏传媒等30余家主流媒体争相报道，150名设计精英到场助阵，共同见证了顶固这一荣耀时刻。

一、顶固缘何要力推“轻奢家”？

自主原创家居精品，起步与世界同步

顶固董事长林新达在致辞中表示，在过去的一年，中国定制家居行业面临了非常严峻的考验，同时新的商业模式也不断涌现。在机遇与挑战并存的2018年，顶固通过合纵连横的发展战略，深化品牌管理与研发创新，依托科技坚守品质初心，顶固在深圳证券交易所A股成功上市。自此，顶固翻开新的篇章，也势必乘“市”而上。

2019年，极简轻奢逐渐成为定制家居行业的潮流趋势，轻奢的生活理念与生活方式越来越受到大家的认可。顶固本着“自主原创家居精品” 及“起步与世界同步”的定位，创新研发推出了轻奢风格系列产品。顶固轻奢家匠心质造，始终保持自主原创力和开放引流的精神。我们引进国外一流的优质资源，将更环保的家装材料和先进的设计理念引入中国，不断夯实研发创新力，铸就高品质核心竞争力，打造顶固世界级产品。带动行业为更多家庭、共同打造全球健康定制的生活方式。

创新“可以负担的起的奢侈品”，在红海中开拓蓝海

活动现场，全国工商联衣柜专委会会长张传喜高瞻远瞩地分享了行业趋势。他指出，2019年，定制家居行业的竞争仍是残酷无比的，亟待企业创新变革，找寻新的商业模式。只有革新才能跳出同质化竞争的重围，越过低价竞争的鸿沟，在一片红海中打出势不可挡的重拳，找到品牌发展的新利润增长点。顶固在此时推出定位高端的轻奢家，是在红海市场中开拓新的蓝海市场的明智之举和勇敢之举，必将开启新的篇章。

他提到，面对2019年严峻的市场环境，中国定制家居行业可以在欧美奢侈品行业发展的革新中吸取一些经验。2008年金融危机市场后，美国、欧洲等主要奢侈品消费国家和地区经济疲软，中产阶级几乎离开了奢侈品市场。在面临消费压力的情形下，人们开始缩减开支，追求高性价比。这时候以“可以负担的起的奢侈品”为突破口的轻奢品重新焕发了市场的活力，迅速替代传统奢侈品成为主流消费人群的宠儿。因为轻奢品不仅具备传统奢侈品的高品质基因，且具有极高的性价比，填补了奢侈品和大众消费品之间的市场空间，在不甚景气的消费环境下，开拓出了新的蓝海市场。对目前的定制家居行业而言，轻奢产品同样具有巨大的发展潜力和广阔的市场空间。

二、2019秋冬流行什么？

三大流行趋势：不羁、匠意、奇愈

中国流行色协会培训部专家王晓静通过《来自流行趋势的启发》的主题演讲解析了2019/2020秋冬家居流行趋势。她通过图文结合的方式，借由极具亲和力的演讲风格，深入浅出地解析了不羁、匠意、奇愈三大流行风格。

她还结合丰富精准的图片，解析了三大风格的表现方式。

不羁：迪斯科魅力、明亮色块、极繁主义、活用材质

匠意：复古美学、精进过程、简单&基本款

奇愈：冬季花开、粉彩氛围、捕捉自然、灵性平衡

三、“轻奢家”有何魅力？

极简是一种境界，轻奢是一种态度

在播放完顶固轻奢家TVC后，进入到活动的重头戏。顶固首席营销官汪光武上台详细解析了顶固“轻奢家”的研发理念和内涵构成。汪光武解析道，极简和轻奢是轻奢家的研发理念。极简是一种境界，在信息喷涌的互联网时代，人们都在追求沟通极简、用情极简、信息极简、物质极简、工作极简、生活极简、社交极简、爱好极简。轻奢则是一种态度：对于厂商而言，“轻奢”不仅是一种市场定位，还是一种让消费者以合理代价购买高质量商品的经营理念与态度；对于消费者而言，“轻奢”更是一种追求简单与品质，告别土豪、告别浮华、告别炫耀与挥霍的健康消费理念与生活态度。

三大内涵：简于形，精于艺，奢于心

随着时代的发展，用户的消费习惯正在发生改变，逐渐回归消费本质。顶固经过严谨的市场分析，预判2019是中国定制家居风格的分水岭，更认为2019年是轻奢风格的爆发年。于是，顶固轻奢家应时代而生。始于颜值，成于品质。顶固简于形，精于艺，奢于心，以简御繁，率先推出轻奢家系列产品，推动全屋定制行业的颜值迭代。

“轻奢家”有三大内涵——

简于形：运用极简主义的设计手法，能用直线绝不用弧线，能用一根线条绝不用两根线条，拒绝浮华，摒弃一切多余的造型，以实现简洁外形下的强大功能、保持空间的简洁大气，少中寓多、小中见大。

精于艺：精于材料创新应用（健康无异味的高性能生态竹香板、抗开裂防变形的稳态原木复合板、FSC国际森林认证、德国的亚克力面材与PP膜、意大利的无醛LSB板材）；引进工业4.0数字化生产线、激光封边、免漆亚克力封边等先进制造工艺与技术；打造中外结合的轻奢设计团队。

奢于心：不仅体现在外在的设计感、时尚感、科技感、品味感激内在的高品质与强大功能上，还体现在对生态环境的友好上，处处彰显主人内心的高贵修养与责任。

会上，汪光武还展示了圣洁烂漫、大美至简的帕克系列、安格尔系列、艾尔伯特系列、克里姆林系列等轻奢家新品，让到场嘉宾大饱眼福。趋势，前沿，轻奢，标签，潮流——这是顶固以轻奢家之名定义的高端；中产阶级——这是轻奢家的目标受众；匠心打造中国人“可负担得起的奢侈产品”——这是轻奢家的目标。

四、未来的家or城市是怎样的？

最后，国际著名建筑师、室内设计大师青山周平通过自己大大小小的五个典型设计项目，与大家共同探索家和生活的另一种可能，共同畅想未来的家和未来的城市，让在场嘉宾受到了很大的启发。