娱乐营销最大的吸引力是什么？毋庸置疑，是内容。明星对粉丝最大的吸引力是什么？除去颜值、性格人设、资源等条件，才华和实力是明星们亘古不变的吸粉利器。好产品、才华横溢的明星、狂热的粉丝，三者组合一旦碰撞在一起，会释放出多大的营销价值？
这其中的营销力，超乎想象。如果要举个案例，膜法世家无疑是运用得最熟练的品牌之一。
在众多娱乐营销的品牌案例中，国货一线品牌膜法世家以敢于突破常规，精准抓住娱乐脉搏在行业闻名。2016年开始相继签约薛之谦、吴磊、曾舜晞、周冬雨等为品牌代言人；膜法世家一直擅长使用人气最火爆的当红偶像为其站台，并以深度互动等方式，聚拢大量年轻消费者。
明星营销之道：深耕内容创意
膜法世家巧妙整合代言人超强实力与产品的优势，将产品定制与人气IP、明星话题等结合，深耕内容创意，打造热点营销事件，让膜粉get到了品牌的吸引力。我们不妨来看看这几位代言人的爆点营销事件是怎么做的——
2018年7月，膜法世家11周年庆期间，作为重磅活动之一的吴磊粉丝见面会在广州隆重举行，迎来了全国各地众多粉丝到场。此次见面会由膜法世家与聚划算联合举办，以“膜法颜究所 全民聚好看”为主题，由代言人吴磊担当“膜法颜究所”所长，与粉丝亲密相聚。
现场上，吴磊发挥了“膜法队长”的“超能力”，还原了《魔法学院》微电影中的宠溺眼神，向粉丝大放“宠溺电眼杀”，让现场尖叫不断，气氛持续高涨。此外，他还亲手为膜法世家切蛋糕，祝福“11周年生日快乐”。 这次品牌周年庆，膜法世家并没有选择简单粗暴地靠打折、活动、硬广拉动销售，而是将内容运营与代言人活动巧妙关联，根据粉丝的兴趣，精心选择与品牌的契合点去运作。
膜法世家除了携手“三石弟弟”吴磊撩拨年轻粉丝的“少女心”外，更是联合薛之谦执导《佛系玩家》，陪粉丝一起“吃鸡”；邀请曾舜晞发布创意“宠粉”视频，花式“撩”粉；还牵手周冬雨在520网络情人节玩起“告白”……既丰满了明星的形象，也令品牌多了与粉丝玩在一起的话题，将四位明星代言人的吸粉潜力充分挖掘了出来。
怎么提炼品牌和明星的精神内核？
除了借势明星热门IP之外，品牌结合粉丝关注点和代言人特点打造明星定制款，在社交平台进行定制化创意推广，将明星融为产品宣传的一部分，也成为借明星带货的一种流行玩法。
膜法世家正是这么做的——不仅仅利用代言人为品牌吸粉站台，还结合代言人与产品深度融合打造定制产品，如：借势代言人周冬雨出演的电影《武林怪兽》，打造《武林怪兽》定制款面膜，配合线上小游戏大送福利等，不断引发大批粉丝转发、讨论、创作UGC个性内容，微博话题阅读量、互动量破亿；在薛之谦首次执导的膜法世家贺岁广告片《三打干道夫》全网首发后，随即推出贺岁广告片的特别定制产品——膜法世家植物酵力三合一黑面膜贴套盒（《薛式发“叫”膜法》贺岁广告片定制版），套盒中还附赠了谦友可遇不可求的薛之谦漫画与公仔，引发粉丝们一轮疯狂抢购！
膜法世家如此运用明星、品牌、粉丝三方联动营销的方式，已成为当下最佳的品牌娱乐营销模式。真正将品牌代言人的“粉丝力”发挥到最大化的关键在于，整合明星、创意内容和多元渠道，并借助明星影响力为粉丝营造双向沟通的模式，这也正是膜法世家实现品牌明星营销价值最大化的关键所在。
本文来源：华夏晚报
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