破界！融合！名家具展新主张为大家居赋能

在1998年福利房政策正式取消之后，“买房”成为了人们生活中的头等大事，而装修的需求也伴随着人们高涨的买房热情迎来了飞速增长。回顾过去20年家居市场的发展，不难发现，家居市场正在发生着深刻的变革，人们除了光顾传统的家居大卖场之外，互联网家装、家居新零售、全屋定制成为了装修的新主张。

1999年创办的国际名家具（东莞）展览会，既是家居市场变革的见证者，也是引领变革的参与者。为了帮助家具企业更充分地理解家居市场的变化,更准确地把握家居市场的发展趋势, 1月2日，国际名家具（东莞）展览会举办“2019名家具·展览新主张” 新闻发布会，30多家相关行业协会负责人、300多家参展企业、家居卖场、专业买家机构、设计机构代表以及80多家媒体代表齐聚一堂，从品牌、设计、行业、平台四个方面出发，展示名家具展未来的全新主张，与企业共同探寻家居市场的下一个风口。

新品牌主张与新设计主张为家具企业“修炼内功”

在过去很长的时间里，家具市场一直都是“渠道为王”，谁的经销商多，谁在家具卖场的位置好，谁就掌握了家具市场的话语权。不过，随着互联网的发展和新零售的崛起，家具的销售渠道越来越多元化，单纯在销售渠道上下功夫已经很难再有所作为。家具企业的核心竞争力，还是在于品牌与设计。

（名家具展总经理方润忠）

国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠表示，臻选最适合消费市场、最具市场开拓价值的品牌一直是名家具展的宗旨。为了更好地推动老品牌的创新升级，培养有市场潜力的年轻优秀品牌，名家具展在2019年提出了 “品牌成长战略计划”，将通过一系列新的品牌主张，打造行业成长新势力。

具体而言，名家具展将选出20个核心品牌，并充分利用现有的丰富资源，为品牌提供展位投入、品牌传播、渠道开发、设计辅导、跨界资源对接、大数据开发研究等多维度的支持。同时，名家具展还将引进全新业态的品牌参展，包含定制品牌、互联网家装品牌、智能家居品牌等，与核心参展品牌共同探索多渠道融合的新零售商业模式。

在臻选有价值的家具品牌的同时，名家具展也一直致力于推动优秀的制造企业与前沿的设计力量相结合。因此，在2019年3月份举办的第41届名家具展上，设计家居馆将全新升级为“在地设计展”，由著名设计师、艺术家、自造社创始人宋涛老师策展，ARTSHIP1862 YUAN+艺术与设计联合工场联合创始人闫震先生、好在CEO赵建英女士联合策展。

何为“在地”？那就是脚踏实地，厚积薄发，沉下心做好每步设计，做好每个产品。届时，“在地设计展”将集结10位国内外当代艺术家和设计师的作品，携手本土知名制造业与新秀设计师，以设计艺术个案鉴赏、群展呈现、设计与制造对接和现场对话的方式，连接设计资源、销售渠道和生产力，将行业上下游做的事密切关联，实实在在地为优秀的设计实现本地化、落地化而服务。

目前，家居行业以品牌为导向、以设计为领先的时代已经到来，名家具展以品牌与设计的全新主张，引导与支持企业的设计落地与品牌塑造，为企业在竞争激烈的家居市场站稳脚跟、发展壮大夯下了坚实的基础。

新行业主张挖掘高端定制、全屋整装的蓝海市场

近几年来，80后、90后成为了家具消费市场的主流，多样化、个性化是他们对家具的全新需求；同时，随着大数据、云计算不断助力产业创新升级，再加上住宅全装修政策在全国的盛行，高端定制、全屋定制异军突起。数据显示，到2020年，中国家具行业的市场份额可以达到2,5000亿；其中，定制家居的市场份额可以达到1,666亿元。可以说，高端定制、全屋定制将是家居市场的下一个蓝海。

（名家具展副总经理林苑玲）

在这样的行业变局中，越来越多的家具企业摆脱了传统的销售模式，开始根据消费者需求进行个性化定制的大胆尝试。与之对应的，建材家居市场融合发展势头明显，家具经销商也在销售与服务模式不断创新，逐渐从卖家具转换为卖方案，完成从经销商到服务商的转型。

对名家具展来说，新的行业格局意味着新的使命，因此，国际名家具（东莞）展览会副总经理林苑玲也提出了未来在家具行业的新主张。在2019年7月，第42届名家具展将打造一个中高端定制家居、全屋整装标杆性展会，为家居行业实现高端定制、全屋定制、全屋整装提供一站式解决方案，成为成品家具品牌与定制品牌、建材、建筑等大家居领域无界融合的市场风标。

届时，MINI花园将迎来升级版，打造独栋建筑群+田园花园的展览空间，同时，无边居所也将全新升级为设计小镇。此外，名家具展将整合各个与高端定制、全屋整装相关的大家居产业链资源，包括房地产、建筑、设计、建材、智能设备、新材料甚至包括电器等等参展商，与名家具展的定制品牌相融合，举行具有指导性、权威性的整装、定制行业活动，为人们展示高端定制、全屋整装的新消费趋势，探索家具行业的新商业逻辑。

“为行业服务，为展商赋能”是国际名家具（东莞）展览会的核心理念。接下来，名家具展将继续发挥家居市场风向标的作用，助力企业畅游在高端定制、全屋整装的蓝海，引领家居市场步入全新的时代。

新平台主张打造全球最顶尖家居核心生态圈

创办二十年，名家具展由最初的4万平方米、232家参展商发展到如今的76万平方米、1286家参展商，这二十年来，名家具展一直是最优秀的的市场平台和发布平台，是全球150多个国家和地区专业观众不变的定期商旅目的地，这一点在未来也不会改变。但在传承优秀基因的同时，名家具展也敢于推陈出新，2019年，名家具展将迎来两个维度的裂变，以新平台主张迎接下一个二十年的到来。

名家具展的第一个裂变就是打破边界。对于家居行业而言，近年来边界的界线越来越模糊。从产品线看，原先做木门、橱柜、衣柜等单一产品类别的企业纷纷跨入定制和大家居领域，而传统的家居大品牌则逐渐沉淀下来；从角色转换看，越来越多的传统家具企业开始进行线上布局，而众多的互联网巨头则开始强势进军家居市场。

因此，名家具展将主动打破边界的限制，融合家居、地产、建材、设计、新材料、智能制造、家居新零售等大家居领域资源，使传统家居领域与全屋定制、建材领域互通，打破线上线下的界线。同时，名家具展还将打造成为系统创新中心、模式创新中心、设计创新中心、国际合作交流中心，推动产业升级和中国品牌国际化进程，继续承担推动行业发展的责任。

名家具展的第二个裂变则是展贸一体。目前，名家具展已经是全球规模最大的展贸一体平台，但接下来，名家具展总规模还将由现在的76万平方米进一步扩大至116万平方米，成为全球家居全业态核心体，形成 “3+2+1+N”的跨产业生态体系。

其中，“3”代表包括名家具展、世博园及世界家居业总部的三大核心产业；“2”代表国家家居产业“互联网+”基地和国家家居产业项目孵化基地两大创新基地；“1”即创建国际设计中心，导入设计文化，作为整个体系发展前驱；“N”则代表由不同企业所形成的展示群、贸易群、办公群、旅居群、跨界创业群及商务群所构建的N个共享平台、大数据链及生态系统。

为家居企业提供服务的能力决定了平台的商业价值，谁能够真正地整合起高性价比的优质品牌，能够串联起家居产品链、落地服务链，才能有望成为引领的风向标。这样看来，名家具的裂变与融合又是一次新的尝试，又将影响行业趋势发展。

东莞城市之窗家具有限公司副董事长赵家尧，德驰家居董事长陈驰，乐豪斯董事长周新作为品牌代表出席并发表讲话，了解了名家具展新品牌主张的计划和愿景后，表示更加感动于名家具服务行业和品牌的用心，未来愿与名家具展共同成长。

在过去的二十年，名家具展一直扮演着最权威、最具品牌价值和市场开拓价值的家居大展的角色，为家具企业的新品、精品孵化和发布提供最佳的平台，探寻着家居市场最前沿的潮流趋势。如今，站在下一个二十年的起点，名家具展以品牌、设计、行业、平台的四大新主张重新出发，伴随着中国家具行业共同砥砺前行。