飞鹤领军国产高端奶粉，章子怡成品牌形象大使

随着二胎政策的逐渐放开，中国迎来了婴儿潮，母婴领域也迎来了一个新的发展机遇。尤其是再加上消费升级的大潮，二者合一催动了国产高端奶粉的腾飞。而飞鹤显然是这一波大潮中的领军者，高端产品星飞帆持续增长，全年实现高端增长超200%，整体销量增长超60%，为2018年的进一步腾飞，打下了坚实基础。

飞鹤200%更适合中国宝宝体质发布会在京举行

中国乳业腾飞的2017

2017年对于飞鹤来说，是一个值得铭记的年份，因为这不仅仅是飞鹤成立的第56个年头，也是飞鹤奶粉带领中国奶粉企业为国货正名，逆袭海外品牌的关键一年。在这一年，飞鹤不仅荣膺“食品界诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖三连冠，同时成功入选“国家品牌计划”，还承办了中国奶业D20国家级行业盛会，成为中国奶业的领军企业。尤其是高端奶粉销量的暴增200%，证明了飞鹤奶粉品牌的价值，和在消费者心目中的地位。而随着中国奶粉配方注册制度的推出，整个行业又迎来一波新的机遇。奶粉市场变得更加有序，而对贴牌的奶粉企业有了相当的抑制，等于为正规的大型生产企业带来了更大的市场发展空间。

中国奶业协会会长高鸿宾精彩致辞

尤其是飞鹤一直以来都在配方领域有着非常大的投入，一直致力于专业、专注、专一打造更适合中国宝宝体质的奶粉，这也是飞鹤的核心竞争力所在。同时，飞鹤打造的从养牛的饲草，到养牛的牧场，包括奶粉的生产加工全程可控的全产业链模式，也是飞鹤能够保持产品高品质，并通过优异的质量来赢得消费者的重要基础所在。飞鹤在业内率先实现了“2小时生态圈”，即从牧场挤下来的鲜奶最快2个小时便可运至工厂加工成粉，并且坚持采用湿法工艺生牛乳一次成粉，最大限度的保障了产品的新鲜营养，这些常年的投入和积累，在今天愈发显示出了优势和价值所在。

飞鹤乳业总裁蔡方良演讲

携手章子怡共创新辉煌

在品牌战略的设计和坚持上，飞鹤也是国内企业少有的标杆儿，比如推出更适合中国宝宝的这个定位，把好的产品和消费者的心智关联到一起，这也是为何飞鹤的高端产品能够迅速打败海外品牌，被中国妈妈认可的重要原因。而在今天的这场发布会上，国际巨星章子怡首次以飞鹤品牌形象大使的身份亮相，开启了飞鹤品牌腾飞的一个新阶段。作为中国最成功的女演员之一，章子怡的成就在海内外都倍受认可，最重要的是他的母亲形象也越来越引起人们的注意，她自己坦言，“相比国际巨星等其他身份，自己更喜欢‘醒醒妈妈’这个称谓，能够见证和呵护宝宝的成长，是现阶段最大的幸福。”

在现场章子怡回顾了去参观飞鹤的心得感悟，表示被中国制造深深震撼，其实这种感觉我也经常会有，每次去参观大企业工厂的时候，都会发现其现代化程度远超想象。而章子怡也在现场与大家分享了照顾醒醒的各种细节，非常温馨和有爱，也强调了这次代言的出发点还是为了更多的孩子。牵手民族乳业飞鹤，“是一位母亲的责任感使然，希望能将更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉带给更多的宝宝”。有个小细节可以看出章子怡的修养，最后合影人多的时候，她还主动蹲在前面，后来被主办方拉起，一点国际巨星的架子都没有。

可以说，章子怡的加盟为飞鹤2018挑战新的高度，带来了强大的助力。在2017年飞鹤奶粉已经达到了国产奶粉品牌从未达到的高度，如何突破这个高度，就必须有更高的品牌力支撑加入，而作为中国最顶尖的影视演员，也是一位新妈妈的章子怡，显然是一个不二人选。飞鹤乳业总裁蔡方良强调，2018年将围绕“主流更适合”发力，通过产品高端化、形象国际化，影响更广泛的人群，让更适合中国宝宝体质的理念成为首选认知。通过深耕“更适合”理念，让婴幼儿奶粉突破百亿的营收目标。这显然是国产奶粉领域的一次新突破，也是国产品牌奶粉冲击的新高度。

飞鹤品牌形象大使章子怡现场冲调奶粉

四大引领迎接新挑战

在演讲中，飞鹤乳业总裁蔡方良提出了对行业的四个引领，一是业绩的引领，200%的高端奶粉增长，60%的全局增长，引领了乳业向高质量发展阶段转变。二是地位的引领，飞鹤成为了国产奶粉的领先品牌，亚洲婴幼儿奶粉领先品牌，提升了乳业品牌影响力。三是荣誉的引领，飞鹤是获得中国首家“世界乳制品创新大奖最佳乳制品成分提名奖”的企业，肯定了飞鹤在配方奶粉方面的成绩。四是消费引领，累计服务近2000万消费者，得到了更加广泛的认同。从这四个角度来说，飞鹤取得的成就和现在所处的地位都是空前的，这是实力也是机遇，其中提到了好奶粉的标准还是让人受益很多，是不是速溶，是不是营养丰富，宝宝吃了是不是吸收好，排便好，都是非常重要的，很多人往往会忽视这一点。

目前来说是中国奶粉行业最好的时候，不仅在质量方面一直保持着较高的水准，在品牌认可和用户口碑方面也已经到了一个非常不错的阶段。10年前的三聚腈胺带来的信誉重创，已经在整个行业的共同努力下，得到了弥补，而飞鹤在这些年的应用研发也开始开花结果，在配方研发领域不断创造纪录，又打破纪录，在CPP、OPO、水解乳清蛋白等多个关键技术上完成突破，让奶粉成分更加接近中国妈妈的母乳，得到了消费者的好评和认同。百亿营收是中国婴幼儿奶粉的一个门槛，如果飞鹤能有所突破，那将是一个国产奶粉市场格局的突破和重塑。

飞鹤有信心引领国产婴幼儿奶粉进入营收百亿的大发展时代。而我们也相信，在2018中国改革开放四十周年，十九大精神的开局之年，飞鹤能够再上一个新台阶，迎来销量和品牌的双丰收。