在网综遍地开花的今天，网综营销已悄然驶入快车道。但网综营销区别于传统广告形式，能推陈出新找到更迎合互联网一代的广告方式，变成品牌和节目都亟待解决的重要问题。品牌主不仅要依托视频网站平台的庞大受众群体保证品牌达到率；同时还要注重提升广告内容的设计创意，不断定制有针对性的内容营销形式来迎合受众，并配合节目内容和明星嘉宾的社交互动来提升品牌的传播黏性，再次捕粉。这不仅仅是对网综的策划执行能力的考验，更多的还是对广告主的考验。近日，《脱口秀大会》迎来收官，播放总量已突破12亿。现代牧业鲜语首度营销便搭载了《脱口秀大会》，强势出拳赢了个盆丰钵满，现代牧业鲜语是如何做到的呢？
巧打植入牌IP价值Max
网综的广告形式层出不穷，节目中的软硬植入，可以最大化地扩大产品的知名度。现代牧业鲜语为了让受众更全面了解产品特性，将从挤奶到加工只需2小时的利益点以更为网感的方式进行表达，探出一条独属自己的“装嫩”套路。
?“口播”广告曾经是电视广告的主流形式之一，这一形式也不可避免地被沿用到了网综之中，现代牧业鲜语花式口播“就鲜就嫩就是好喝”让这种最普通平凡的广告形式化腐朽为神奇。让大家认识了鲜语这款“最能装嫩”的牛奶。
吐槽CP李诞池子还用讲段子的方式直接呈现现代牧业鲜语“2小时从挤奶到加工”，称如果抓牛更快半小时就够了。这种方式让观众不知不觉的身临其境，通过逗趣的段子记住2小时从挤奶到加工的鲜嫩好奶——现代牧业鲜语。
除此之外，最让观众记忆犹新的就是品牌定制环节——“不快不吐 鲜声夺人”。主持人张绍刚与品牌吉祥物牛小嫩数度同框，为节目埋下笑点。整个抢吐环节，从名字到形式甚至内容，现代牧业鲜语的符号和诉求点一直深植其中，最大的萌点还是现代牧业鲜语的品牌吉祥物牛小嫩，作为“最佳场控”一次次用牛叫打断卡司们的“烂梗”。
高流量平台聚合触达最大化
现代牧业鲜语不仅仅在《脱口秀大会》节目中得到完美露出，还在外围配合发力，利用高流量平台聚合传播。在腾讯平台以贴片、硬广点位、弹幕彩蛋等形式全方位展示品牌。并单期冠名《big磅》增加品牌流量入口。另一边，在微博主战场设置搜索词拦截和创意相机贴纸，全网覆盖精准触达目标受众，传递品牌和产品价值。
话题统领 抢占social平台
想要和年轻受众沟通，除了充分利用网综咖，还需要在社交平台占领话语权。social传播上现代牧业鲜语也下足了功夫。现代牧业鲜语将节目衍生内容再创作，二度强势传播。复合节目话题发布趣味内容，紧跟节目热点实时热议 。让品牌与IP深度整合，品牌主话题#就鲜就嫩#挺近破亿话题大军，占据热榜。除却节目向内容，现代牧业鲜语还积极产出原生内容制造爆点。引自发式传播和全民讨论热潮。
发力终端 线下300家形象店落地
相比线上营销，落地的线下营销才能让消费者与品牌及产品产生更好的交互沟通和直接的消费体验。现代牧业鲜语在江苏区域打造300多家《脱口秀大会》形象店。将综艺营销的影响转移终端，与用户深度互动。与此同时，在节目录制现场也举办了“一起来装嫩”活动，为品牌怒刷了一波好感度。现代牧业鲜语的线下形象店成功打造了线上-线下营销闭环，充分关注用户需求、完善用户体验，配合线上营销发挥最大的效果，激发消费者购买行为。
选择大平台合作使现代牧业鲜语营销讯息的触达广度得到保障，《脱口秀大会》节目本身内容的外延能力，也让现代牧业鲜语品牌营销能够更深度的挖掘内容，此次营销战役将《脱口秀大会》的流量落到实地，得以实现线上线下的营销闭环。《脱口秀大会》通过全新的喜剧脱口秀形式，极具前瞻性地将时下年轻人关注的话题带到镁光灯下，便于现代牧业鲜语借以用更具“网感”的沟通方式和年轻受众沟通并传递品牌价值。 通过《脱口秀大会》现代牧业鲜语将全新的品牌形象带到了年轻的受众面前，更好的传递了品牌的“装嫩”态度。现代牧业鲜语此番动作着实让人跌破眼镜，从一个从来不做商业推广的“嫩”企业，快速成长为玩转网综营销的“个中高手”。现代牧业还会为我们带来什么惊喜，我们拭目以待。
本文来源：网易
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刘效武_NN4113
