消费者十大首选月饼礼盒品牌TOP1：力压美心，年产销超过2.8亿块

距离中秋节还有不到二十天的时间，作为“重头戏”的月饼已飘香。2023年9月1日起，《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》正式实施，规定月饼的包装层数最多不超过3层，减少包装盒中不必要的空隙。

华丽包装几乎已退出市场，多数礼盒“轻装上阵”。对于消费者来说无疑是件好事，毕竟以前那种“里三层外三层”的包装还不是“羊毛出在羊身上”。对于商家来说，则可以把更多精力放在食材、创新上。

数据显示，超过六成的消费者中秋节有送礼需求；86.2%的消费者表示会购买礼盒装月饼；74.7%的消费者购买月饼礼盒的类型以精致型为主。下面根据艾媒金榜《2023年中国消费者十大首选月饼礼盒品牌榜单》，简单介绍一下。

榜单上2个浙江品牌：五芳斋、知味观，均是有100多年历史的老字号。前者靠粽子起家，逐渐拓展到月饼、青团、汤圆等节令食品。去年月饼营业收入2.39亿元，同比增长8.53%；毛利率增加0.15个百分点至24.10%；销售量3155.32吨，同比增长18.70%。

“知味停车、闻香下马，欲知我味，观料便知。” 知味观以经营小笼包、西施舌、猫耳朵、“幸福双”等小吃、糕点闻名，是杭州市销量最大的月饼品牌。今年的月饼礼盒有四五十种，分成广式、苏式、杭帮、法式等八大系列。口味方面，推出数款低糖系列广式月饼，同时从奶茶、咖啡中汲取灵感，研发了生椰丝绒拿铁、红沁柑柚茶、红莓黑加仑等口味。

上海品牌代表也有2个。相比起诞生于清朝咸丰元年（公元1851年）的杏花楼，创立于1981年的元祖还是一个“年轻”的品牌。旗下的月饼获得了“上海名特优月饼”“中华名饼”等称号，今年推出了雪月饼、星空、脆雪月、雪中集、极月之光等雪系列月饼礼盒，花皓月、脱兔戏月、花伴月、花弄月、花好月圆等常温系列月饼礼盒。

2个广东品牌跻身榜单前五。排在第四位的华美，成立于上世纪90年代初，旗下拥有广东东莞、湖北仙桃、河北保定3个厂区，自动化生产线数十条，占地面积共约30万平方米。月饼日产能超350万个，分为印象系列、国潮系列、流心奶黄系列、礼饼系列、经典系列、迎凤系列、都市系列、金丽沙月饼。

排名第三的广州酒家，综合得分84.95。这家老牌餐饮企业光是去年就卖出1.47万吨月饼，按100克/块来算，足够全国人民每人分一块。营业收入达到15.19亿元，占总营收的比重超过三分之一。通过升级产品包装设计，增添“国潮”元素，成功吸引大批年轻客群。

香港有3个品牌上榜，美心以86.34的综合得分排在榜单第二位。公开资料显示：这是香港最大、最多元化的餐饮集团，成立于上世纪50年代中期，业务涉及中菜、西菜、日本菜、东南亚菜、快餐、西饼及面包、咖啡店及美心餐务等，在港澳地区、中国内地、越南、柬埔寨、泰国、新加坡及马来西亚拥有超过1900间分店。

自从上世纪80年代推出第一盒双黄莲蓉月饼，美心月饼便受到消费者的追捧，已连续25年（1998-2022）成为全港销量冠军，并屡次获得Monde Selection“世界精选”优质食品“超级金奖”荣誉。今年邀请香港四大天王之一的郭富城出任品牌全球代言人，并在传统口味之外，推出两款全新口味：流心椰子月饼和猫山王榴莲软心月饼。

苏州稻香村以88.18的综合得分占据榜首。这是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，始创于1773年（清乾隆三十八年），也是商务部首批认定的中华老字号。

经过两个半世纪的传承，稻香村已从苏州观前街前店后厂的单一门店，发展成为在全国拥有800多家专卖专营店、100000+销售网点，产品出口至美国、加拿大、欧洲、澳洲等40多个国家和地区。

目前，集团在苏州、北京、菏泽、沈阳、成都、天津等地建有10个加工园区（总占地1500余亩，120多条现代化生产线），3个研发中心、1个非遗技艺传承中心、7大原料供应基地，并配建有馅料厂、印务厂等，年产销超过2.8亿块。

今年，稻香村推出百余种口味，涵盖苏式、广式、京式、川式、滇式、晋式、台式等多个帮式。并有姑苏颂礼、稻香揽月、合家团圆、迎月纳福等数十款精美的月饼礼盒，覆盖不同档次、不同风格，满足多元化消费需求。