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从80亿开始,路在远方

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(原标题:从80亿开始,路在远方)

新华社北京11月29日新媒体专电 题:从80亿开始,路在远方

——体奥动力深度布局信号制作的背后

2015年9月,以80亿天价拍下中超联赛电视公共信号制作及版权,让体奥动力瞬间名闻天下。随着本赛季中超落下帷幕,体奥动力也到了一个阶段总结的关口。

29日,体奥动力在北京东亿国际传媒产业园举行制作中心揭幕亮灯仪式。这座占地近千平方米的制作中心总投入超过五千万元,能完成信号收录、存储、赛事转播质量监控、公用信号包装和直播、后期节目深度加工以及转播制作培训等工作。

  (由左至右)体奥动力总经理赵军、体奥动力副总经理李杰、体奥动力副总经理刘宇在揭幕仪式上 主办方提供

电视信号制作中心的落成,彰显出体奥动力在这一领域的雄心壮志。对于这家处于行业风口浪尖的公司来说,80亿只是开始,前方的路还很长。

从代理到实体,体奥动力的一大步

对于赛事电视信号制作领域,体奥动力并不陌生,用天价拿下中超的优质资源后,该公司也对原有的战略和战术进行了调整。

体奥动力总经理赵军说:“我们原来把自己叫做版权公司或者版权中介代理公司,或者从制作角度来说叫统筹制作公司,而现在是着手投资做实体的制作基地,以及组建自己的转播团队。”

据体奥动力副总经理刘宇介绍,新建的制作中心主要有三个任务,首先是信号的接收和传送。第二是收录存储,第三是分发。未来体奥动力将会以制作基地为中心拓展三方面的业务。一方面是传统公共信号的制作。第二是下赛季上线的基于中超联赛研发出来、融入数据可视化等高科技元素的APP。第三是VR直播。

赵军表示,信号制作最省力的办法就是跟地方电视台合作,但由于各地方电视台制作水平不一致,导致转播信号最终呈现出来的效果没有达到最理想的状态。

“我们这一步迈得非常坚定,最终实现结果是所有的信号由我们自己的团队制作,这样信号标准控制是非常重要的。”赵军说。

赵军透露,2016年中超联赛在信号制作方面的投入是此前一个赛季的5倍。通过制作中心的落成,信号制作将向更加统一化、专业化、标准化的方向发展。

瞄准英超,中超信号差多少?

由于不断引进大牌外援,中超联赛在全世界的关注度在逐步提高。中超的电视信号制作也正逐步迈向国际标准。

作为全世界最受关注的联赛之一,英超在中国拥有巨大的电视受众群体,在这背后,优质的电视信号制作功不可没。

2012年,刘宇曾带领一个团队前去英国学习IMG的信号制作,收获颇多,第一反应是“惊呆了”。他说:“第一,他们的理念是直播新闻化、直播专题化。我们现在看到英超联赛都是通过IMG自己包装的,包括字幕和其他的字幕信息甚至有些慢动作都是他们自己包装的。对于一场比赛来讲,IMG除了盯着焦点以外,对大的比赛会再派一辆转播车加6到7个自己的机位,目的就是为了在比赛过程中体现他们自己的价值。再有一个,他们的分工太细致了。他们有一个包装车、有字幕车、这是我以前从来没见过的。再一个因为他们的球场是自己的,转播车来了不是像我们的电视台拿着机器拉线扯线,他们不是,转播区有几个转播盒子,然后该接线接线,该搭机位搭机位,他们是把信号需求做到球场里,这给制作团队提高了很多效率。”

刘宇表示,目前中超电视信号的制作受到了很多硬性条件的限制,如没有专业足球场、4K技术的硬件支持、场地的灯光条件等等。不过,抛开这些限制,本赛季中超信号的质量还是基本上得到了SKY的肯定。

“不光是SKY能接受我们的制作,包括巴西和欧洲比较传统的(足球强国)都接受了我们的制作,这确实是对我们今年制作水平提升的一个比较大的认可。”赵军说。

对于未来的一个赛季,刘宇表示:“2017赛季,每一场中超比赛都会有数据制作,我个人认为中超联赛是中国所有体育赛事最值钱的赛事,以往80亿之前,只有传统的版权销售这样的小产品,现在我们应该把整个产品信息扩大化,把产品丰富化。”

战略思路:版权增值 自创IP

赵军将体奥动力的发展历程分为两个阶段,第一个阶段是体奥动力1.0版本,时间段为2015年之前,以协调电视转播和版权分销为主要业务。第二个阶段是2015年以后,为体奥动力2.0版本,主要思路是通过自己的方式将拿到的版权方式进行再加工,寻求更大的增值,除此之外,公司也在寻求建立自己的IP,从更长远的维度来实现战略的连贯性。

在版权增值方面,体奥动力建立了营销团队,并着手尝试基于中超虚拟广告开发,从过去的单纯分销版权变为版权运营,一个制作、分销、营销的商业闭环正在形成。

在自创IP方面,体奥动力也是雄心勃勃,赵军说:“再往下,我们缺的是赛事运营。对于IP拥有者来说自创IP是不存在授权期限的,我们要做属于体奥动力的能长久做下去的IP,比如我们做了拳击和以这个为切入点的赛事。基于中超和俱乐部等等的关系,现在产生了大量球员经纪的机会,我们也参股了一个做球员经纪的公司,整个今年中超转会的时候我们也发挥了一些作用。我们现在还在做一些大量草根足球、业余足球包括大学生联赛的扶植,以投资的形式做这样的IP,以我们媒体能力、制作能力和营销能力扶持这些赛事成长,未来跟职业体育形成一个互补的关系。”

图片:主办方提供、新华社记者林德韧摄;编辑:实习生吴鹏

版权归新华社所有,未经允许不得转载

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