北京
8月7日消息，在移动游戏市场进入存量竞争阶段后，开发者正在寻找新的增长方式。传统依赖应用内购（IAP）和应用内广告（IAA）的商业模式之外，一种以“玩家激励”为核心的游戏内变现模式正在成为新的探索方向。
近日，全球移动增长科技企业Almedia正式发布游戏内变现产品LINK，并宣布面向中国游戏开发者开放。Almedia希望通过LINK将此前在用户获取领域验证过的激励机制延伸至游戏内部，帮助开发者提升玩家参与度、留存表现和用户生命周期价值（LTV），探索除买量和广告之外的新增收入来源。
Almedia认为，移动游戏行业正在迎来第三类商业化模式——游戏内真实奖励（In-App Rewards，IAR）。与应用内购鼓励玩家付费、应用内广告依赖流量曝光不同，IAR模式通过任务、互动和奖励机制，让玩家在游戏过程中获得真实激励，同时为开发者带来增量收入。
据介绍，LINK连接Almedia旗下用户互动平台Freecash，玩家可以在游戏内完成指定任务或达到相应进度后获得真实奖励，而开发者则根据经过验证的用户互动获得收益。Almedia强调，LINK并非替代现有IAP和IAA模式，而是在原有商业体系上增加新的收入渠道。
从行业趋势来看，游戏增长逻辑正在从“获取更多用户”转向“提升用户价值”。过去几年，随着全球移动游戏买量成本不断提升，单纯依靠广告投放扩大用户规模的方式面临越来越高的压力。如何提升用户留存、延长生命周期、挖掘用户长期价值，成为游戏厂商新的竞争重点。
在此前的采访中，Almedia告诉网易科技，其旗下Freecash并不是传统意义上的买量渠道，而是一个“用户互动引擎”。其核心能力主要体现在三个方面：一是基于用户行为和兴趣的数据建模，实现更精准的用户匹配；二是通过任务和奖励机制提升用户主动参与度；三是利用推荐和分发系统，在用户生命周期中持续提供更匹配的内容和激励。
目前，LINK已经在海外市场展开应用。Almedia披露，以游戏发行商Ovivo为例，LINK已覆盖其旗下24款游戏、15个市场，安装至连接转化率约15%；相关游戏第21日留存率提升28%，第30日单用户广告收入提升5%，用户生命周期价值提升16.8%。
对于中国市场，Almedia认为，中国游戏企业在研发能力、全球发行和商业化创新方面已经具备较强竞争力，但随着出海竞争加剧，开发者对于“高质量增长”的需求正在提升。相比单纯追求流量规模，未来增长更关注用户质量和长期价值。
Almedia LINK 副总裁 Iskander Pataudi 表示：“中国开发者在全球发行和商业化创新方面展现出了极强的战略思考和执行力。通过 LINK，我们希望把 Almedia 在奖励机制和用户增长方面的能力进一步延伸，帮助合作伙伴在现有变现模式之外创造新增收入，并提升玩家的长期价值。”（袁宁）
本文来源：网易智能
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