北京
（原标题：一个618卖了1.2亿！ 徕芬剃须刀如何撕开中高端市场缝隙？）
2026年618刚落幕，徕芬甩出了一份让行业侧目的战报。全系销售额突破7.1亿，同比增长70%+，刷新品牌成立以来最好战绩。其中，最引人注目的是剃须刀业务。单一品类累计销售额超1.2亿，同比增长超200%，上市以来累计销量突破130万台。
徕芬官方给剃须刀618表现的定义是——破局。这个用词，值得玩味。
从行业层面看，剃须刀市场中高端价位长期被飞利浦、博朗、松下三家国际巨头把持，从电机、刀头到渠道、定价，壁垒层层叠叠。过去十年，不是没有国产品牌尝试过切入中高端市场，但要么在技术端卡脖子，要么在品牌端打不开消费认知，要么在渠道端拼不过国际品牌的铺货能力。最终结果是：十年间，没有任何一个国产品牌能成功跻身中高端剃须刀市场，所有人都在百元上下“卷天卷地”。
而徕芬剃须刀上市仅一年，今年这个刚过去的618单月销售额直接破亿，收割京东、天猫、抖音三大电商平台榜单第一，线上市占率稳居TOP5。据公开数据显示，2025年上市半年，就成为国产中高端剃须刀全年销量的TOP1。这些数据都导向一个结论——国产剃须刀终于有了一个能和海外巨头分庭抗礼的品牌，下半年坐五望三。
如果说行业破局是向外打仗，那自身破局就是向内求的解法。
2021年到2024年，徕芬凭借高速吹风机实现高速增长，一度被行业称为"国产高速吹风机之光"。但到了2025年，增速放缓。外界质疑随之而来："徕芬除了吹风机还有什么？"、"徕芬的第二增长曲线是什么？"……对于一个刚跑出第一波高速增长的发展中公司来说，这个质疑略显无情，越成功，外界对你的期待越高；越成功，外界对你的单点依赖也越警惕。
当2025年5月，徕芬剃须刀刚上市时，外界评价并不友好。"样子货"、"不专业"等评价反复出现在社交媒体上。但到今天，130万台累计销量、1.2亿618销售额、国产中高端销量TOP1的成绩单，给出了消费者们的回答。值得一提的是，徕芬在今年5月中发布的美妆镜、卷发棒等8款新品在618期间总销售额突破8000万元，也说明了剃须刀的成功不是个例。
“破局”这一关键词背后，值得细看的是产品策略。徕芬剃须刀目前在售的只有4款产品，这4款产品全部进入2026年618天猫400-1000元价位段单品前十。作为对比，有些品牌一年推出几十款SKU，热销榜反而一个都进不去。这种"机海战术"看似丰富了选择，实际上稀释了资源、模糊了品牌认知，到最后反而哪款都没能立住。而徕芬用4款产品击穿了中高端价位段，印证了一个简单的道理：产品不在多，在于精。
笔者观察，在剃须刀这个单一品类，单品突破亿元门槛基本就意味着进入了多数主流消费者的选择视野。很多品牌全年都很难卖到一个亿，徕芬一次618，剃须刀单品类就卖出超1.2亿元。
谈产品、谈销售，有时不能只看微观，也要看宏观。
2026年的中国消费市场，正在经历一场考验。国家统计局数据显示，5月家用电器和音像器材类零售额同比下跌15.6%，1-5月家电零售总额同比下滑6.9%。电商平台数据则显示，整个618白电品类同比下滑5%-8.3%。在这个家电大盘整体承压的背景下，徕芬剃须刀同比增长超200%，全系增长70%+。这不是运气，是踩准了"质价比"这个点：优质的品质，合理的价格，再加上"买对不买贵"的消费心智切换。
从用户画像也能看出一些端倪。徕芬剃须刀用户中，58%来自一二线城市，超过50%为女性礼赠选择，在小红书上，徕芬剃须刀搜索量稳居行业第一。当一把剃须刀从自用工具变成了情感载体，这背后是产品力带来的信任感——女生愿意送，某种意义上说明它够体面，拿得出手。
贝恩公司与纽锐拓消费者指数联合发布《2026中国购物者报告 系列一》中指出，2025年城镇快消品销量增长3.6%，但均价同比下降2.6%，反映出“既要品质、也要价格合理”的新消费理性。大众消费，逻辑转向“质价比”，消费者不再盲目追求低价，而是精打细算地评估产品价值。
本文来源：大京新闻网
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