美图2025上半年净利润同比增长71.3％，机构称已实现增长引擎切换

8月18日消息，美图公司披露2025上半年财报：总收入18亿元（人民币，下同），同比增长12.3％。经调整后归属于母公司权益持有人净利润4.67亿元，同比增长71.3％。

美图公司表示，总收入与净利润的增长主要得益于AI应用取得突破，全球付费订阅用户数量提升，以订阅为主的影像与设计产品业务收入快速增长。

18亿元的总收入包括下述几项：影像与设计产品业务收入13.5亿元，同比增长45.2％；广告业务收入4.3亿元，同比增长5％；美业解决方案业务收入3010万元；其他业务收入620万元。

付费订阅用户数1540万创新高

2025上半年，美图公司影像与设计产品业务保持强劲增长趋势，收入同比增长45.2％至13.5亿元，占总收入的74.2％，是美图公司最大的收入来源。

这部分收入增长，归因于付费订阅用户数的提升。截至2025年6月30日，美图付费订阅用户数达约1540万创历史新高，同比增长超42％。

其中，1360万付费订阅用户来自生活场景应用。作为生活场景应用中的核心产品，2025上半年，美图秀秀、美颜相机连续19个半年周期夺得中国图片美化赛道和拍照摄影赛道用户规模第一名，Wink在全球市场实现月活跃用户数和付费订阅用户数的高速增长。以美图设计室、开拍为代表的生产力工具，亦在全球范围内加速增长，付费订阅用户数达约180万。

自2020年以来，美图付费订阅用户数在5年内增长超8倍。2025上半年，美图产品的付费订阅渗透率达5.5％。

浙商证券研报分析称，美图已经实现从流量规模向流量转化率增长引擎切换。移动互联网时期积累的流量池基础，为美图带来稳定用户规模，构成付费用户转化的基础；“图片+视频+设计”产品矩阵构筑AI功能落地的明确需求场景，并同时赋予美图洞察用户需求的先机。

中国内地以外月活用户同比增长15.3％

截至2025年6月30日，美图公司全球月活跃用户数达到2.8亿，同比增长约8.5％。其中，中国内地以外市场月活跃用户数为9800万，同比增长15.3％。

全球市场的快速扩张，得益于美图采取的本地化策略初见成效。如Wink、Vmake等产品针对当地用户偏好进行功能优化，凭借多年对用户审美需求和对影像前沿趋势的深刻洞察，美图持续推出高性能产品和创新功能，解决多元化垂直场景的应用需求，构建起庞大且高价值的用户群体，覆盖日常大众用户、关键意见领袖（KOL)、专业设计师、小型企业等。

美图设计室、开拍增长势头强劲

在生产力工具领域，美图构建了覆盖图像、视频及设计领域的AI生产力工具矩阵，通过美图设计室、开拍、美图云修、WHEE等应用，服务电商卖家、口播视频博主、商业摄影后期、设计师等群体，满足专业用户的效率需求。

截至2025年6月30日，美图公司在生产力场景的月活跃用户数为2300万，同比增长21.1％，其中，生产力工具在中国内地以外市场的月活跃用户数同比增长超90％。

主打电商设计的美图设计室，通过智能抠图、AI商品图等功能，帮助电商商家和内容创作者等用户高效编辑或设计专业图像，提升用户的效率，减少制作商用图片与海报耗费的时间和资源。

主打口播视频制作的开拍，通过网感模板、AI提词器等功能，助力用户轻松制作专业级口播视频，在降低视频制作门槛的同时帮助内容创作者提高生产效率。2025上半年，开拍增长势头十分强劲。

研发投入4.5亿元同比增长6.1％

2025上半年，美图公司研发投入4.5亿元，同比增长6.1％，以基于规模化的研发投入和技术成果，持续优化开源模型与自研大模型协同，为用户提供全新交互体验，驱动产品创新和业务增长。

作为美图公司技术中枢，美图影像研究院（MT Lab）在CVPR、ECCV、ICCV、AAAI、ACM MM、TPAMI、NIPS等国际顶级会议及期刊上发表学术论文59篇，并在多项国际人工智能竞赛上斩获冠军，已获得463项授权专利，持有317项软件产品著作权。（崔玉贤）