新浪新闻《热浪之外》获中国国际广告节年度IP营销金案奖

（原标题：新浪新闻《热浪之外》获中国国际广告节年度IP营销金案奖）

11月28日至30日，第31届中国国际广告节在厦门举办，新浪新闻一举斩获三项大奖。其中，新浪新闻联合中国联通推出的《同学你别慌》联通沃派校园喜剧三部曲荣获广告主案例“2024年度内容营销金案”；新浪新闻联合一汽大众推出的《热浪之外》荣获媒企合作案例“2024年度IP营销金案”；新浪新闻荣获“2024年度广告主金伙伴百强（互联网媒介与资源服务平台）”。

中国国际广告节是中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的行业盛会，旨在推举具有标杆意义的人物、具有借鉴作用的优秀案例，持续为中国品牌与中国广告的发展引领方向。

此次获奖的“《同学你别慌》联通沃派校园喜剧三部曲”由新浪新闻和中国联通联合推出。新浪新闻洞察校园生活和学生需求，借势暑期节点，通过土豆学弟的音乐梦想与吕严学长的启发性对话，展现了年轻学生在追求个人梦想时的情感起伏与心理变化，巧妙地将联通沃派品牌理念与产品功能融入故事情节，以土豆的成长蜕变为线索，深化了联通沃派在年轻群体中的形象。

借助新浪新闻与微博两大平台强势联动及KOL、KOC矩阵传播发酵，相关视频迅速走红全网。微博话题#有梦有方向#总阅读量6.5亿，话题讨论量52万，视频全网播放量 4470万+。

《热浪之外》是2024年新浪新闻打造的一档纪实访谈真人秀节目。由资深媒体人陈鲁豫主持，邀请了周鸿祎、戚薇、范志毅、何猷君、刘欢等在各自行业极具代表性的公众人物，以“热搜之外，故事未完”为切入点，深挖嘉宾在热搜之外的真实面貌和生活态度。

在全新IP《热浪之外》的制作上，新浪新闻创新地以真人秀和深度访谈的形式，探索微博热搜背后的真实故事。通过微博、新浪新闻APP双端内资源曝光，成功助力IP有效触达用户，#范志毅多次拒绝王家卫拍繁花#、#何猷君谈赌王儿子身份标签#等数十个话题登上热搜，#热浪之外#话题总阅读量达28亿。

本次广告节上，新浪新闻还同时荣获了“2024年度广告主金伙伴百强（互联网媒介与资源服务平台）”奖项。当前，作为智能信息平台，新浪新闻覆盖超过7亿粉丝群体,以160+的矩阵账号和30+档精品IP为支撑 , 打造了一个具有广泛影响力的传播网络，可以为品牌提供多元化的营销场景与推广渠道,助力品牌方实现破圈传播。未来，新浪新闻将持续深化内容与消费者的连接，拓展营销边界，为广告主打造更具影响力的品牌塑造与市场推广解决方案。