TikTok Shop“黑五”销售额增长两倍 突破1亿美元

12月5日消息，在“黑色星期五”期间，TikTok Shop在美国的购物销售额增长了两倍，突破1亿美元。这一显著增长表明，尽管面临被封禁的风险，TikTok的受欢迎程度依然在持续攀升。

TikTok透露，在“黑色星期五”与“网络星期一”之间的两天内，其电子商务板块TikTok Shop的购物者数量同比增长了165%。此外，带有#tiktokshopblackfriday或#tiktokshopcybermonday标签的帖子总数超过了70亿条。

这一销售激增发生在该应用可能于明年1月面临关闭威胁的背景下，这一威胁源于美国总统乔·拜登（Joe Biden）今年签署的新法律。

然而，假日期间销售额的飙升显示，严格的监管审查并未削弱用户对TikTok的兴趣。TikTok在美国拥有超过1.7亿用户，而平台上的商家也依然看好其作为营销渠道的价值，并未因此退缩。

TikTok于2023年9月在美国推出了应用内购物功能。一年后，TikTok Shop吸引力显著提升，这并不令人意外。当然，销售额增长两倍的背后也得益于TikTok致力于扩展其在美国电商领域的努力。

据彭博社今年1月报道，字节跳动计划将TikTok在美国的电商销售额提升至175亿美元，较去年增长10倍。然而，今年4月，拜登总统签署了一项法律，要求字节跳动在2024年1月中旬之前将其美国TikTok业务出售给一家美国公司，否则该应用将在全国范围内被禁用。

此后，字节跳动加大了对美国市场的投资力度。为集中资源扩展美国业务并进一步融入美国经济，字节跳动暂停了TikTok Shop在欧洲的扩展计划。然而，这一策略并非一帆风顺。在禁令法案签署后，一些商家发现其店铺销售额出现了显著下降。

随着公众舆论的变化，夏季期间一些最初的担忧开始缓解。根据皮尤研究中心7月和8月的调查数据，美国成年人对TikTok禁令的支持率下降，甚至有半数成年人认为禁令可能不会真正实施。

与此同时，一些美国知名品牌如亚马逊（Amazon）和美国国家橄榄球联盟（NFL）宣布与TikTok达成新合作或延长现有合作关系。这一举措传递了明确信号：他们认为TikTok是一个值得押注的平台，并且禁令的可能性不高。

本周，华盛顿特区的联邦法院预计将对“不卖就禁”法案作出裁决。在这一背景下，TikTok Shop仍是TikTok的重要业务增长点之一。作为公司增长最快的部门，TikTok Shop继续获得大量投资。

TikTok表示，在11月13日至12月2日期间，尽管平台上约三分之一的用户购买来自中小型企业，但卡洛驰（Crocs）、Fenty Beauty和雅诗兰黛（Estee Lauder）等知名品牌依然位居热销榜单前列。

值得注意的是，尽管直播购物在中国大获成功，但在美国尚未达到同等规模的普及程度。据TikTok透露，一些创作者和名人在TikTok Live上举办了实时购物活动，这些活动推动了数百万美元的商品销售。（小小）