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流量红利遇到瓶颈!内容时代,如何寻找品牌增长新动力

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更多精彩内容,请关注 《2022网易未来大会》专题报道

12月23日,在2022网易未来大会内容力论坛上,针对当下中国品牌发展趋势、机遇、挑战等话题,钟薛高联合创始人、理象国品牌负责人胡日查,好望水联合创始人夏明升,以及老爸评测集团VP李炀在圆桌对话进行了《内容力成品牌增长新动力?》话题分享。


谈及当下构建新品牌与过去的区别、机会与挑战话题,钟薛高联合创始人、理象国品牌负责人胡日查认为,当下幸运的是随着新的消费人群形成,以及这部分人群崛起带来了新的消费机会:“这些年轻的消费群体本身是与生俱来内心当中有的文化自信,以及他们对于新兴事物更乐于尝试,他们天然喜欢跟品牌交互,跟品牌愿意做朋友,这一点对于理象国这种新的品牌来讲有很多的可能性。”

流量的红利遇到瓶颈时,品牌方应该如何应对?对此,好望水联合创始人夏明升认为,流量变化的趋势迅速,不同的用户端获取信息的方式发生了变化,基于此,我们不要追着流量走,更关注产品本身和品牌本身:“因为只要你的产品够好,任何一个流量,你的产品是最好去做转化的。流量变化的一代一代过程中,我们要不断加强产品本身的产品力,或者是品牌力,这是给我最大的启发。”

面对“垂直账号要如何出圈并且获得爆发性的增长,并保持竞争力”这一问题,老爸评测集团VP李炀指出,爆发性增长与红利相关,而随着红利消失,人们更应该调整预期。其次,人们应该关注更加细分的赛道,新的机会存在着:“归根到底,你在做内容,包括做品牌,最终还是和用户尽可能贴得更近一些。用户有时候也不知道他想要什么,就好像女友过生日,她也不知道想要什么礼物,要给她一个surprise!”

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