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马斯克:感谢库克带领参观苹果总部,苹果从未考虑过下架推特

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12月1日消息,当地时间周三,推特新老板埃隆·马斯克(Elon Musk)在公开指责苹果公司后,突然造访位于加州库比蒂诺的苹果总部,并会见苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)。这标志着两家科技公司之间酝酿中的战争出现了缓和。

马斯克在Twitter上发布了一段视频,视频显示了苹果公园总部的一个池塘,在那里可以短暂地看到Twitter所有者和苹果公司高管的影子。马斯克先在推文中写道,感谢库克带他参观苹果总部,随后还透露自己和库克进行了一番友好对话,解决了推特和苹果之间造成的误会。马斯克表示,这位苹果CEO“很清楚,苹果从未考虑过这么做。”


截自社交媒体

在此次会面之前,马斯克曾声称,苹果已经“基本停止”在推特上投放广告,并威胁要“将推特从苹果应用商店中下架”。但一家广告分析公司的数据显示,苹果的广告支出实际上有所增加。

根据数字广告分析公司Pathmatics的数据,苹果当天在推特上的广告支出为84615美元,此前一天苹果在推特上打广告花了104867美元。

这一数据与马斯克的说法相矛盾。Pathmatics的研究显示,从今年10月份到11月份,苹果在推特上的广告支出实际上有所增长。根据公司的分析数据,在今年11月份的前28天,苹果在推特上的广告支出为1005784美元,已经超出苹果今年10月份在推特上花的988523美元。

数据显示,苹果在推特上的广告支出与往常相比没有太大变化。根据Pathmatics的报告,近两个月的苹果打广告费用较7月份的200万美元和8月份的330万美元有所下降,但在2021年1月至2022年9月期间,苹果每月在推特上打广告的平均花费为147.3390万美元。

据内部文件显示,苹果是推特在2022年第一季度的最大广告商,当季推特总营收为4800万美元,苹果的广告营销费用就占到其中的4%。尽管苹果最近在推特上的广告支出略有下降,但单月100万美元的费用与“基本停止”的说法相去甚远。

“尽管业内一致认为,马斯克领导下的推特太不稳定,品牌感觉不安全,但苹果是少数几家真正逆势而动的公司之一;在过去的30天时间里,公司显然增加了他们在推特上的广告支出,”媒体事务公司Media Matters总裁安吉洛·卡鲁松(Angelo Carusone)说。“马斯克只是耍手段把苹果拖入争议中,希望这能让苹果在旗下应用商店中更难以公平应用他们的服务条款。”

针对每月开支上百万美元的大客户发起这样一场公关活动无疑是一个冒险的商业决策。自马斯克接手以来,考虑到占推特总营收90%的公司广告业务一直处于混乱状态,这个选择的风险尤其大。据Media Matters称,自马斯克上任以来,推特前100名广告商中有一半暂停在推特上打广告。

推特私底下的广告业务问题可能会变得更糟。报道称,假日购物季通常是广告平台一年中盈利最多的时间,但推特的广告业务正不断亏损。裁员导致运营关键广告系统的团队只剩下少数员工。

推特和苹果没有立即回应置评请求。在马斯克解雇了将近一半推特员工后,推特目前并没有公关部门。

马斯克还表示,苹果一直在“提出适度的要求”,但没有详细说明苹果的适度是什么意思。自马斯克今年10月接手推特以来,公司经历了翻天覆地的变化,许多负责审核和制定规则的员工都被解雇或离开公司。

据马斯克表示,“苹果还威胁要将推特从苹果应用商店中下架,但不愿告诉我们具体原因。”苹果此前曾以违反应用商店规则为由,将一些知名应用赶出应用商店。如果推特不能足够人手处理平台上的不当内容,两家公司最终可能会陷入一场重大争端。

此外,苹果应用商店要求各个应用程序使用自家的应用内支付系统,并从应用营收中抽取一定比例的佣金。推特可能很快就会与这项政策发生冲突,因为苹果应用商店的这项规定将影响到马斯克通过每月向用户收取8美元的“蓝V认证”服务费来增加公司营收的计划。在马斯克周一对苹果的批评中,他称苹果应用内支付系统是“30%的秘密税”。

即便在公开场合,马斯克对苹果的态度也是反复无常。他先是发了说他准备和苹果“开战”的表情包。但不久之后,马斯克删除了这条推文,似乎又改变了态度。

早在马斯克执掌推特之前,苹果应用程序商店抽佣的做法就带来了不少争议。这些规定引发了音乐服务商Spotify和《堡垒之夜》开发商Epic Games提起对苹果的诉讼。企业、应用程序开发者和消费者维权人士都指责苹果垄断应用程序分发,从中赚取巨额利润。(辰辰)

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