全国吃货节收官！网易传媒打造话题破亿，《吃货中国》口碑热度双丰收

随着由工业和信息化部门工业文化发展中心、中国商业联合会、中国食品工业协会联合主办的2022首届“全国吃货节”落幕，网易传媒作为盛会的官方合作媒体，也交上了亮眼的传播成绩！旗下网易新闻、网易文创围绕饮食共同打造原创内容并助力传播，相关话题微博阅读量已破亿，登上微博热搜榜单。

其中，网易文创携手工业和信息化部工业文化发展中心，全力打造了重磅内容IP《吃货中国》，用有趣、有用的科普和情感内容，和短视频、条漫、图文等丰富的呈现形式，为年轻人群带来了一场饮食内容的饕餮盛宴，收到了众多年轻网友们的走心留言，可谓热度口碑双丰收。

民以食为天，和“吃”有关的话题，始终能引起最广泛的大众关注，也因此让食品产业成为新商业、新消费物种诞生的沃土。这在后疫情时代尤其如此。而年轻消费者圈层化、细分化、兴趣导向的特点，又为这些食品新物种的品牌营销提出了新的课题——如何与年轻消费者沟通才最为有效？不妨从网易文创《吃货中国》的案例中，看看内容营销的优等生如何回答这一问题。

多样内容呈现，美食可以走胃又走心

通过精准的行业洞察，网易文创发现，食品天然的串联着人们的共同记忆和情感共鸣，对生活品质的追求又让年轻一代对如何健康饮食尤为关心。因此，走心的情感内容和有趣又有用的科普，是年轻人最需要和最喜欢的内容切入口，不仅能够帮助品牌找到目标受众的最大公约数，还能够让品牌与用户实现最好的双向沟通。

从情感和科普两大角度出发，网易文创集结旗下头部IP矩阵，围绕吃货节策划了一系列受到年轻用户好评的内容。

比如，“城市漫游计划”推出的《你最爱的童年零食，现在怎么样了》，用走心条漫的形式，带年轻朋友们回顾童年美食，打出一手回忆杀的同时，还串联见证了中国食品工业的发展。粉丝们纷纷留言写下自己的童年回忆，还有人表示“看到有些童年零食正在得到更好的发展而非消逝时，令我深受感动”。

再如“硬核看板”推出的《惜命的年轻人，养生有多拼？》，捕捉年轻消费者“枸杞养生”的健康饮食趋势，用可视化图文和短视频结合的方式，展现品牌方布局健康产品线的创新方向。

当然，“尖子生”网易文创还深谙年轻人的痒点，不仅会玩梗，还寓教于乐。例如“三三工作室”在大家耳熟能详的古装大女主“甄嬛”316岁生日当天推出互动SVG小游戏，把剧中饮食与《甄嬛传》的情节相结合，让年轻朋友们看得开心也玩的开心。再如“网易哒哒”的策划《论吃，中国人连TA们都不放过》，用画风清新的精品条漫将瓜果蔬菜拟人化，用轻松幽默的语言科普了这些食物的来龙去脉，让粉丝获取审美体验的同时也学到了知识。

在《吃货中国》的大IP下，网易文创还深度关注Z世代年轻人的生活，打造了更全面、更丰富的饮食主题策划，聚焦食品安全、饮食文化、消费趋势、消费体验等四大内容版块，推出了《了不起的食品工厂》《百年味道》等纪实栏目、《吃货大学问》知识科普节目、《中国美食家》人物对话栏目、《吃货中国报告》行业消费白皮书、《好好吃饭计划》美食种草评测等主题内容IP，针对各类食品话题搭建起最适合的内容和营销方案。这些精彩的内容将从吃货节开始持续全年，在各大平台陆续与用户见面。

内容价值引领，助力品牌更懂年轻人

《吃货中国》是网易文创在“有文化、有意思、有态度”的内容主张，以及多样化的IP布局的共同作用下，强大内容原创能力的具体体现。

网易文创总经理刘晶曾这样解释“有文化”和“有意思”的涵义。他表示，“有文化”意味着网易文创能够满足用户对知识性、泛文化性等升级内容消费的需求，而“有意思”则意味着用轻松对等的姿态、有趣多元的方式，跟有年轻心态的人群达成默契，实现在内容领域的交互。“有文化、有意思是我们网易文创做内容的主张，用它建立我们跟用户之间的联系。”他表示。

在这样的内容主张下，网易文创旗下的哒哒工作室、沸点工作室、三三工作室、人间工作室、上流工作室等多个创意部门打造了20多个垂类头部内容IP，将内容创新延伸至社交互动、情感洞察、青年文化、新商业新消费、影视版权等领域，用丰富的内容触点、有创造力的多元形式，满足年轻用户的内容消费需求，帮助品牌打通内容营销链路，建立与消费者的情感连接，并沉淀具有长尾价值的精品内容资产。

去年年底，网易传媒进一步提出了“内容玩家 品牌共创”的营销战略，以“原创好内容”为起点，以匠心去创新制胜，同时随着技术迭代，去制造更多元的内容营销模块，在数字与现实场景中创造更多的内容玩法与商业合作模式，为品牌赋能。网易文创作为网易体系中的创意内容尖兵，是网易“内容玩家”的重要组成部分。原创能力注入网易整体传播资源中，内容的营销价值得以成倍放大。仅过去一年，网易文创就以优质内容,服务了超过120个食品饮料领域的商业项目,囊括了伊利、蒙牛、百事等国内外的知名品牌。

不止于此，网易传媒对营销创新模式的探索始终走在行业前面，于今年宣布推出行业首个长效全景元宇宙营销解决方案。冬奥营销大战里，网易传媒为伊利植选策划推出的品牌大片《京韵冬奥，植选登场》以次世文化旗下的中国首位国风超写实虚拟人——翎__Ling为立足点，展现了一场国风古韵与现代竞技之间的深入对话；端午期间，网易传媒携手中国东方演艺集团为伊利植选打造的《青绿端午》国风品牌大片，再次一上线即登顶热搜，被网友称赞为“简直是艺术”，24小时全网曝光破8亿，视频微博播放量达4520万，TVC同款植物豆奶上架也受到了消费者的抢购热潮，同时也为客户带来口碑与销量齐飞的回报。

挖掘内容富矿，做好营销价值服务

食品本身是一个极为活跃的消费领域，也是品牌营销的内容富矿。正如刘晶所说：“食品领域包含了丰富的社会议题，更需要用多样化的内容创作形式记录其发展，传播时代的声音。网易传媒要做的就是去传递正面的、面向未来的信念感，用‘有光’的内容陪伴用户，参与行业创新及成长。”

尽管全国首届吃货节已经落幕，但随着各地经济生活陆续步入正轨，围绕着食品的品牌营销战况将愈加激烈。网易传媒将携旗下网易新闻、网易文创等内容品牌，以原创内容能力为核心，继续见证食品行业的发展，为品牌做好营销价值服务，当好记录者、传播者、参与者、服务者。