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沈抖上“云”,百度大象能否再次“起舞”?

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文/一橙

今日上午,百度宣布新一轮干部轮岗计划。

具体而言,百度集团执行副总裁沈抖不再负责百度移动生态事业群组(MEG),而是转身领军智能云;何俊杰晋升为集团资深副总裁,并轮岗担任百度移动生态事业群组(MEG)负责人;王海峰博士继续担任集团执行副总裁兼CTO,不再兼任ACG负责人。

在百度高层变阵的同时,也可看出百度业务正在进行着调整。

内部信显示,之所以让沈抖负责带领ACG团队,是为了加快落实云智一体战略,实现规模和健康度的量变到质变,为百度发展并建立第二曲线。而在投资和销管等方面具有丰富经验的何俊杰,则将带领MEG团队坚持长期主义思维、不断提升运营效率,适应环境变化和行业趋势,为百度构建一个更加繁荣、强大的移动生态。

百度一直在不断寻找新突破口。

自2019年沈抖从向海龙手中接下百度移动生态的大盘后,作为百度移动生态的负责人,沈抖一直站在舞台中央,在百度系内部有了“少帅”的称号。

此次沈抖调岗去负责智能云业务,不难看出百度对于智能云业务的押注加码。有业内人士认为,ACG从由王海峰博士兼岗,调整为由沈抖博士独立负责,意味着百度对智能云业务的重视和压强投入。

一、沈抖上“云”,创造百度的新故事

沈抖从2012年加入百度,到2019年全面负责百度营收“主航道”移动生态事业群组(MEG),是百度首屈一指的得力干将。

过去三年里,沈抖带领营收出现负增长的百度逐渐回归商业本质,聚焦基本盘。2021年4月,在“万象大会”期间,沈抖发布移动生态X+Y战略,用“横向开拓用户规模,纵向深耕行业垂类的方式”推进整个生态向服务化、人格化升级,不断提升了百度在业内的影响力和存在感。

2021年以来,百度App的月活跃用户(MAU)不断突破增长,在去年12月达到6.22亿,2021百度在线营销收入实现同比增长12%。

在百度急需寻找新的增长引擎的当下,调岗“重将”沈抖出征智能云赛道,无疑是百度推动智能云业务战略布局的又一关键动作。

李彦宏在内部信中也表示,“感谢抖过去三年为构建更加繁荣的百度移动生态所做出的突出贡献,期望他带领ACG团队,加快落实云智一体战略,实现规模和健康度的量变到质变,为百度第二曲线的发展建立新的功勋。”

百度智能云已经成为百度新的业绩增长点。

3月1日,百度发布了2021年第四季度和全年财报。在2021年全年,百度实现总营收为1245亿元,较2020年增长16%。在美国通用会计准则下,归属于百度的净利润为102亿元;不按美国通用会计准则,净利润为188亿元。

具体而言,来自于“百度核心”的营收达952亿元,相比2020年增长21%。其中,非广告业务营收为212亿元,较2020年增长71%。

也就是,非广告业务业务已经成为驱动百度核心业务增长的重要动力,而这主要受益于百度智能云业务的高速发展。据悉,智能云业务在2021年全年增长54%,达到了151亿元人民币。

但最近,第三方市场调研机构相继发布了全球云基础设施服务市场报告。其中,Gartner与IDC所发布的2021年全球云计算laaS市场报告均显示,前三分别是亚马逊云(AWS)、微软与阿里云,市场份额分别为38.9%、21.1%、9.5%。

整体来看,呈现三分天下格局,占据全球近七成市场份额,且这一趋势还延续,难以打破。未来,百度智能云市场的细分潜力、变现模式,以及争取更大的市场份额,将是沈抖下一步亟待解决的必答题。

二、沈抖再获重任?

沈抖在此轮百度人事改革的变动,备受关注。

3月1日,百度发布的2021年及第四季度审财务报告显示,过去一年,百度的营收有所增长,但百度最主要的“现金牛”--百度移动生态事业群组(MEG)的增长乏力。尤其是在短视频领域,更是被抖音、快手、微信视频号拉开了不小的差距。

事实上,百度的短视频和直播业务,明明早在赛场上抢到了位置。2020年,百度收购了YY直播国内业务,挖角多位业界管理人才,明显加速短视频、直播领域的布局步伐。当年9月,原西瓜视频负责人宋健加入百度,担任好看视频总经理,其曾参与了抖音APP的创建。

目前,中国短视频行业的市场集中度较高,第一梯队主要为快手和抖音,前三名日活跃用户年占比为66.51%,前五名短视频平台日活跃用户占比超过80%,行业市场集中度极高,好看视频距离第一梯队差距明显。


短视频的掉队,也意味着百度在争夺更多用户注意力上,未来将会愈发艰难。

根据极光大数据等第三方数据显示,2021年第一季度,各大公司的用户渗透率中,腾讯排在首位为29%,字节系产品在24%左右,而百度相关产品渗透率在6%~8%。

在微信、抖音、快手、美团、拼多多等等平台,大块大块地瓜分互联网仅剩的最后流量红利,百度的“基本盘”搜索流量生意,正在被不断崛起的新模式和新平台挑战、冲击、侵袭、碾压。

百度急需一个新的发力点。因而这次内部人事洗牌也让大众猜测,沈抖此时被调岗负责智能云业务,是再次被委以重任吗?

三、高层变阵能否让“大象”再次起舞?

在此轮百度高层变阵中,百度的“新鲜血液”何俊杰备受瞩目。

在李彦宏的内部信中可以看到,何俊杰(Jackson)即日起晋升为集团资深副总裁,并轮岗担任百度移动生态事业群组(MEG)负责人,可直接向李彦宏汇报。

李彦宏在内部信中,形容其是百度自己培养起来的高级管理者的典型代表。

“Jackson最近三年以来,除负责多个重要投资并购项目以外,在预算、销管、直播等与MEG有关的岗位兼岗负责,为MEG的精益运营做出了重要贡献,他的专业敬业精神、奋斗拼搏状态和学习适应能力,给大家留下了深刻印象。”李彦宏表示。

公开信息显示,何俊杰于2007年本科毕业于北京大学光华管理学院,曾历任中国国际金融股份有限公司投资银行部经理、美国华平投资集团投资董事、朗润投资管理合伙人和拾玉资本管理合伙人等职务。

2019年6月5日,何俊杰加盟百度任副总裁,负责集团投资并购部、战略投资管理部。 何俊杰带领投资团队完成了百度外卖与饿了么的合并、度小满分拆及独立融资、联通混改、爱奇艺IPO融资、百度国际化工具业务分拆等战略级项目。同时,完成了百度对新潮传媒、蜻蜓FM、人人视频、梨视频、酷开、极米等的投资,以及对纵横文学、百度视频、蝴蝶互动,小鱼在家等项目的控股布局。

据百度介绍,除负责多个重要投资并购项目以外,何俊杰在预算、销管、直播等与MEG有关的岗位兼岗负责。

由此可见,过去三年,何俊杰在百度一路走高,很受重用。

在各大互联网公司收缩战阵、降本增效、低调过冬的当下,百度选择让“新鲜血液”何俊杰接班沈抖执掌移动生态事业群组(MEG),似乎也表达出了百度不得不变的决心,以及一刻也不敢放松的意志。

李彦宏对于何俊杰的期望,是“希望他带领MEG团队坚持长期主义思维,不断提升运营效率,适应环境变化和行业趋势,为百度构建一个更加繁荣、强大的移动生态。”

重整团队,这会是百度赖以脱困的最好和最精准抓手吗?百度这轮高层“变阵”,是否能够让大象再次“起舞”,还需要时间检验。

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