网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

Facebook内部分析:TikTok好在哪,为何更吸引青少年

0
分享至

12月19日消息,内部文件显示,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)所领导的Meta公司将TikTok视为旗下Facebook和Instagram等社交媒体平台的头号竞争对手,认为其“不仅有趣,而且滑稽”,正在年轻用户市场中取代Instagram和Facebook。

Instagram和Facebook都害怕失去年轻用户的关注和喜爱。其员工一直在研究青少年行为,并尝试以各种方式参与市场竞争。

内部文件显示,Facebook最为担心的是TikTok,此外YouTubeSnapchat等广受美国青少年欢迎的平台都多次被提及。文件中还提到了Slack以及Discord等相对小众的社交媒体平台。

一份名为《身份的力量:青少年和年轻人缘何选择Instagram》(the Power of Identities: Why teen and Young Adults Choose Instagram)的幻灯片显示,“目前还没有一个应用程序是用户与最好朋友交流的首选方式。”

Facebook认定的竞争关系有助于其在产品开发过程中吸收经验或进行模仿。例如,2020年至2021年TikTok盛行期间,Facebook发布克隆产品Reels,并进行了大规模推广。

2021年初的一份文件还提到了Facebook在游戏领域的两个竞争对手Discord和Twitch。随着更名后的Meta公司在游戏领域追求更多功能,针对元宇宙愿景进行更多优化,这些平台也可能成为功能开发的灵感来源。

Meta一名发言人曾表示:“这些文件证实我们是在一个高度竞争的环境中运作。我们一直在与TikTok、Snapchat、Twitter、YouTube、LinkedIn等平台竞争,争取用户时间和注意力,这促使我们不断改善用户体验,提供更多选择。”

目前,TikTok似乎是Meta公司的头号竞争对手。文件称:“TikTok比Reels更有吸引力,因为它有更好的内容相关性和更深入的用户参与度。”

文件还指出,TikTok为用户提供了充满有趣内容的信息流,并通过舞蹈和各种创意丰富用户能DIY的内容,从而变得“不仅有趣,而且滑稽”。

据文件显示,TikTok也是13到24岁的青少年和年轻人经常观看短视频的地方。

一名Instagram员工在文件中引用另一项研究得出结论,年轻用户正在用TikTok取代Instagram和Facebook。

其中一张名为“TikTok好在哪里?”的幻灯片显示,TikTok受欢迎的部分原因是其娱乐性和趣味性。其认为,TikTok为用户提供大量持续更新、易于访问的搞笑内容。由于青少年非常热衷于寻找有趣内容,TikTok上大量视频对那些没有定制感兴趣页面的用户来说尤其引人注目。

此外文件也提到,Snapchat仍然是青少年与朋友进行交流最喜欢使用的方式。虽然Instagram和Facebook早在2016年Snapchat崛起时就已经复制了Stories功能,但后者仍然对Meta平台构成威胁,而且和TikTok一样,Snapchat被认为在青少年用户中有“取代”Instagram的趋势。

其中一张幻灯片引用数据显示,在接受调查的青少年中,发短信和Snapchat是他们与朋友联系的最常用方式。

另外一张幻灯片则阐述“Snapchat为何火的原因”,列举出有趣滤镜、消息时效以及游戏化的Streaks功能。

文件还认为,YouTube最适合观看长视频,仍然是那些寻找长视频内容的用户首选平台。同时文件引用调查数据指出,YouTube也是青少年最喜欢的应用程序,在美国和加拿大市场比Facebook和Instagram更受欢迎。

文件还提到,像Twitch和Reddit这样的应用程序主要帮助用户学习,而LinkedIn和Discord帮助人们“与他人联系”。(辰辰)

相关推荐
热点推荐
华为余承东:现在买燃油车,就像智能手机时代买功能手机

华为余承东:现在买燃油车,就像智能手机时代买功能手机

IT之家
2022-05-28 18:16:27
国际奥委会正式官宣!取消中国至少6金的项目,网友反而高呼赞成

国际奥委会正式官宣!取消中国至少6金的项目,网友反而高呼赞成

探真动漫
2022-05-28 11:16:59
我们更痛苦,把一个侵略的国家当作英雄来崇拜

我们更痛苦,把一个侵略的国家当作英雄来崇拜

春秋痛一点
2022-05-28 17:50:52
我就问一句:核酸检测到底能不能加盟?如果开放了,你会加盟吗?

我就问一句:核酸检测到底能不能加盟?如果开放了,你会加盟吗?

历史档案馆5
2022-05-27 22:04:30
马斯克狂喷盖茨:十几亿做空特斯拉!两天前才说“小心盖茨往你们疫苗里加东西”

马斯克狂喷盖茨:十几亿做空特斯拉!两天前才说“小心盖茨往你们疫苗里加东西”

华尔街见闻
2022-05-28 10:50:20
女主播直播衣服意外撑开,春光大泄!辛巴维护家人怒怼黑粉!

女主播直播衣服意外撑开,春光大泄!辛巴维护家人怒怼黑粉!

姜子牙道长
2022-05-28 10:56:59
血汗工厂搬走了,低端制造业搬去越南了,以后我们去哪儿找工作呢

血汗工厂搬走了,低端制造业搬去越南了,以后我们去哪儿找工作呢

啊薛
2022-05-28 23:26:20
“已将台湾排除在外”!国际组织突然重拳出击,蔡英文图谋破产

“已将台湾排除在外”!国际组织突然重拳出击,蔡英文图谋破产

海峡快讯
2022-05-28 16:17:24
自作自受?澳大利亚真是自讨苦吃,82条运煤船被中国拒收

自作自受?澳大利亚真是自讨苦吃,82条运煤船被中国拒收

木可可
2022-05-28 21:08:04
华为即将停止服务支持,外媒:后悔莫及

华为即将停止服务支持,外媒:后悔莫及

科技资料库
2022-05-28 21:32:07
人教版插图这么多年相安无事,为什么大家突然义愤填膺?

人教版插图这么多年相安无事,为什么大家突然义愤填膺?

徐上峰
2022-05-28 10:20:12
笑话!日乒张本智和表示:我不是中国人!倪夏莲:祖国永远是祖国

笑话!日乒张本智和表示:我不是中国人!倪夏莲:祖国永远是祖国

开成运动会
2022-05-28 23:06:11
大数据“扫黄”来了!符合这类特征的,你可能“涉黄”了

大数据“扫黄”来了!符合这类特征的,你可能“涉黄”了

8点财经社
2022-05-27 18:41:08
特殊时间点,美方宣布

特殊时间点,美方宣布

环球时报新闻
2022-05-28 22:54:30
基辛格发警告,俄乌冲突若不能两个月内结束,中俄将“永久结盟”

基辛格发警告,俄乌冲突若不能两个月内结束,中俄将“永久结盟”

第一眼界
2022-05-28 14:21:26
山寨刘德华到处演出捞金,派头比本尊还大,出场费高得吓人

山寨刘德华到处演出捞金,派头比本尊还大,出场费高得吓人

娱乐晴雨表
2022-05-28 05:16:15
郑州鼓励餐饮店外摆引热议!城管部门最新回应!

郑州鼓励餐饮店外摆引热议!城管部门最新回应!

爱思考的情感百态
2022-05-28 20:03:32
世卫正式拒绝台参会,美英等12国带头“闹事”,中方作出回应

世卫正式拒绝台参会,美英等12国带头“闹事”,中方作出回应

海峡军武
2022-05-28 22:33:45
“取消对澳贸易关税”?澳新总理掌权第3天,外交部亮明最新态度

“取消对澳贸易关税”?澳新总理掌权第3天,外交部亮明最新态度

前沿时刻
2022-05-28 13:50:48
重要提醒!下周上班时间有变

重要提醒!下周上班时间有变

环球网资讯
2022-05-28 16:13:11
2022-05-29 05:04:49

科技要闻

余承东:现在买燃油车,就像买功能手机

头条要闻

张工任天津市委副书记 天津市长一职已空缺一个月

头条要闻

张工任天津市委副书记 天津市长一职已空缺一个月

体育要闻

巴特勒47分之夜,梦回10年前"死亡之瞳"

娱乐要闻

Baby懒理黄晓明恋情风波 带小海绵出游

财经要闻

汽车要闻

保时捷新款Macan T车型正式亮相 售价62.3万

态度原创

健康
数码
亲子
教育
房产

吃盐太多真的会变丑?

数码要闻

单季盈利26亿元,拼多多寻求长期高质量增长|态℃

亲子要闻

每月给亲妈2000元带娃“外孙喝粥孙子吃肉”

教育要闻

人民日报发声了!小学教材插画有问题,可不是重绘那么简单

房产要闻

九窗全明,朝阳东坝京投发展·北熙区121平户型图流出

进入关怀模式
×