2021-12-04 09:25:44 来源: 萧山网
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中国“和”文化源远流长。“和”文化融入了中国人的血液，既是个人修身养性的根本，也是献给世界的治世良方。
深入解读 “和”文化并具象为品牌自信，是棋高一着的妙手，也是品牌策划水平的试金石，更能以“和”的理念打造一个产品“富矿”。
网易传媒携手毛铺酒，以“和”文化为IP注入 “高级灵魂”，打造泛文化IP《毛铺和文化录·中国和力》，通过厚重的IP承载力，打通文化、健康任督二脉，成就现象级IP爆款，相关话题总曝光量数十亿、累计阅读次数已达2亿次，还有多个话题相继登录微博热搜榜高位。
鉴于上一季的巨大影响，第二季集合曾光、杨澜、李玉刚、方锦龙等各领域的大咖共论健康之和，冀望凭借这潜移默化的文化力量，与全社会一道打造中国健康和力、推动健康中国。
在繁忙的现代社会，无数人饱受亚健康的困扰。《毛铺和文化录·中国和力》第二季，聚焦“以和之约，探寻健康生活之道”，通过嘉宾座谈论证了健康之和在于追求生命平稳的状态。
循春华秋实、方生生不息。对于生命而言，“和”的状态是到达健康的重要途径。《内经》中指出，“恬淡虚无，真气从之；精神内守，病安从来”。这即是“和”的至高模式。
中国的酒文化博大精深，但归根结底也在于求“和”，顺应自然、顺应情绪、顺应自我， “和”文化、酒文化有效统一，达到一种“稳”的状态，就是健康之和。健康文化是中国五千年文化的精髓之一。《毛铺和文化录·中国和力》巧妙利用中国人对草本=健康的认知，对毛铺草本年份酒的“草本浆、真年份”进行了全面解读：这是草本的缘起、道地的原料、时间的工序，是东方文化与白酒的完美契合。
选自海拔3000米大凉山基地的苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果，五味草本内涵的充分调和，激发了原料的活性成分。
创新为了精益求精，而坚守，则是致敬与传承。毛铺酒讲究真年份，原酒是达到12年以上的特级老酒。12年陶坛陈酿，秉承古法工艺，酝酿出岁月的醇香。同时，毛铺酒拥有的《一种具有降血脂功能苦荞酒的制备方法》、《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产工艺》两项发明专利，是毛铺酒区别于其他白酒的最本质特点，也是以科学视角对毛铺酒品质的最大加持。
从选料到技法，毛铺以酒的情怀顺应精神之和，以酒的品质打造健康之和。《毛铺和文化录·中国和力》第二季借中国白酒透视中国“和”文化，通过深度的解析在众多文化IP中脱颖问出，形成自成一家的文化气象。
IP的立意高度，决定着IP的文化承载力。《毛铺和文化录·中国和力》第二季的高端立意，展现在对“共建人类命运共同体”的价值分享，打造“世界之和”的理念。中国人倡导的“世界之和”是一种应被全世界认知、认同的东方价值观，是中国向世界伸出的友谊之手。
《毛铺和文化录·中国和力》依托网易传媒主创团队，对“和”文化进行深度解构，感悟“天人和一”，理解并践行“健康之和”；在泛“和”文化的解读中，详细阐述了毛铺打造了“和”系列的文化IP，论证了与时代精神相呼应的“和而不同”，更有“匠人匠心”等历史文化的传承创新。将毛铺的精神内核：信仰、包容、家国、匠心、敬畏、厚朴等进行深度捆绑解读，传递了毛铺“和美中华、香郁世界”的使命和愿景。
更高端、更有调性、更有态度。主持人杨澜以经典雅致的文化节目气质，与著名流行病学与公共卫生专家曾光、中国高等教育专家郑强、国乐艺术家方锦龙、青年艺术家李玉刚等诸多政商精英与行业大咖们，共同带来一场场“风云对话”，将“世界之和”与精准的品牌目标受众进行了精神共享。
IP终端需要解决的，是与目标受众的沟通。根据2020年白酒消费分析报告，中高端白酒的目标消费对象已经向青年消费者过渡。泛文化、年轻化的表达是IP落地的关键。《中国和力》通过采访12位嘉宾、组织4场线下活动，2场“和”文化之旅，以新媒体时代的话题设置、形式策划、social化语言释放出满满的年轻力。
“和文化沙龙”与“和文化之旅”两场文化之旅，让文化IP从抽象变成直接的文化体验。比如在贵州，多元的文化符号、艺术形态诠释出文明碰撞出文化艺术的多彩，让观众看到了“和而不同”带给世界的美好。
文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。
本季结束后，后期将对话哪些大咖、融入哪些奇思妙想、让历史与文化得到怎样的质感呈现？栏目第二季如盲盒般令人充满期待！
本文来源：萧山网
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王凤枝_NT2541
